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Von der Stilikone zur grauen Maus: der Niedergang der Marke Esprit
Quadratisch statt rund: Burger King-Premiere im neuen Format
"Der M": So präsentiert McDonald's seinen neuen Riesenburger
Torsten Hennings leitet die LIA-Audio-Jury
Langnese erfindet wiederverwertbares Eis
Veganes Nutella: Ferrero trifft den Zeitgeist
Die Alten kommen zurück und gründen Agenturen: Wie das Comeback gelingt
Von der Stilikone zur grauen Maus: der Niedergang der Marke Esprit
Kinder in Tränen nach TV-Kollaps – HD+ und Thjnk ziehen alle Register
Von der Stilikone zur grauen Maus: der Niedergang der Marke Esprit
"Der M": So präsentiert McDonald's seinen neuen Riesenburger
Edeka: Nutzloser Beifall für Anti-AfD-Anzeige
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Marke
![Der neue Flagshipstore von Mediamarkt-Saturn in Hamburg.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/commerce/so-gross-artig-trumpft-mediamarkt-saturn-in-hamburg-auf/10567828-2-ger-DE/So-gross-artig-trumpft-Mediamarkt-Saturn-in-Hamburg-auf3_mittel.jpg)
Neuer Flagship-Store: So groß(artig) trumpft Mediamarkt-Saturn in Hamburg auf
Mediamarkt-Saturn eröffnet in Hamburg den nächsten Store im neuen Lighthouse-Format. Mit seinen 15.000 Quadratmetern ist es der größte Tech-Store Europas. Der Markt hat einiges zu bieten: nicht nur für seine Kund:innen, sondern auch für Marken wie Mattel, Lego, Microsoft und Apple.
![Stranger Things-Pizza](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/marke/stranger-things-inspiriert-edeka-zu-pizza-angebot/10567704-3-ger-DE/Stranger-Things-inspiriert-Edeka-zu-Pizza-Angebot4_mittel.jpg)
Kooperationen: Stranger Things inspiriert Edeka zu Pizza-Angebot
Nicht erst seit Barbie stehen Kooperationen mit erfolgreichen Filmen hoch im Kurs. Edeka launcht zwei Pizza-Sorten, die sich an die Netflix-Serie Stranger Things anlehnen. So sieht das Marketingkonzept dahinter aus.
![Aus einer Stimme werden ganz schnell ganz viele.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/marke/clevere-followfood-kampagne-zeigt-dass-jede-kaufentscheidung-zaehlt/10567653-2-ger-DE/Clevere-Followfood-Kampagne-zeigt-dass-jede-Kaufentscheidung-zaehlt3_mittel.jpg)
„Merkste Selber“ : Clevere Followfood-Kampagne zeigt, dass jede Kaufentscheidung zählt
Aus einer Stimme werden tausende: Eine aktuelle Kampagne von Followfood will aufzeigen, dass jede Kaufentscheidung nachhaltige Konsequenzen haben kann. Das gelingt dank eines ebenso simplen wie kreativen Spots der Agentur TankTank perfekt.
![CMCX: Das Content-Marketing-Event rückt unter das Dach der W&V.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/media/neues-top-event-warum-die-cmcx-fuer-w-v-member-so-spannend-ist/10565845-6-ger-DE/Neues-Top-Event-Warum-die-CMCX-fuer-W-V-Member-so-spannend-ist6_mittel.jpg)
CMCX goes Ebner Media Group: Neues Top-Event: Warum die CMCX für W&V-Member so spannend ist
Ebner Media Group übernimmt die CMCX und erweitert damit das Event-Portfolio mit einer starken Content-Marketing-Brand. Programm und Speaker:innen bieten zahlreiche Highlights, die den Nerv der W&V-Community treffen.
![Aston Martin präsentiert seinen wunderschönen Vanquish](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/marke/aston-martin-vanquish-vs.-kampagne-was-stiehlt-wem-die-show/10567634-1-ger-DE/Aston-Martin-Vanquish-vs.-Kampagne-Was-stiehlt-wem-die-Show2_mittel.jpg)
Veni. Vidi. Vanquish.: Aston Martin Vanquish vs. Kampagne: Was stiehlt wem die Show?
Gerade wurde auf den Internationalen Filmfestspielen von Venedig der neue Aston Martin Vanquish enthüllt. Die Premiere des wunderschönen Autos wird von einem kunstvollen Werbespot von Anomaly Berlin begleitet, der, und das ist wirklich nicht einfach, dem Fahrzeug absolut gerecht wird.
![Familienchaos: Eigentlich garnicht so schlimm](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/marke/leibniz-feiert-die-kleinen-momente-im-familiaeren-durcheinander/10567599-2-ger-DE/Leibniz-feiert-die-kleinen-Momente-im-familiaeren-Durcheinander3_mittel.jpg)
„Genieße das Chaos“: Leibniz feiert die kleinen Momente im familiären Durcheinander
Leibniz startet eine humorvolle Kampagne, die das chaotische Familienleben ins Zentrum rückt. Mit einem Augenzwinkern zeigt der Spot, wie der Keks-Klassiker dabei helfen kann, das Durcheinander zu genießen.
Agentur
![Mehr Stolz statt Mimimi: W&V-Kollege Conrad Breyer](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/agentur/warum-die-politische-kommunikation-im-osten-versagt-hat/10567440-20-ger-DE/Warum-die-politische-Kommunikation-im-Osten-versagt-hat20_mittel.jpg)
Kommentar: Warum die politische Kommunikation im Osten versagt hat
In Thüringen stärkste, in Sachsen zweitstärkste Kraft: Die AfD hat bei den Landtagswahlen im Osten überzeugt. Und dem BSW kommt in beiden Ländern eine Schlüsselrolle bei der Regierungsbildung zu. Was ist da schief gelaufen?
![Florian Haller, Hauptgeschäftsführer der Serviceplan-Gruppe in München.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/agentur/glaenzende-bilanz-das-steckt-hinter-dem-serviceplan-erfolg/10567199-14-ger-DE/Glaenzende-Bilanz-Das-steckt-hinter-dem-Serviceplan-Erfolg14_mittel.jpg)
Jahresbilanz: Glänzende Bilanz: Das steckt hinter dem Serviceplan-Erfolg
Mit einem Honorarumsatz von 818 Mio. Euro ist Europas größte inhabergeführte Agenturgruppe im abgeschlossenen Geschäftsjahr um elf Prozent gewachsen. Warum es der Serviceplan-Gruppe trotz multipler Krisen so gut geht.
![Rückkehr eines Großen: Die Gründer Florian Langmack, Pia Schott, Holger Blank und Matthias Schrader (v.l.n.r.)](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/agentur/die-alten-kommen-zurueck-und-gruenden-agenturen-wie-das-comeback-gelingt/10566343-2-ger-DE/Die-Alten-kommen-zurueck-und-gruenden-Agenturen-Wie-das-Comeback-gelingt2_mittel.jpg)
55plus: Die Alten kommen zurück und gründen Agenturen: Wie das Comeback gelingt
Die Agenturbranche ist jung, kaum einer über 55. Aktuell aber melden sich verdiente Werber zurück: Amir Kassaei, Matthias Schrader, Till Wagner, Stefan Schmidt. Taugen sie als Vorbilder für ihre Generation? Nur bedingt, meint Frank Müller, Chef der Agenturberatung Müllers Garage.
![Neue Social-Media-Agentur für Volkswagen: Zum goldenen Hirschen Valley setzt sich durch](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/agentur/volkswagen-waehlt-zum-goldenen-hirschen-valley-als-social-media-agentur/10566882-1-ger-DE/Volkswagen-waehlt-Zum-goldenen-Hirschen-Valley-als-Social-Media-Agentur2_mittel.jpg)
Etatgewinn: Volkswagen wählt Zum goldenen Hirschen Valley als Social-Media-Agentur
Zum goldenen Hirschen Valley konnte sich im Pitch um die Volkswagen Group durchsetzen. Die Agentur übernimmt die Entwicklung und Umsetzung der Social-Media-Strategien des Automobilkonzerns.
![Massinissa Tiblali saß als erster Vertreter seines Landes 2024 in einer Cannes-Jury.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/agentur/was-wir-von-algeriens-erstem-cannes-juroren-lernen-koennen/10560269-6-ger-DE/Was-wir-von-Algeriens-erstem-Cannes-Juroren-lernen-koennen8_mittel.jpg)
Sechseinhalb Fragen an...: Was wir von Algeriens erstem Cannes-Juroren lernen können
Massinissa Tiblali ist ein Multitalent: Er malt, schreibt Bücher, macht Werbung. In diesem Jahr saß der Kreative von TBWA DJAZ in Chéraga als erster Vertreter seines Landes bei den Cannes Lions in der Print- und Publishing-Jury. W&V hat ihm ein paar Fragen gestellt.
![Mediaplus Performance Geschäftsführung: Stephan Kopp und Florian Berger](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/agentur/mediaplus-performance-das-hat-die-neue-unit-zu-bieten/10566439-4-ger-DE/Mediaplus-Performance-Das-hat-die-neue-Unit-zu-bieten5_mittel.jpg)
Serviceplan Group: Mediaplus Performance: Das hat die neue Unit zu bieten
Bei Serviceplan rücken die Töchter Plan.Net Impact und Mediaplus Performance zusammen. Gemeinsam agieren sie unter dem Dach der neu gegründeten Unternehmenstochter Mediaplus Performance GmbH. Geschäftsführer Florian Berger erklärt, was gemeinsam besser klappt.
Media
![Stefan Kuhlow, CEO von Weischer.Cinema](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/media/stefan-kuhlow-kino-ist-mit-tiktok-zusammen-das-juengste-medium/10561989-5-ger-DE/Stefan-Kuhlow-Kino-ist-mit-Tiktok-zusammen-das-juengste-Medium_mittel.jpg)
Kino bei GenZ beliebt: Stefan Kuhlow: "Kino ist mit Tiktok zusammen das jüngste Medium"
Dass Kino niemals vom Streaming abgelöst werden würde, war Weischer-Cinema-CEO Stefan Kuhlow immer klar. Auch, als es während der Pandemie danach aussah. Er lag richtig: Die Zahlen ziehen stark an – nicht zuletzt bei Jüngeren.
![Wer liegt im Battle TV gegen Social Media vorn?](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/media/warum-influencer-marketing-fuer-die-zielgruppe-ue40-meist-die-bessere-wahl-ist/10566836-2-ger-DE/Warum-Influencer-Marketing-fuer-die-Zielgruppe-Ue40-meist-die-bessere-Wahl-ist3_mittel.jpg)
Influencer Marketing vs. TV: Warum Influencer Marketing für die Zielgruppe Ü40 meist die bessere Wahl ist
Moritz Lambrecht, Mitgründer der Media-Agentur Adspecialist und Experte für datengetriebenes Growth Marketing, erklärt, was Influencer Marketing gerade auch für ältere Zielgruppen bringt.
![Eye-Tracking-Studie beweist die hohe Bedeutung von Aufmerksamkeit.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/media/rewe-studie-zeigt-aufmerksamkeit-zaehlt-mehr-denn-je/10567415-1-ger-DE/Rewe-Studie-zeigt-Aufmerksamkeit-zaehlt-mehr-denn-je2_mittel.jpg)
Eye-Tracking: Rewe-Studie zeigt: Aufmerksamkeit zählt mehr denn je
Die Rewe Group hat in einer groß angelegten Eye-Tracking-Studie untersucht, welche Faktoren die Aufmerksamkeit von Konsumenten gegenüber Werbung steigern. Dabei wurden wertvolle Erkenntnisse gewonnen, die zeigen, dass sowohl das Werbeformat als auch das Device entscheidend sind.
KI & Tech
![Arbeitet Elon Musk jetzt doch daran, das Werbegeschäft auf Twitter/X wieder in Schwung zu bringen?](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/ki-tech/musk-wende-twitter-x-will-wieder-mehr-brand-safety/10567847-2-ger-DE/Musk-Wende-Twitter-X-will-wieder-mehr-Brand-Safety3_mittel.jpg)
Reaktion auf den Exodus von Werbekunden : Musk-Wende: Twitter/X will wieder mehr Brand Safety
Elon Musk plant nach zweijährigem Stellenabbau, wieder in Content-Moderation und Sicherheit auf Twitter/X zu investieren, um Werbekunden zu halten. Ein neues "Trust and Safety Center" in Austin, Texas, soll dazu beitragen, die Plattform sicherer zu machen.
![Claude vs. ChatGPT – das KI-Duell wird härter.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/ki-tech/claude-statt-chatgpt-die-neue-beste-ki-fuers-business/10567742-2-ger-DE/Claude-statt-ChatGPT-Die-neue-beste-KI-fuers-Business3_mittel.jpg)
Software für die verschiedensten Aufgaben : Claude statt ChatGPT: Die neue beste KI fürs Business?
Claude Enterprise, die neue KI-Lösung von Anthropic, bietet leistungsstarke Dokumentenverarbeitung und vielseitige Geschäftsanwendungen. Sie kann große Datenmengen verarbeiten und verspricht hohe Anpassungsfähigkeit.
![Smarte Fernseher, smarte Messung: Marken und Werbetreibende können Youtube-Aufrufe nun genauer analysieren.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/ki-tech/deutschland-start-nielsen-zaehlt-youtube-klicks-auf-smart-tvs/10567532-2-ger-DE/Deutschland-Start-Nielsen-zaehlt-Youtube-Klicks-auf-Smart-TVs3_mittel.jpg)
Revolution in der Kampagnenmessung: Deutschland-Start: Nielsen zählt Youtube-Klicks auf Smart-TVs
Data-Spezialist Nielsen führt nun auch in Deutschland die Messung von Youtube-Werbung auf Connected TVs (CTV) ein. Dadurch können Werbetreibende die Effektivität ihrer Kampagnen auf TV, Mobile und Desktop plattformübergreifend analysieren und optimieren.
Commerce
![Danilo Schmidt ist Gründer und CEO von Brandible. Er sagt: „Nachhaltigkeit ist kein Luxus, den sich Unternehmen nur in guten Zeiten leisten können. Der Onlinehandel hat die Möglichkeit, in diesem Bereich eine Vorreiterrolle einzunehmen.“](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/commerce/nachhaltigkeit-in-krisenzeiten-5-tipps-fuer-den-onlinehandel/10566259-6-ger-DE/Nachhaltigkeit-in-Krisenzeiten-5-Tipps-fuer-den-Onlinehandel9_mittel.jpg)
Gastbeitrag: Nachhaltigkeit in Krisenzeiten: 5 Tipps für den Onlinehandel
Wirtschaftliche Unsicherheiten, steigender Sparzwang – bleibt da noch Platz für das Thema Nachhaltigkeit? Ja, sagt Danilo Schmidt von Brandible und gibt 5 Tipps, wie Onlinehändler aktiv werden können.
![Der Handel der Zukunft: Wer unterhält, gewinnt.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/marke/zeitenwende-im-onlinehandel-wie-ki-spatial-computing-und-ar-das-einkaufen-veraendern/10567324-1-ger-DE/Zeitenwende-im-Onlinehandel-Wie-KI-Spatial-Computing-und-AR-das-Einkaufen-veraendern3_mittel.jpg)
W&V Executive Briefing: Zeitenwende im Onlinehandel: Wie KI, Spatial Computing und AR das Einkaufen verändern
Ohne Entertainment geht künftig im Handel nichts mehr. Wer seine Kunden nicht unterhält, wird es schwerer haben - dafür sorgen Plattformen wie Tiktok oder Temu. Auch KI bringt einen großen Umbruch - ein Überblick.
![Die Work-Life-Balance hat für immer mehr Menschen Priorität.](/var/wuv/storage/images/werben-verkaufen/themen/commerce/trotz-fachkraeftemangel-mehrheit-der-deutschen-sieht-keine-notwendigkeit-fuer-mehrarbeit/10566855-1-ger-DE/Trotz-Fachkraeftemangel-Mehrheit-der-Deutschen-sieht-keine-Notwendigkeit-fuer-Mehrarbeit2_mittel.jpg)
Xing Arbeitsmarktreport 2024: Trotz Fachkräftemangel: Mehrheit der Deutschen sieht keine Notwendigkeit für Mehrarbeit
Viele Arbeitnehmer in Deutschland sehen keine Notwendigkeit, länger zu arbeiten, obwohl sie die Folgen des Fachkräftemangels spüren. Was sie sich laut des von Appinio durchgeführten Xing Arbeitsmarktreports 2024 stattdessen wünschen, sind mehr Freizeit und flexible Arbeitsmodelle.
![Strähle Raum-Systeme GmbH Logo](https://stellenmarkt.wuv.de/jobresources/logo/521/1521/901/007262901/1/logo.gif)
![Porsche eBike Performance Logo](https://stellenmarkt.wuv.de/jobresources/job/993/51993/102/050281102/050281102/vgl.gif)
![index Internet und Mediaforschung GmbH Logo](https://stellenmarkt.wuv.de/jobresources/logo/802/10802/884/050234884/1/logo.png)
![Creditsafe Deutschland GmbH Logo](https://stellenmarkt.wuv.de/jobresources/logo/958/117958/514/001111514/32/19251_2_160x80.gif)
![Deutsche Kinder- und Jugendstiftung GmbH Logo](https://stellenmarkt.wuv.de/jobresources/logo/455/157455/325/049542325/1/160.gif)