KI & Tech
Künstliche Intelligenz wird die Marketingbranche nachhaltig verändern. Sie wird Geschäftsmodelle auf den Kopf stellen, neue Chancen schaffen und die Arbeit erleichtern. Die relevantesten News zum Thema KI, Strategien, Tools und die besten Cases findest du hier bei W&V.
Konkurrenz für Shein und Temu: Hauptsache billig? Der Amazon-Discounter Haul im W&V-Check
Amazon Haul ist die Antwort auf Temu und Shein: ein Discount-Shop mit Produkten im Dollar-Bereich, aber mit höherer Qualität als bei den Chinesen. Dafür müssen Kunden wesentlich längere Lieferzeiten als von Amazon gewohnt in Kauf nehmen. W&V war schon zu Besuch bei Haul und analysiert die möglichen Auswirkungen auf den deutschen Markt.
Dentsu-Umfrage: CMO-Report: Kultur, Kreativität und Kooperation - und dann noch KI
Kreative Erlebnisse, kulturelle Relevanz und KI als Partner – das sehen CMOs weltweit als die aktuellen Erfolgsfaktoren für Markenstrategien, wie der neue Dentsu-Creative-Report zeigt. Das sind weitere Learnings.
Shop Usability Award 2024: Das sind die nutzerfreundlichsten Onlineshops Deutschlands
Am 14. November feierte sich die E-Commerce-Branche auf der Gala zum renommierten Shop-Usability-Award. Deutschlands benutzerfreundlichster Onlineshop kommt in diesem Jahr von Hugo Boss.
Recruiting: Werden wir schon bald von der KI eingestellt?
Die KI erobert auch die Welt des Recruitings – vom automatisierten Lebenslaufcheck bis zum Matching von Kandidaten. Doch bleibt der Mensch als Entscheidungsträger am Ende nicht doch unersetzlich? Die Antwort gibt Bits&Birds-Gründer Daniel Stojanovic im Interview.
O2-Kampagne: Wie eine KI-Oma Telefon-Betrüger in den Wahnsinn treibt
Der Enkeltrick hat fertig. O2 setzt in Großbritannien auf KI, um Betrügern das Handwerk zu legen – mit einer künstlichen Großmutter namens "Daisy", die Anrufern ihre wertvolle Zeit stiehlt. Was hinter dieser ebenso ungewöhnlichen wie grandiosen Kampagne steckt.
So bedroht die "Bromance" mit Donald Trump die US-Demokratie: Musk und die Politik: Die Angst vor der Tech-Diktatur
Elon Musk soll laut Donald Trump ein neues "Ministerium für Effizienz" leiten. Kritiker befürchten, dass er Chaos wie bei Twitter/X stiften könnte. Die enge Beziehung der beiden "Buddys" deutet auf eine mögliche Erosion demokratischer Institutionen hin. Droht in den USA eine Tech-Oligarchie, eine Tech-Diktatur?
NextGen Talents: Top U33: Die neue Marketing-Generation
Die W&V-Community hat sie vorgeschlagen, die W&V-Redaktion hat sie ausgewählt: Diese 33 Persönlichkeiten gestalten die Zukunft unserer Branche.
Aus der Reihe "Letzter Strohhalm": Elon Musk, CTO der USA, die größte Hoffnung für den Klimawandel?
Die Wahl von Donald Trump zum US-Präsidenten, ein erklärter Leugner des Klimawandels, scheint ein Rückschlag für den Kampf gegen den Klimawandel zu sein. Doch erste Anzeichen lassen darauf hoffen, dass Elon Musk sich als Joker erweisen könnte.
BVDW-Einordnung: Deepfakes als rechtlicher Graubereich: Wo bestehende Gesetze bereits greifen
Obwohl der Umgang mit Deepfakes noch nicht explizit gesetzlich geregelt ist, gibt es zahlreiche Rechtsnormen, die sie betreffen. Doch wie weit reicht der rechtliche Rahmen derzeit wirklich? Ein BVDW-Papier gibt Auskunft.
Brand Management: So verhindern Markenmanager den KI-Knockout
Künstliche Intelligenz bietet Marken ungeahnte Chancen, stellt sie aber auch vor neue Herausforderungen. CMOs müssen sich jetzt entscheiden, ob sie KI strategisch integrieren – oder langfristig ins Hintertreffen geraten.
W&V Connect: Commerce Day 2024: Jetzt kostenlos anmelden: KI-Praxis für Brands und Merchants
Wir zeigen am 05. November einen Tag lang mit Praxis-Tipps und Use Cases, wie Brands und Merchants zukünftig verkaufen werden und wie sich Unternehmen heute darauf vorbereiten können.
Weg von den Keynotes: Apples neue PR-Strategie: So lief die Mac-Woche
Apple verzichtet auf traditionelle Keynotes und hat diese Woche stattdessen auf eine mehrtägige Produktpräsentation mit täglichen Ankündigungen und Videos gesetzt. Die Community reagiert gemischt, da die Event-Atmosphäre verloren geht. Doch die Strategie entspricht modernem Medienkonsum.
W&V Marketplace Convention 2024: Die spannendsten Insights des Jahres aus der Marktplatz-Community
Die Marketplace Convention 2024 ist vorbei und die Community hat viele interessante Themen auf und abseits der Bühnen diskutiert. Von A wie Amazon über T wie Temu bis hin zu Z wie Zalando: Die spannendsten Themen in der Übersicht.
Adtech-Offensive: Netflix: Das plant die neue Werbe-VP Nicolle Pangis
Netflix hat eine zentrale Position für sein expandierendes Werbegeschäft neu besetzt. Nicolle Pangis soll als VP of Advertising die Adtech-Plattform bis 2025 weiterentwickeln und die neue "Moments"-Funktion pushen, um das Nutzerengagement und virales Marketing zu stärken.
Kompromiss mit Brüssel gefunden: Apple-KI: Deutschland-Start steht fest
Die Verhandlungen zwischen Apple und den EU-Behörden waren erfolgreich. "Apple Intelligence" ist demnächst in der EU verfügbar. Dann erhalten iPhone- und iPad-Nutzer KI-Funktionen wie Schreibhilfen, Transkription und Bildersuche. Mit einem kleinen Trick lassen sich die Dienste schon jetzt testen.
KI für Könner: Wie Generative KI das Lernen transformiert – Chancen und Risiken
Verlernen wir durch GenAI endgültig das Lernen? In der neuen Folge der Kolumne „KI für Könner“ geht Timm Rotter der Frage nach, wie sich GenAI auf unseren Umgang mit Wissen auswirkt – und wo Handlungsbedarf für Unternehmen entsteht.
Strategische Unterstützung für Marketers: KI-Zukunft 2025: Der Google-Computer und ChatGPT-5
Google und OpenAI arbeiten an bahnbrechenden KI-Projekten: Googles "Project Jarvis" soll Browser autonom bedienen, um Aufgaben wie Online-Shopping zu erleichtern. OpenAIs ChatGPT-5 könnte Audio und Video verarbeiten und komplexe Analysen für Marketer bieten.
KI-Shopping-Revolution schreitet voran: Wie Perplexity, Google und Apple das Einkaufen verändern werden
Die nächste Shopping-Revolution steht bevor: KI-Agenten von Tech-Giganten wie Google, Apple und Perplexity sollen das Online-Einkaufserlebnis radikal vereinfachen. Für E-Commerce-Unternehmen ergeben sich dadurch völlig neue Herausforderungen bei der Kundenansprache. Wie können sich Händler und Marken auf diese KI-gesteuerte Zukunft vorbereiten?
Anthropic, Perplexity und Amazon mit Partnerschaft: So soll KI das Shopping revolutionieren
Amazon hat sich mit den KI-Unternehmen Anthropic und Perplexity zusammengetan, um den Einkauf durch maßgeschneiderte Produktempfehlungen und kontextbezogene Suchergebnisse noch stärker zu personalisieren. Kund:innen profitieren von präziseren Vorschlägen, für Shops ist das jedoch auch eine große Herausforderung.
„Nobody Cares About AI“: Fiverr-Kampagne zeigt: Kreativität und Resultate schlagen KI-Skepsis
Fiverr präsentiert in seiner neuesten Kampagne humorvoll, dass die Resultate zählen, nicht die verwendeten Tools. Damit bringt die Matchmaking-Plattform die Debatte um KI auf den Punkt.
Neue Tools für mehr Effizienz: Xing und Stepstone optimieren Recruiting mit KI
Kann KI die Talentsuche erleichtern? Mit ihren neuen Tools geben Xing und Stepstone das Versprechen, dass das Recruiting einerseits effizienter wird und andererseits breitere Vorschläge macht. Wie die KI-Jobsuche funktioniert und wie Unternehmen davon profitieren.
KI-Projekt: Mediamarkt-Saturn: Bessere Kunden-Hotline dank Künstlicher Intelligenz?
Mediamarkt-Saturn setzt einen neuen KI-Voicebot ein, der Anfragen rund um die Uhr automatisch beantwortet. Er nutzt FAQ-Daten, leitet aber bei Bedarf an "echte" Mitarbeiter weiter. Er ist Teil der umfassenden digitalen Transformation der Elektronikkette.
Gastbeitrag: MFA-Sites: Bedrohung für werbungtreibende Unternehmen wächst
Made-for-Advertising-Seiten bedrohen Werbebudgets und Markenimage. Gastautor Axel Bellieno beschreibt die Hintergründe und appelliert an Unternehmen und Marketers, nicht länger wegzuschauen.
Markensicherheit wie beim linearen Fernsehen?: Contextual Targeting: Die ideale Antwort aufs Cookie-Aus
Contextual Targeting ermöglicht Werbetreibenden, Anzeigen gezielt in einem relevanten inhaltlichen Umfeld zu platzieren. Diese Methode respektiert die Privatsphäre der Nutzer und kann oft effektiver sein als traditionelles verhaltensbasiertes Targeting.
Shitstorm wegen KI-Influencerin: Was Marketer aus dem Debakel um Emma lernen können
Am vergangenen Wochenende löste die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit ihre neue KI-generierte Influencerin namens Emma einen Shitstorm aus. Wir erklären, wieso die Reaktionen so heftig ausfielen und was Marketer bei KI-Influencer:innen beachten sollten.
Anzeige: Digital-Audio-Power: An RMS führt kein Weg vorbei
Werbung braucht Reichweite, und die wächst im digitalen Universum unaufhaltsam. RMS. Der Audiovermarkter. – Marktführer im Bereich Digital Audio – bietet das größte Potenzial.
Support von der Mediaplanung bis zur Analyse: Abby: Die allumfassende KI-Assistentin für Werbekampagnen
Taboola präsentiert die KI-Assistentin Abby für Werbekampagnen. Sie vereinfacht die Gestaltung, Platzierung und Analyse durch dialogorientierten Ansatz. Abby erstellt Mediapläne, optimiert Kampagnen und bietet generative KI-Funktionen.
Werkzeuge für Marken und Händler: Einkaufen mit Google: So funktioniert das neue KI-Shopping
Google Shopping erhält ein KI-Upgrade: Personalisierte Startseite, KI-generierte Produktübersichten und dynamische Filter. Händler profitieren von gezielter Kundenansprache und von Echtzeitinformationen zu Lagerbeständen.
Erhebliche Auswirkungen auf die Marketing-Praxis: Apple-Studie zeigt: KI kann nicht logisch denken
Eine Apple-Studie zeigt: KI-Sprachmodelle "denken" nicht wirklich, sondern nutzen Mustererkennung. Kleine Änderungen in Aufgabenstellungen führen zu drastischen Leistungseinbrüchen. Das hat Auswirkungen auf Bereiche wie Marketing, wo KI-Analysen kritisch hinterfragt werden sollten.
Fürs Performance Marketing: Adobe startet KI-getriebenes "GenStudio"
Adobe hat mit GenStudio für Performance Marketing eine Plattform eingeführt, die Firefly-KI-Modelle nutzt, um den Content-Erstellungsprozess zu optimieren. Die Plattform ermöglicht es Marketern, KI-generierte Inhalte effizient zu verwenden und Markenrichtlinien einzuhalten.
