KI & Tech

Die Suche, wie wir sie kennen, steht vor dem größten Umbruch seit 25 Jahren. Mit dem neuen KI-Modus bringt Google Gemini direkt in die Suchleiste – und verwandelt die klassische Trefferliste in ein echtes Gespräch. Statt zehn blauer Links gibt’s jetzt Antworten, Analysen und Empfehlungen, generiert in Echtzeit durch künstliche Intelligenz.

OpenAI bringt mit Sora 2 realistischere Videos, erstmals mit Ton – und eröffnet Marken völlig neue Wege der Contentproduktion. Doch neben den Chancen wachsen auch die Risiken.

20 Jahre interessiert sich kaum jemand für dich, und plötzlich bist du ein Weltstar. Zugegeben, ein wenig übertrieben ist diese Beschreibung des Online-Forums Reddit schon. Wobei das mit dem Weltstar durchaus stimmt, sagt Timm Rotter, Gründer der KI-Beratung Disruptive. Er erklärt, warum die Plattform durch GenAI für Marketeers weltweit immer interessanter wird.

Marketing- und Vertriebsteams setzen oft allzu sorglos auf vermeintlich europäische Cloud-Versprechen – und riskieren Compliance, Vertrauen und Markenreputation. Cloudwashing gefährdet die Daten-Souveränität und damit auch eure Marketing-Strategien. Pipedrive-CTO Agur Jõgi weiß, wie man zweifelhafte Angebote erkennt und gibt euch eine Checkliste gegen Cloudwashing an die Hand.

KI-gestütztes Dynamic Pricing verändert die Spielregeln im Onlinehandel. Statt Excel und Bauchgefühl übernehmen smarte Engines die Steuerung. Im Interview erklärt KI-Architekt und Encurio-Gründer Sebastian Rahmel, wie Händler Margen sichern, Überbestände abbauen und Marketingbudgets gezielt einsetzen.

Aus statischen Bildern werden in Sekunden realistische Clips mit Bewegung und Ton. WAN 2.5 bringt, was Veo verspricht – nur schneller verfügbar und schon heute testbar.

In einer ersten W&V-Debatte diskutierten Christian Zimmer und Stephan Jäckel, ob KI in der Werbeausspielung vor allem Effizienz schafft oder Wirkung bringt. Nun ergänzt Erik Arne Mathiesen-Dreyfus, Head of Data Science bei Frisbii, eine dritte Perspektive: Er sieht das Potenzial von KI darin, nicht einzelne Tools zu befeuern, sondern als strategische Infrastruktur den Kundenlebenszyklus ganzheitlich abzubilden.

Eine neue Ökonomie-Studie untersucht erstmals systematisch, wie sich der Einsatz von ChatGPT im Berufsalltag auswirkt. Die Ergebnisse zeigen: Künstliche Intelligenz kann Arbeitsprozesse massiv beschleunigen, doch der Effekt hängt stark von den Fähigkeiten der Beschäftigten und der Art der Aufgabe ab.

KI-gestützte Systeme verändern, wie Produkte sichtbar werden und Kaufentscheidungen entstehen. Wer auf korrekte, konsistente Daten setzt, stärkt Vertrauen und Markenpräsenz. Vier Anwendungsfelder zeigen, wie Marketing und Technologie ineinandergreifen.

KI gilt im Marketing als Effizienz-Booster, doch bringt sie auch echte Wirkung? Christian Zimmer (Welect) und Stephan Jäckel (emetriq) haben im W&V-Duell identische Fragen beantwortet. Ihre Antworten offenbaren zwei unterschiedliche Strategien im Umgang mit KI.

Jung, vernetzt, wirksam: Die Top U33/2025 zeigen, wie modernes Marketing funktioniert – und was die Zukunft der Branche ausmacht.

Immer öfter liefern KI-Systeme direkte Antworten statt Suchergebnisse. Welche Folgen das für Markenstrategien hat und wie Unternehmen mit AEO sichtbar bleiben, erklärt Start-Up-Gründer Jonas Paul Klatt im Interview.

Mit Seedream 4.0 zeigt ByteDance, wohin die Reise der Kreativ-KI geht: nicht in Richtung schneller Effekte, sondern hin zu professionellen Workflows, in denen Mensch und Maschine zusammenarbeiten.

Eine neue Studie von Qualtrics zeigt: Deutsche Marketingchefs vertrauen trotz hoher BI-Investitionen oft mehr dem Bauchgefühl als Daten. KI und synthetische Forschung gelten als Ausweg, doch zeigt die Praxis, wie steinig dieser Weg ist.

Smartphone draufhalten, sofort kaufen: Amazons Lens Live macht aus jedem Objekt einen Shop. Warum das für Marken ein Gamechanger ist – und Google nervös macht.

In Hamburg entsteht ein neues Forum für alle, die mehr aus ihrer Live- und Eventkommunikation machen wollen. Wer KI im Eventmanagement strategisch nutzen will, findet hier Wissen, Austausch und Inspiration. Mit Best Cases (Warsteiner), Deep Dives und Networking. 

Mit dem Modell „Nano Banana“ hebt Google die Bildbearbeitung in Gemini auf ein neues Level. CMOs und Kreative können damit identitätswahrende, realistische Visuals erstellen – von Kampagnenbildern bis Social Content.

ChatGPT-5 ist zwar nicht die erste Künstliche Super-Intelligenz, als die es zunächst gehandelt wurde – dennoch bringt es einige spannende verbesserte Fähigkeiten mit. Tanja Braemer von der KI-Beratung Disruptive erklärt, welche Features es gibt und was sie wirklich können.

Google hat drei KI-Spots im Rahmen einer Challenge umsetzen lassen. Sieht so die Zukunft der Werbung aus? Sparkasse, HelloFresh und Lounge by Zalando haben sich auf das Experiment eingelassen.

Cookies, Geräte-IDs, Login-Daten - der erhoffte 360-Grad-Blick auf den Kunden entpuppt sich als Illusion. Heute lassen sich Zielgruppen erreichen, ohne Identitäten offenzulegen, etwa mithilfe von Retail Media oder Advanced TV. Warum sich der Umstieg für Marketer lohnt, erklärt Ben Cicchetti, Infosum.

Die neue Pipedrive-Studie zeigt: Effizienzgewinne durch KI reichen nicht aus, wenn Überstunden und Stress die Performance bremsen. Im Interview erklärt CPO Viktoria Ruubel, wie Unternehmen KI sinnvoll nutzen und gesunde Arbeitsmodelle etablieren können.

Der KI-Zwerg Perplexity will den Browser-Giganten Chrome kaufen. Das klingt zunächst abstrus. Aber es wirft ein Schlaglicht auf die disruptive Entwicklung des globalen Media- und Werbemarkts. Die Hintergründe.

Die Spielregeln im Online-Marketing ändern sich – und zwar rasant. KI hält Einzug in Suchmaschine, Plattformen und Tools. Und immer öfter liefert KI direkt Antworten, ohne Klick auf eine Website. Das hat massive Auswirkungen auf SEO, Traffic und Content-Strategien. Die große Frage ist: Wie schaffe ich es, dass meine Marke in KI-Antworten sichtbar wird?

Mit ChatGPT-5 steht der nächste KI-Meilenstein bevor – und er verspricht weit mehr als nur bessere Texte. W&V erklärt, welche Fähigkeiten wirklich relevant werden, wo Potenziale für Marketing und PR liegen, und warum jetzt der richtige Zeitpunkt ist, Strategien neu zu denken.