KI & Tech

Wie aus einer KI-generierten Idee für OeTTINGER reale Nachfrage, ein physisches Produkt und ein zentrales Learning für moderne Markenführung entstanden ist.

OpenAI will Werbung in ChatGPT integrieren. Ausgerechnet im Dialog von ChatGPT. Für Advertiser entsteht ein neuer Touchpoint mit enormem Potenzial. Für OpenAI ein Balanceakt zwischen Wirtschaftlichkeit und Glaubwürdigkeit. Verena Gründel, Host der DMEXCO, ordnet in diesem Gastbeitrag den Kurswechsel ein.

Netflix, Wendy’s oder Red Bull zeigen, wie Marken in der KI-Economy sichtbar bleiben: indem andere über sie sprechen. Doch warum ist Mundpropaganda heute mächtiger denn je – und wie lässt sie sich strategisch nutzen?

OpenAI bringt Werbung in ChatGPT – zunächst als Test in den USA, sichtbar in Free und im neuen 8-Dollar-Tarif „Go“. Das ist kein kosmetisches Produkt-Update, sondern ein Systemwechsel: von „KI als Tool“ hin zu „KI als Handelsfläche“. Für die Werbe- und Performance-Branche beginnt damit eine neue Disziplin. Aber auch eine neue Vertrauenskrise.

Mehr Reservierungen, bessere Sichtbarkeit, weniger digitale Reibung: Café Del Sol hat seinen Webauftritt neu aufgesetzt. Der Case zeigt, warum Prozesse wichtiger sind als Design und was das messbar gebracht hat.

Eine umfangreiche Studie mit realen Kampagnendaten zeigt, dass KI-generierte Werbeanzeigen in der Performance mit menschlichen Kreationen gleichziehen und teilweise sogar überholen. Wie diese Ergebnisse einzuordnen sind und wo KI im Kreativprozess an Grenzen stößt, erklärt Studienautor Oded Netzer im Gespräch.

Gary Marcus warnt vor der Apokalypse durch KI-Schwärme, die unsere Demokratie und Ökonomie zersetzen. Doch vielleicht ist die Flut der synthetischen Stimmen gar kein Untergang, sondern eine längst überfällige Marktbereinigung. Eine Betrachtung über das Ende der naiven Vernetzung und den beginnenden Luxus der Echtheit.

Dass OpenAI Werbung in ChatGPT testet, wird in der Branche als mediale Zäsur diskutiert. Doch wer nur über neue Anzeigenplätze nachdenkt, springt zu kurz. Die wahre Herausforderung liegt nicht im Format, sondern im fundamentalen Wandel der Entscheidungslogik – und das zwingt Marketingorganisationen zur Neuerfindung.

Neues Jahr, neue Epoche in Sachen KI-Nutzung: Oberflächliches Geplapper mit Chatbots sollte fortan tabu sein. Die Komplexität agentischer Workflows und neue Vorgaben des EU-AI-Acts geben Prompting-Qualität eine neue Bedeutung. Welche Regeln Sie verinnerlichen sollten, erklärt Timm Rotter, Gründer der Münchner KI-Beratung Disruptive, in der neuen Kolumne „KI für Könner“.

Kaufentscheidungen entstehen immer häufiger im Dialog mit KI-Systemen, und das lange bevor Kampagnen wirken. Ein Automotive-Case von publuence zeigt, wie sichtbar Marken dort sind, warum Medienquellen entscheidend werden und was das für Marketingstrategien bedeutet.

Eine neue Studie zeigt massive Skill-Gaps und fehlende Zuständigkeiten. Erfolgreiche Unternehmen starten mit einem gemeinsamen Verständnis, benennen KI-Botschafter, qualifizieren Führungskräfte und etablieren KI-Manager, die Strategie, Umsetzung und Governance verbinden – als kontinuierlichen Prozess, nicht als Einmaltraining.

OpenAI testet in den USA erstmals zielgerichtete Anzeigen in ChatGPT. Während das Unternehmen Profitabilität anstrebt und mit steigenden Infrastrukturkosten kämpft, stellt sich eine zentrale Frage: Wie neutral kann eine KI bleiben, wenn sie zum Werbeträger wird?

Strategische AI-Initiative von Mondelēz: Das Unternehmen hinter Marken wie Oreo & Milka investiert 40 Millionen US-Dollar in AI-Marketing, um mittelfristig bis zu 50 Prozent Kosten bei Marketing-Content zu sparen. W&V-Kolumnist Markus Caspari analysiert, wie realistisch der Plan ist.

Künstliche Intelligenz ist im B2B-Marketing angekommen. Doch das bvik-Trendbarometer 2026 zeigt: Zwischen Zustimmung, Umsetzung und Wirkung klaffen deutliche Lücken. Was das über den tatsächlichen Reifegrad verrät.

Suche folgt längst keinen festen Pfaden mehr, weil Social-Plattformen und KI-Antworten den Einstieg in die Customer Journey radikal verschieben. Daniel Voloz von RTB House ordnet ein, wie dieser Wandel Budgets, Messansätze und Organisationen unter Druck setzt.

Der neue CMO-Report von Dentsu Creative zeigt, wie selbstverständlich künstliche Intelligenz im Marketing heute genutzt wird. Gleichzeitig verschiebt sich der Blick weg von reiner Effizienz hin zu Wirkung, kultureller Relevanz und menschlicher Urteilskraft.

Viele B2B-Unternehmen arbeiten mit Personas, die im Alltag kaum genutzt werden und schnell veralten. Im Gespräch mit Dr. Philipp Spreer, Managing Director der Digitalberatung elaboratum, geht es um KI-basierte Kundensimulationen und darum, wie sie Research, Tests und Entscheidungen verändern.

Zum Jahresende richten viele Marketingabteilungen den Blick nach vorn. Klassische KPIs geraten dabei zunehmend unter Druck, während Themen wie Beziehung, Community und KI an Bedeutung gewinnen. Ein Gespräch mit Distart Education-Geschäftsführer Thomy Roecklin über die Leitlinien für das Online-Marketing 2026.

Was wie ein Weihnachtsfilm aussieht, verweist auf einen grundlegenden Wandel: Der Mirakl-Spot „Santa Quits“ zeigt, wie KI, Agentic Commerce und Retail Media Marketing verändern und warum Daten, Systeme und Prozesse über Sichtbarkeit entscheiden.

Der neue IAS Agent von Integral Ad Science verspricht mehr Effizienz, Transparenz und Geschwindigkeit in der Kampagnenoptimierung. Er zeigt damit, was KI-Agenten im Marketing leisten können und wo ihre Grenzen weiterhin klar verlaufen.

Der Milliarden-Deal zwischen Disney und OpenAI ist kein Hollywood-Märchen, sondern ein strategisches Signal an die gesamte Medienbranche. Er zeigt, wie weit andere Märkte KI bereits strukturell denken – und wie gefährlich halbherzige KI-Bekenntnisse für Produktionsfirmen werden können.

Payback baut KI-Kompetenz systematisch in der Organisation auf. Global VP Data Norbert Wirth erklärt, wie Enablement jenseits von Tools gelingt und warum Loyalty-Programme sich früh auf Agentic Commerce vorbereiten sollten.

Die Rolle von Berater:innen im KI-Zeitalter wandelt sich gerade vom „Ich weiß“ zum „Ich begleite“. Chatbots liefern zwar Analysen in Sekunden. Wert entsteht jedoch dort, wo Menschen helfen einzuordnen, zu priorisieren und zu führen. Wer Bedeutung stiftet, statt PDFs zu liefern, macht sich auch in Zukunft unentbehrlich. Wie das konkret aussieht? Das weiß Tanja Lenke, Gründerin von She-preneur.

Wer über Automatisierung im Marketing nachdenkt, kommt an TikTok nicht vorbei. Längst nutzen Marken dank Tools wie Smart+ die optimierten Möglichkeiten. Und erzielen damit einen deutlich höheren ROI.