KI & Tech

2026 wird angeblich das Jahr, in dem KI zum Effizienz-Booster wird. Das war zumindest das Mantra diverser Neujahrs-Newsletter. Doch die Realität in vielen Firmen? Ratlosigkeit. Weil man nicht weiß, wo man bei den scheinbar so vielen Möglichkeiten starten soll. Timm Rotter, Gründer der Münchner Beratung Disruptive, erklärt in „KI für Könner“, wieso KI-Effizienz manchmal dort lockt, wo man sie gar nicht erwartet.

Meta sortiert seine Messzahlen neu, damit klarer wird, was über echte Website-Klicks passiert – und was eher über typische Social-Interaktionen wie Speichern oder Teilen wirkt. Für Werbekunden bedeutet das vor allem eine Umstellung im Reporting.

Rewe digital testet, wie KI im Alltag wirklich ankommt: 36 Kolleginnen und Kollegen aus verschiedenen Bereichen wirken als AI Ambassadors und sind in ihren Teams erste Anlaufstelle für Tools, Fragen und die sichere Nutzung.

Die s.Oliver Group startete mit einer KI-generierten Kampagne von Jung von Matt Neckar in eine „neue Ära“. Doch ein virales Instagram-Reel des Models Leni Broomer wirft nun grundlegende Fragen auf: Wo endet die kreative Freiheit der KI und wo beginnt das Persönlichkeitsrecht der Akteure? Eine Analyse der aktuellen Vorwürfe.

Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.

Acxiom benennt fünf CX-Trends für 2026 und setzt eine Leitplanke für die Praxis. KI soll Abläufe einfacher machen, ohne Kunden unbemerkt zu steuern. An dieser Grenze entscheidet sich viel.

Perplexity stellt die Werbung vorerst ein und setzt nach eigener Aussage auf Verlässlichkeit im KI-Chat. Im Interview erklärt Mcanism-CEO Gunnar Militz, warum das Paid-Setup kippt und welche Messdaten künftig zählen.

Eine viel beachtete Mega-Studie behauptet aktuell, KI-Markenempfehlungen seien reines Chaos und absolut nicht optimierbar. In unserem neuen Artikel decken wir den fatalen technischen Denkfehler der Forscher auf und zeigen Ihnen, wie Sie das Crawl-Verhalten der KIs systematisch für sich nutzen.

Drei von vier Industrieunternehmen sehen Cyberangriffe als hohes Risiko. Doch die Diconium-Umfrage zeigt: Strategie, Zuständigkeiten und Tests laufen nicht überall mit. Die Studie macht darüber hinaus klar, wo es hakt und warum das  fürs Vertrauen nach außen so wichtig ist.

Während ByteDances Seedance 2.0 die Grenzen der filmischen Realität sprengt, steht die Branche vor einem entscheidenden Wendepunkt zwischen technologischer Euphorie und der dringenden Notwendigkeit von Copyright-Standards und Kennzeichnungspflichten.

Klassische Varianten-Templates stoßen an Grenzen. KI-gestützte Hyper-Personalisierung baut Videos modular auf, kombiniert Szenen dynamisch und hebt Relevanz sowie Conversion – vom Messi-Gruß bis zu 20 Mio. Vodafone-Geburtstagsclips.

Vielerorts wird Künstliche Intelligenz vor allem als Hebel zur Kostensenkung verstanden. Doch wer KI nur effizienter macht, verändert noch nichts. Im Interview ordnet Tim Schröder von Dept ein, woran sich strategische Nutzung wirklich erkennen lässt.

Vorausschauende Preisgestaltung wird im Handel oft als technisches Randthema betrachtet. Der Case von Galeria zeigt jedoch, wie stark Preise Umsatz, Marge und Kampagnenerfolge beeinflussen können, wenn sie nicht länger nur reagieren, sondern antizipieren. Entwickelt wurde dieser Ansatz gemeinsam mit dem Berliner KI-Anbieter 7Learnings.

Anthropic hatte eine große Werbekampagne zum Super Bowl angekündigt - und die hat es in sich. In den vier Spots polemisiert das Unternehmen gegen den Rivalen OpenAI - wegen dessen Entscheidung, bald Werbung auszuspielen. OpenAI-Chef Sam Altman zetert zurück. Was das über die Zukunft der KI-Branche verrät.

Wie aus einer KI-generierten Idee für OeTTINGER reale Nachfrage, ein physisches Produkt und ein zentrales Learning für moderne Markenführung entstanden ist.

OpenAI will Werbung in ChatGPT integrieren. Ausgerechnet im Dialog von ChatGPT. Für Advertiser entsteht ein neuer Touchpoint mit enormem Potenzial. Für OpenAI ein Balanceakt zwischen Wirtschaftlichkeit und Glaubwürdigkeit. Verena Gründel, Host der DMEXCO, ordnet in diesem Gastbeitrag den Kurswechsel ein.

Netflix, Wendy’s oder Red Bull zeigen, wie Marken in der KI-Economy sichtbar bleiben: indem andere über sie sprechen. Doch warum ist Mundpropaganda heute mächtiger denn je – und wie lässt sie sich strategisch nutzen?

Mehr Reservierungen, bessere Sichtbarkeit, weniger digitale Reibung: Café Del Sol hat seinen Webauftritt neu aufgesetzt. Der Case zeigt, warum Prozesse wichtiger sind als Design und was das messbar gebracht hat.

Eine umfangreiche Studie mit realen Kampagnendaten zeigt, dass KI-generierte Werbeanzeigen in der Performance mit menschlichen Kreationen gleichziehen und teilweise sogar überholen. Wie diese Ergebnisse einzuordnen sind und wo KI im Kreativprozess an Grenzen stößt, erklärt Studienautor Oded Netzer im Gespräch.

Gary Marcus warnt vor der Apokalypse durch KI-Schwärme, die unsere Demokratie und Ökonomie zersetzen. Doch vielleicht ist die Flut der synthetischen Stimmen gar kein Untergang, sondern eine längst überfällige Marktbereinigung. Eine Betrachtung über das Ende der naiven Vernetzung und den beginnenden Luxus der Echtheit.

Dass OpenAI Werbung in ChatGPT testet, wird in der Branche als mediale Zäsur diskutiert. Doch wer nur über neue Anzeigenplätze nachdenkt, springt zu kurz. Die wahre Herausforderung liegt nicht im Format, sondern im fundamentalen Wandel der Entscheidungslogik – und das zwingt Marketingorganisationen zur Neuerfindung.

Neues Jahr, neue Epoche in Sachen KI-Nutzung: Oberflächliches Geplapper mit Chatbots sollte fortan tabu sein. Die Komplexität agentischer Workflows und neue Vorgaben des EU-AI-Acts geben Prompting-Qualität eine neue Bedeutung. Welche Regeln Sie verinnerlichen sollten, erklärt Timm Rotter, Gründer der Münchner KI-Beratung Disruptive, in der neuen Kolumne „KI für Könner“.

Kaufentscheidungen entstehen immer häufiger im Dialog mit KI-Systemen, und das lange bevor Kampagnen wirken. Ein Automotive-Case von publuence zeigt, wie sichtbar Marken dort sind, warum Medienquellen entscheidend werden und was das für Marketingstrategien bedeutet.

Eine neue Studie zeigt massive Skill-Gaps und fehlende Zuständigkeiten. Erfolgreiche Unternehmen starten mit einem gemeinsamen Verständnis, benennen KI-Botschafter, qualifizieren Führungskräfte und etablieren KI-Manager, die Strategie, Umsetzung und Governance verbinden – als kontinuierlichen Prozess, nicht als Einmaltraining.