W&V

Hansgrohe feiert 125 Jahre nicht (nur) mit Film und Toolkit, sondern auch mit einem Pixi. Im Interview erklärt Jörg Hass, VP Corporate Communications, warum das kleine Buch für die Marke strategisch groß gedacht ist.

Die Telekom ist erneut auf Platz eins beim BrandZ-Ranking. Wir sprachen mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, was er aus der Analyse mitnimmt, welche Marken ihn positiv überraschen – und wie man eine Marke aus dem Tal führt.

Erstmals stellte Kantar sein aussagekräftiges BrandZ-Ranking live auf dem W&V Summit vor. Für die deutschen Marken sieht es gut aus - dank zweistelligem Wachstum. Wer liegt vorne, wer steigt auf - der Überblick. 

Den W&V Summit in München eröffnete Ben Ballensiefen, der CEO von Kantar für Deutschland, Zentral- und Osteuropa. Er gab den mehr als 500 Teilnehmenden einiges Nachdenkliche mit - formuliert als Ode in drei Strophen. Das sind die wichtigsten Zitate. 

Die Kosmetikmarke Kess Berlin nutzt ihren Popup-Store im Berliner Hauptbahnhof nicht nur als Verkaufsfläche, sondern auch als strategisches Marketinginstrument. Im Zentrum steht ein Retail-Konzept, das Brand Experience, Abverkauf, Produkttest und Lead-Generierung zusammenführt.

Kristina Bulle setzt Themen in der Mediabranche, macht es sich nicht bequem und nutzt die Macht, die sie hat als Chief Marketing Officer für die DACH-Region bei Procter & Gamble, um Debatten anzustoßen. Dafür hat die Jury des Deutschen Mediapreises sie zur Mediapersönlichkeit des Jahres gewählt.

Auf dem W&V Summit diskutieren Florian und Nina Haller, wie KI Wertschöpfung, Skills und Geschäftsmodelle verändert. Ihr Befund: Der Umbau hat begonnen, aber die eigentliche Verschiebung kommt erst noch.

Als die Publicis Groupe vor ein paar Jahren ihr Agenturmodell "Power of One" einführte, nahm sie eine Entwicklung vorweg, die heute den gesamten Markt erfasst hat: Sie konsolidierte ihr Portfolio und baute Silos ab. Inzwischen zahlt sich das aus: Während die Konkurrenz darbt, wächst die Publicis Groupe mitten in der Krise. Auf dem W&V Summit hielt GWA-Präsidentin Larissa Pohl die Laudatio auf die "Agentur des Jahres 2025/2026", die wir hier vorstellen.

Mediaplus steht erneut als Mediaagentur des Jahres auf der Bühne. Mit den meisten Auszeichnungen in diesem Jahr kann sich die Agentur im neuen Wettbewerbs-Modus die Trophäe sichern.

In einem sehr knappen Finale der Media Youngsters konnten sich Marvin Hanisch und Rebecca Hartmann von Jung von Matt Impact durchsetzen.

Zu viele KPIs, zu wenig Richtung: Reportings enden oft als unübersichtliche Zahlenpakete. quiteBOLD-CEO Hans Ratzmann erklärt im Interview, welche Kennzahlen wirklich entscheiden und wie aus Daten konkrete nächste Schritte werden.

Uwe Roschmann übernimmt bei Mediaplus International den Ausbau des Auslandsgeschäfts. Für W&V erläutert er, woran sich der Erfolg seiner neuen Aufgabe bemessen soll und welche operativen Vorteile er in der unabhängigen Aufstellung von Mediaplus für Kunden sieht.

Werbe-Abos sind im Streaming angekommen, doch bei Platzierung, Relevanz und Wiederholungen von Spots hakt es massiv. Woran das liegt, ordnet Emmanuel Josserand von Comcast Advertising im Gespräch mit W&V ein.

Die Spielregeln verändern sich, aber die Grundlagen erfolgreicher Markenführung bleiben die gleichen. Auf dem W&V Summit wurde deutlich: In einer Welt voller Content gewinnt nicht der Lauteste – Differenzierung entsteht durch starke Marken und gute Geschichten.

Sie macht mehr als die Hälfte des FMCG-Umsatzes aus, hat die höchste Kaufkraft aller Altersgruppen und stellt bald die Hälfte der Bevölkerung. Trotzdem gilt die Zielgruppe 50plus in der Werbung als überforderte Rentner, die Hilfe brauchen. Zeit für einen Perspektivwechsel! Dafür plädierten auf dem W&V-Summit Kristina Bulle, Ines Imdahl und Malte Hildebrandt.

Auf dem hochkarätig besetzten Panel zur Vergleichbarkeit der Werbewirkung diskutierten Branchengrößen über eine unbequeme Wahrheit: Digitale Werbung fließt oft ins Leere. Was fehlt, sind verlässliche Messmethoden, Standards – und der Mut, Reichweite zugunsten von Wirkung zu opfern.

Glamour, Kugeln und große Momente: Die Mediabranche trifft sich einmal im Jahr, um ihre Besten zu ehren. Die schönsten Bilder eines feierlichen Abends.

Der Deutsche Mediapreis 2026 hat einmal mehr gezeigt, wie lebendig, relevant und emotional die Mediabranche ist. In der beeindruckenden Kulisse der Motorworld München trafen sich die Entscheider:innen, Macher:innen und Talente der Branche, um herausragende Leistungen zu feiern und gemeinsam nach vorn zu blicken. Alle Sieger im Überblick.

Wenn KI Antworten statt Trefferlisten liefert, verschiebt sich auch die Sichtbarkeit. Welche Signale zählen und wo die Optimierung endet ordnet Uta Ernst-Diarra, Senior Director Enterprise Europe & APAC und General Manager DACH bei Trustpilot ein.

Der Supreme Court verweigert maschinell erzeugten Bildern das Urheberrecht. Was wie eine juristische Formalie wirkt, offenbart bei genauerer Betrachtung das tiefste Geheimnis unserer Branche: Wahre Kreativität ist untrennbar mit der menschlichen Existenz und all ihren Unzulänglichkeiten verbunden.

KI ist längst operativer Standard, doch kommunikativ bleibt sie oft im Hintergrund. Zwischen selbstverständlicher Nutzung und strategischem Schweigen entsteht ein Spannungsfeld. Genau hier entscheidet sich, wie glaubwürdig Marken künftig agieren, meint Rock&Stars-CEO Stefanie Polster.

Payment, Personalisierung, KI: Vieles im Commerce wird technisch austauschbarer. Auf dem W&V Summit ging es deshalb um die eigentliche Zukunftsfrage, wie aus einem Shop mehr als nur ein Verkaufskanal wird und wo dann noch Differenzierung entsteht.

Steigende Kosten bringen mehr Kreditkunden ins Schleudern. Im Interview erklärt Riverty-COO Volker Bornhöft, wie Forderungsmanagement zur Markenarbeit wird und was 2026 den Ton setzt.

Der bisherige HelloFresh-Marketingchef für Nordamerika übernimmt ab Juni 2026 die Verantwortung für Marketing, Advertising Services und Product Development beim Hamburger Onlinehändler. Mit ihm ist der Bereichsvorstand von Otto vollständig besetzt.