Auf dem Screenforce-Festival zeigen die Superhelden der Gattung TV ihre Muskeln. Das ist beeindruckend. Aber was man dort nicht sieht, ist die Stärke der Wettbewerber aus den USA. Ein analysierender Blick hinter die Kulissen.

Alma Lipa definiert sich nicht als Marketingchefin im klassischen Sinne, sondern als Übersetzerin zwischen Marke, Konsument:innen, Technologie und Geschäftsführung. Das bedeutet für sie: mehr Technologie, mehr Verantwortung, mehr Business Impact. Warum CMOs dafür mehr Finanz- und IT-Kompetenz brauchen, erzählt die Chief Digital & Marketing Officer von L’Oréal DACH im Interview.

Kaltakquise wird teurer, Outreach stumpft zunehmend ab. Im B2B rücken deshalb persönliche Empfehlungen stärker in den Fokus. Referrion will sie messbar machen und stößt damit direkt in die Lücke zwischen Vertrauen und Vertriebssystematik.

Die Kollaboration von Pinarello und Louis Vuitton mit dem hauseigenen Creativ Director Pharrell Williams ist kein Ausreißer, sondern das jüngste Beispiel eines Trends, der seit einem Jahrzehnt an Fahrt gewinnt und die Spielregeln des Luxusmarketings verändert. Ein Beitrag von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.

Volkswagen Nutzfahrzeuge entwickelt den California vom Fahrzeug zur eigenständigen Outdoor- und Erlebniswelt rund ums Vanlife. Im Zentrum steht eine Community, die Reisen, Freiheit und Erlebnis verbindet - statt klassischer Werbung setzt die Marke auf organische Integration. Entscheidend ist für die Marke nicht allein die Sichtbarkeit, sondern die aktive Auseinandersetzung mit ihr.

Die Bundesliga will ihre Marke in Kanada, Mexiko und den USA sichtbarer machen. Eine Doku-Serie, Social Snippets und englischsprachiger Content sollen zeigen, wie aus Spielern, Vereinen und Fankultur ein globales Angebot entsteht - mit hohem Wert für Medien- und Markenpartner.

Leagas Delaney Hamburg erweitert seine Führung mit Kräften aus den eigenen Reihen. Im Mittelpunkt stehen Social Media, Neugeschäft und eine engere Verzahnung von Strategie und Kreation.

Das Festival in Cannes ist zu Ende. Für Hornbach war es eine großartige Woche. Sieben Löwen nahmen der Baumarkt und seine Agentur HeimatTBWA mit nach Hause. Und retteten damit auch irgendwie die Bilanz für Deutschland, die, so sagen manche, "katastrophal" war. Aber vielleicht ist das auch gar nicht mehr wichtig.

Marken müssen entscheiden, an welche Sportarten und Fan-Szenen sie glaubwürdig andocken wollen – und wie sie langfristig Teil von Communities werden. Die Dokumentation aus Hamburg und Cannes vereint prominente Branchen-Stimmen und großartige internationale Beispiele.

In Cannes endet eine schwierige Woche für die deutsche Kreativbranche mit Gold: Sabine Gwinner, Global Head of Creative Operations bei Serviceplan, erklärt, warum „The Period Uniform“ mehr ist als ein Festivalerfolg und was der Case über Haltung zeigt.

HeimatTBWA und die Serviceplan Group retten die deutsche Bilanz. Mit zwei Gold und zwei Bronze kamen am Freitag nochmal vier Löwen dazu. Heute waren die Purpose-Disziplinen an der Reihe.

Nach fünf Jahren zurück in Cannes: Zwischen Strand, Panels und KI-Debatten zeigt sich, wo der eigentliche Wert des Festivals liegt und warum er nicht immer dort entsteht, wo die Bühnen stehen. Ein Beitrag von Mona Roberts, Marketingchefin von Primark.

ProSiebenSat.1 hat beim Screenforce Festival seine Programmstrategie für die kommenden Monate vorgestellt: ein Mix aus etablierten Marken, neuen Entertainment-Formaten und Live-Sportrechten. Im Fokus stehen neue Shows mit Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf, Reality-Experimente für Joyn sowie sieben Weltmeisterschaften im Sportbereich.

Geschmacklose Kommentare wie "Krass, wie fett er ist" treffen den Creator Leon xSkincare des öfteren. Für Steve Urry von Alondra ist das der beste Beleg dafür, dass Community Management zur Frage der Markenhaltung geworden ist.

Beim großen Screening der Ad Alliance auf dem Screenforce Festival 2026 wurde eine Botschaft ganz deutlich: Mit dem Zusammenschluss mit Sky will man sich als lokaler Player auf Augenhöhe mit den globalen Plattformen positionieren.

Mit dem Flaconi Media House baut der Beauty-Händler sein Geschäftsmodell über den Online-Shop hinaus aus. CEO Bastian Siebers spricht über First-Party-Daten, Full-Funnel-Marketing und die Frage, wie er Retail Media zur strategischen Säule im Beauty-Commerce machen will.

Auf dem Screenforce Festival positioniert sich Waipu.tv als Plattform für Marken, die TV-Reichweite mit digitaler Präzision verbinden wollen. Für CMOs wird Connected TV damit zu einem strategischen Kanal: nah am Lean-back-Erlebnis der Nutzer, aber mit mehr Möglichkeiten für datenbasierte Aussteuerung und messbare Wirkung.

Joyn erweitert sein Angebot um Video-Versionen bekannter Podcasts wie "Gysi gegen Guttenberg“ oder "Sophie Passmann". Mit der Integration erhalten die Video-Podcasts eine neue Ausspielungsheimat und werden in die Bewegtbildvermarktung von Seven.One Media integriert. 

Seit über zehn Jahren hören CMOs das gleiche Versprechen: Die nächste Technologiewelle wird das Messproblem im Marketing endlich lösen. Erst war es Attribution. Dann Omnichannel-Dashboards. Heute heißt das Schlagwort KI. Doch die unbequeme Wahrheit lautet: KI hat das Messproblem nicht behoben, sondern verschärft. Denn auf einer wackeligen Datengrundlage sorgt KI nicht für Klarheit, sondern für beschleunigte Fehlentscheidungen – oft mit trügerischer Sicherheit.

Mit Sonica baut Hans Landwehr Markensound zur steuerbaren Plattform um. Für Marken geht es um Tempo, Rechte und Kontrolle und für Agenturen um Aufgaben, die bislang Teil der Rechnung waren.

Während asiatische Konzerne KI als Standard in ihre Wertschöpfung einbauen, hängt die deutsche Marketing- und Retailbranche in der Tool-Phase fest. Eine Replik auf den Happiness-Report aus dem April. Sven Lohwasser, AI Hub Business Lead bei Cheil Germany, über die Lücke zwischen koreanischer Praxis und deutscher Debatte.

Viele Retail-Innovationen bleiben im Pilotmodus stecken. Anika Vooes von REWE digital erklärt im Gespräch mit W&V, wie aus Ideen skalierbare Anwendungen werden und welche Rolle KI dabei spielt.

Agentic Commerce verändert die Kräfteverhältnisse im Handel, denn Marken müssen künftig nicht nur Menschen, sondern auch Maschinen überzeugen. Accenture Song-Chef Markus Tillmann erklärt im Interview, worauf es jetzt ankommt.

Der stationäre Handel kennt Umsätze, Warenkörbe und Frequenzen. Was im Beratungsgespräch passiert, bleibt jedoch oft unsichtbar. Maarten Goossens von rpc erklärt, wie KI diese Lücke schließen soll.