WUV

Rolf räumt auf

Was bedeutet „Werbung treiben“?

Marke

Personalie

Abschied von Heiko Klauer: Ikea stellt das Marketing neu auf

Ikeas Marketingchef Heiko Klauer geht von Bord, seine Nachfolgerin heißt Johanna Gbenplay. Die neue Marketingchefin hat einst bei H&M Schaufenster gestaltet und später Einrichtungshäuser geführt. Nun soll sie bei Ikea nicht nur die Marke weiterentwickeln, sondern auch das Einkaufserlebnis weiter verbessern.

5 Minuten

Stefan Schasche

9. Nov 2026

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KI & Tech

CSR-Markenkommunikation

Wie CMOs junge Menschen mit Serious Gaming erreichen

CSR-Themen sind oft wissenschaftlich geprägt und schwer zugänglich. Doch es geht auch anders. Katrin Kolossa, Geschäftsführerin von Sapera Studios, zeigt am Wasserstoffprojekt H2Mare, wie Serious Games Nachhaltigkeit zu einem echten Erlebnis für die Gen Z machen – und welche Rolle Twitch dabei spielt.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Nov 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Marke

Markenstrategie

Wie Mirakl seine gewachsene Produktwelt unter einer Marke vereint

Einst als Technologie-Anbieter für Online-Marktplätze gestartet, bietet Mirakl heute sehr viel mehr. Ein neuer Markenauftritt soll genau das verdeutlichen. CMO Darius Meadon erklärt, was dahintersteckt.

7 Minuten

Stefan Schasche

9. Nov 2026

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Whitepaper

State of AI in Marketing: Das Playbook der W&V AI Leaders 2026

Wie setzen führende Marketer Künstliche Intelligenz tatsächlich ein? Zehn W&V AI Leaders stellen ihre KI-Projekte aus der Praxis vor. Mit Zahlen, mit Fehlern und mit dem, was sie beim nächsten Mal anders machen würden. Und sie machen deutlich, wo es weiterhin Menschen braucht.

2 Minuten

Jochen G. Fuchs

2. Nov 2026

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Media

Videowerbung

Warum 3Q glomex übernimmt und was Publisher davon haben

3Q kauft die Videoplattform glomex von ProSiebenSat.1. Die Geschäftsführer Julius Thomas und Lars Friedrichs sprechen über neue Erlösquellen für Publisher, Werbebudgets und die Abhängigkeit von US-Plattformen.

8 Minuten

Stefan Schasche

9. Nov 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

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Marke

Jetzt nominieren

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg

Stephanie Gruber

21. Okt 2026

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Techonomics KW46_markus-winkler-unsplash

KI & Tech

Adtech

Wohin mit dem nächsten Euro für Videowerbung?

Ein Klassiker im Mediaplan: Die TV-Kampagne läuft und Digital Video soll zusätzliche Reichweite bringen. Wer über das lineare Fernsehen noch nicht erreicht wurde, bekommt den Spot eben auf einem anderen Bildschirm zu sehen. In der Theorie klingt das simpel, doch woher weiß der Werbetreibende, welche Menschen tatsächlich noch keinen Kontakt hatten? Und bringt ein zusätzlicher Kontakt mit einer neuen Person grundsätzlich mehr als ein weiterer Kontakt mit einer bereits erreichten? Fünf Expertinnen und Experten aus Agenturen, Vermarktung und Adtech erklären, wie sich zusätzliche Reichweite identifizieren lässt und wann ein weiterer Kontakt mit bereits erreichten Menschen die bessere Wahl sein kann.

7 Minuten

ADZINE Gastautor:in

9. Nov 2026

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Agentur

Agenturgeschäft

Intermate holt TikTok-Manager und greift im Media-Geschäft an

Mit Karl-Luis Hartmann holt Intermate einen erfahrenen TikTok-Manager an Bord. CEO Kathrin Franssen und der Neuzugang erklären, warum die Agentur zunehmend mit großen Media-Networks konkurriert.

5 Minuten

Stefan Schasche

9. Nov 2026

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Agentur

Page & W&V

Kreativität als Wettbewerbsfaktor: Wer gehört zu den Creative Leaders 2027?

Wer gestaltet die kreative Zukunft? Wer setzt neue Maßstäbe, übernimmt Verantwortung und verändert mit Ideen unsere Welt? PAGE und W&V suchen erstmals gemeinsam 50 Creative Leaders, die mit ihrer Arbeit Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft prägen. Nominierungen sind ab sofort bis zum 30. November 2026 möglich.

3 Minuten

W&V Redaktion

8. Nov 2026

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Marke

Markenkooperation

Samsung und Nina Chuba: warum der Verkauf Nebensache ist

Samsung bringt mit Nina Chuba eine auf 2.000 Stück limitierte Edition der Galaxy Buds4 Pro heraus. Im W&V-Interview erklärt Marketingchef Mario Winter, warum es dabei nicht primär um Verkäufe geht.

5 Minuten

Stefan Schasche

6. Nov 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 45

Subway: Warum Jack Rodríguez die Marke zweimal verkaufen muss

Subway-Marketingchef Jack Rodríguez muss die Marke gleich zweimal verkaufen: an die Konsumenten und an Hunderte eigenständige Restaurantbetreiber. Im W&V Trendhunter sprechen wir mit ihm und Hans Ratzmann von Quitebold über Markenhoheit, die Grenzen zentraler Steuerung und unterschiedliche Interessen.

4 Minuten

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Christiane Treckmann

27. Okt 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

5. Jul 2026

The Perfect Match

Kevin Tiedgen: "Was den Ertrag nicht nachweist, wird zuerst gekürzt"

Nur drei Prozent aller CMOs können ihre Ausgaben über den ROI begründen. Wen wundert es da, dass Marketing zum Streichposten wird!? Dabei sind die Methoden für den Wirkungsnachweis längst da. Im W&V-Podcast "The Perfect Match" erklärt Kevin Tiedgen von Tied and Frank, warum Marketing zum Kostenfaktor geworden ist und wie CMOs und Agenturen ihr Betriebsmodell umbauen müssen, damit Marketing wieder zum "Nordstern" der Unternehmensstrategie wird.

4 Minuten

Conrad Breyer

4. Nov 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein