WUV

Markenstrategie

Weniger Performance, mehr Marke: Susan Schramm will Motel One emotionalisieren

KI & Tech

AI Leaders 2026

In acht Wochen zum Go-Live: Patrick Swientek und die KI-Akademie der OWM

Kein internes System, sondern ein Format für viele: Patrick Swientek, einer der W&V AI Leaders 2026, sitzt neben seiner Rolle bei Danone im Vorstand der OWM und hat dort die KI-Akademie mit auf den Weg gebracht. Worum es in den Modulen geht und was er beim nächsten Mal anders machen würde.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

20. Okt 2026

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Media

DOOH am Flughafen

„Der Flughafen ist das DOOH-Labor mit eingebautem Publikum“

Kaum ein Ort verbindet große Markenbühnen, hohe Aufmerksamkeit und digitale Inszenierungsmöglichkeiten so selbstverständlich wie der Flughafen. Warum Airports als Schaufenster für DOOH dienen, wie Programmatic die Außenwerbung intelligenter macht und was Marken daraus für andere Standorte lernen können, erklärt Frank Goldberg, Geschäftsführer des IDOOH Institute for Digital out of Home Media, im Interview.

5 Minuten

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Julia Gundelach

20. Okt 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Weg vom Discounter-Image: So will Patrick Müller Decathlon weiterentwickeln

Vor allem in Deutschland hat Decathlon immer noch das Image eines Sport-Discounters. Doch das soll sich ändern. Nach wie vor setzt der Händler auf günstige Einstiegsmarken und will damit vor allem Familien ansprechen, die ihre Zeit gerne draußen verbringen. Doch auch ambitionierte Sportler:innen sollen auf die Eigenmarken des französischen Konzerns zurückgreifen. Dazu weitet das Unternehmen sein Athlet:innenprogramm aus. Außerdem investiert die Firma viel in den Markenaufbau.

3 Minuten

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Lena Herrmann

20. Okt 2026

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03. Nov 2026 Berlin

W&V Connect: Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing?

Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing? In einer exklusiven Runde von rund 150 Personen – CMOs und Marketingentscheider:innen aus führenden werbungtreibenden Unternehmen, W&V Top U33 und W&V AI Leaders – gehen wir an, was die Branche wirklich beschäftigt: Wie verändert AI Dynamiken, Kompetenzen und Entscheidungslogiken im Marketing und was bedeutet das konkret für dein Geschäftsfeld?

2 Minuten

W&V Redaktion

7. Okt 2026

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Agentur

W&V-Wirtschaftsbarometer

Marketingstellen werden seltener und KI-Kenntnisse gewinnen an Bedeutung

Im Marketing gibt es deutlich weniger freie Stellen als vor zwei Jahren. Das aktuelle W&V-Wirtschaftsbarometer verdeutlicht den Rückgang des Marktes und zeigt, welche Positionen dennoch zunehmen.

5 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

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Whitepaper

Reddit Path to Purchase Report 2026

Wie beeinflussen Communitys Kaufentscheidungen in einer KI-geprägten Welt? Der Reddit Path to Purchase Report 2026 fasst zusammen, was Marken wissen sollten.

2 Minuten

19. Okt 2026

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Marke

Agenturvertrag

Mercedes-Benz verlängert mit Omnicoms team x

Mercedes-Benz führt seine Zusammenarbeit mit Omnicoms team x bis Ende 2029 fort. Die Agentureinheit bündelt Kreation, Media und PR und ist in mehr als 40 Märkten für den Autobauer tätig.

3 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

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Agentur

Neue Destatis-Zahlen

Frauen in Führungspositionen: Deutschland tritt auf der Stelle

Frauen stellen fast die Hälfte aller Erwerbstätigen in Deutschland. Doch bei den Führungspositionen sieht es auch in Agenturen ganz anders aus. Neue Destatis-Zahlen zeigen, wie wenig sich daran seit 2015 geändert hat.

4 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Agentur

The Perfect Match

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Bei der Geschäftsanbahnung zwischen Kunde und Agentur kommt es regelmäßig zu Missverständnissen, die am Ende beiden Seiten schaden. Ein schlechtes Briefing zum Beispiel oder falsche Preisvorstellungen. Mit Jan Paul Schwarz, New Business Director von Mother in Berlin, hat unser Kollege Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Pitch" darüber gesprochen, wie sich das Neugeschäft auf beiden Seiten optimieren lässt - zumal in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Okt 2026

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Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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Ob Streaming oder Twitch: Das sind spannende Premium-Umfelder für Marken.

Die Zukunft der Flughafenwerbung

W&V zeigt die jüngsten Trends rund um ein Medium, das abhebt: Was Flughafenwerbung so effektiv macht, welche Rolle sie im Mediamix spielen kann und warum sie weit mehr bietet als klassische Werbeflächen.

Dmexco 2026: Die wichtigsten Trends

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung?

Cover W&V Magazin Nr. 18 vom September 2026

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EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

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