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Analyse des Monats

Social Shopping wird zum Performance-Kanal

Marke

Mehr Marke, weniger Breite

Die Kunst des Weglassens: Nicolai Johannsen will mit Bonprix nicht mehr allen gefallen

Bonprix-CMO Nicolai Johannsen setzt in seiner neuen Rolle in der Geschäftsführung der Fashion-Brand auf konsequente Customer Centricity. Erreichen will er eine höhere Relevanz der Marke für die Zielgruppe ab 40 Jahren – über intensive Datenerhebung und -interpretation, Ausflüge ins Cultural Marketing und neue Vertriebskanäle. Dabei verzichtet er darauf, es allen recht zu machen.

3 Minuten

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Lena Herrmann

25. Sep 2026

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Media

Gastbeitrag

State of the Industry: Ein schonungsloser Rundumschlag zur Lage der Marketing-Nation

Sieben Regeln vernachlässigen wir und bringen die Branche zur Verzweiflung. Würden wir sie befolgen, würden wir unsere Kampagnen zu mehr Erfolg führen, unsere Kunden begeistern – und alle wären glücklich. Why not? Eine Rede von Mr. Media Thomas Koch auf der Dmexco 2026.

9 Minuten

W&V Gastautor:in

24. Sep 2026

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Media

Umfrage

Gen Z im B2B: Empfehlungen schlagen klassische Markenbotschaften

79 Prozent der Marketer finden, dass Empfehlungen aus dem beruflichen Netzwerk die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Gen-Z-Entscheider eine Marke in Betracht ziehen. 55 Prozent halten Experten-Content für wirksamer als klassische Kampagnen, um Interessenten von der Aufmerksamkeit in die Abwägung zu bewegen. Das zeigt eine LinkedIn-Umfrage unter 585 Marketingverantwortlichen in Deutschland.

3 Minuten

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Julia Gundelach

24. Sep 2026

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Marke

The R Code

Was Nø Cosmetics-Gründerin Caroline Renée Kroll mit ihrer neuen Marke vorhat

Edgy, disruptiv – und anders als die anderen: Nach dem großen Erfolg der Kosmetikmarke Nø Cosmetics setzt Caroline Kroll jetzt auf Beauty, D2C und ein Markenkonzept, das eng mit ihrer eigenen Person verbunden ist. Und feierte damit schon vor dem Launch Erfolge.

4 Minuten

Julia Gundelach

24. Sep 2026

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Sir Martin Sorrell auf der DMEXCO PresseTour 2026. Foto Koelnmesse

Agentur

DMEXCO 2026

Alle zählen Kosten, niemand misst Wirkung: Wie Kunden und Agenturen der Transformation begegnen

Das Schreckgespenst der Konsolidierung geht um. Bei der diesjährigen DMEXCO is das an vielen Stellen zu spüren. Auch der ehemalige WPP-Chef Martin Sorrell hatte dazu seine These. Dabei gibt es Wachstumschancen - man müsste sie nur besser belegen.

5 Minuten

Conrad Breyer

24. Sep 2026

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Die TikTok-Kampagne verbindet prominente Gesichter mit etablierten Creator-Kooperationen

Media

TikTok Brand des Monats

got2b: Ein Hair Reveal als Marketing-Masterstroke

got2b gelang im August ein Coup, der weit über klassische Creator-Kooperationen hinausging: Ausgerechnet Mark Forster lüftete für die Hair-Styling-Marke das wohl bekannteste Haar-Geheimnis Deutschlands. Warum genau diese Besetzung die Kampagne so stark machte, erklärt W&V-Kolumnist Adil Sbai.

5 Minuten

Adil Sbai

24. Sep 2026

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Marke

Markenaktion

Notfallrucksack und Bundeswehr: Warum Edeka und Netto für den Ernstfall üben

Die Lebensmittelhändler begleiten die Bundeswehrübung „Red Storm Charlie“ in Hamburg und bringen mit einem Notfallrucksack Krisenvorsorge ins Regal. Statt Panikmache geht es den Marken aber um gesellschaftliches Engagement und die eigene Rolle als Versorger in schweren Zeiten.

4 Minuten

Julia Gundelach

24. Sep 2026

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KI & Tech

raw. by W&V - die Kolumne der Top U33

Wieso eine neue Generation von Kreativen anders arbeitet als je zuvor

Nicht weil sie jünger sind oder bessere Tools nutzen. Sondern weil sie Technologie eine Ebene früher einsetzen als alle anderen. Felix Burger, Creative Innovation Lead bei Grabarz & Partner erklärt, warum das Potenzial dieser neuen Kreativ-Generation für Agenturen und CMOs wichtiger ist als jede KI-Debatte der letzten Monate.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

24. Sep 2026

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Kristjan Elias, Sr Director of Engineering bei Pipedrive

KI & Tech

Digitalisierung

Was Deutschland bei der Digitalisierung von Estland lernen kann

Deutschland investiert Milliarden in die Digitalisierung und sucht den Schulterschluss mit Estland. Pipedrive-Manager Kristjan Elias erklärt, warum der eigentliche Unterschied im Systemdesign liegt.

10 Minuten

Stefan Schasche

23. Sep 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Podcasts

The Perfect Match

Stefanie Polster: "Wenn Effizienz zum Standard wird, müssen wir bessere Entscheidungen treffen"

Wenn alle über die selben KI-Tools verfügen, so die These von Stefanie Polster, können Geschwindigkeit und Perfektion kein Wettbewerbsvorteil mehr sein. Wer nah ran an die Verbraucher:innen will, meint die Chefin der Agentur Rock&Stars, braucht kuratierte Daten und ein KI-Betriebssystem, das darauf aufsetzt. Poster hat mit ihrer Agentur Rock&Stars selbst eines gebaut. Aber taugt es als Blaupause für den Markt?

4 Minuten

Conrad Breyer

10. Sep 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Dmexco 2026: Die wichtigsten Trends

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung?

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Cover W&V Magazin Nr. 18 vom September 2026

W&V Printmagazin

EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

W&V Jobs

23.09.2026 Eura Mobil GmbH Sprendlingen

Marketing Manager (m/w/d)

29.08.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

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28.08.2026 DLG e.V. Frankfurt

Product Manager CRM & Community Marketing (m/w/d)

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