W&V

Anthropic hatte eine große Werbekampagne zum Super Bowl angekündigt - und die hat es in sich. In den vier Spots polemisiert das Unternehmen gegen den Rivalen OpenAI - wegen dessen Entscheidung, bald Werbung auszuspielen. OpenAI-Chef Sam Altman zetert zurück. Was das über die Zukunft der KI-Branche verrät.

72 Prozent der digitalen Werbebudgets - und damit auch wertvolle Daten - fließen zu Google, Meta und Amazon. Die US-Konzerne bestimmen Sichtbarkeit und Regeln. Zeit für einen Kurswechsel. W&V zeigt, wo die größten Abhängigkeiten im Werbemarkt liegen  - und welche Alternativen es gibt. Wir bewerten Reichweite, Compliance-Vorteile und Migrationsaufwand.

Nach drei Jahren als CCO verlässt Philipp Andrée die Douglas Group und wird Vorstand bei Otto. Der Beautyhändler nutzt die Gelegenheit und verschlankt seinen Vorstand. Beides markiert, wo die Herausforderungen für CMOs aktuell liegen.

Mit den Themen Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung macht der Snackhersteller Lorenz Snacks gegen den aktuellen Trend den Unterschied. Und ist damit sehr erfolgreich.

Customer Journeys sind heute perfekt vermessen, aber selten wirklich nutzerzentriert. Wenn Algorithmen Entscheidungen vorstrukturieren und Prozesse keinen Kontext mehr zulassen, verlieren Kund:innen das Gefühl von Wirksamkeit. Für CMOs wird das zur strategischen Kernfrage: Wie lässt sich Skalierung erreichen, ohne Beziehung zu verlieren?

Markenbindung entsteht nicht mehr über Media-Spend, sondern über Beziehungsqualität. Die Cosnova-Marke Essence zeigt, wie aus Followern "Superfans" aufgebaut werden, die Botschaft und Philosophie der Marke in ihre persönliche Umgebung tragen.

Der BVDW öffnet das jährliche Ranking für Digitalagenturen. Teilnehmen können alle Agenturen bis Anfang März – kostenlos und unabhängig von einer Verbandsmitgliedschaft.

Viele preisfähige Ideen scheitern nicht an Kreativität, sondern an Risiko und Budget. Luma AI setzt genau dort an und schafft mit einem ungewöhnlichen Wettbewerb reale Voraussetzungen für Cannes-Teilnahmen.

Die beiden Gründer der insolventen Agentur David + Martin melden sich zurück: Stephan bei Havas, Eggert macht sich mit Team und Kunden von David + Martin selbstständig. Jetzt können sich die zwei neu beweisen. Leicht wird es nicht.

Kunden und Teams bringt der Unternehmer von David + Martin mit. Eggert will sich mit seiner Kreativagentur in München künftig auf Traditionsmarken und inhabergeführte Unternehmen konzentrieren.

Eat Happy stellt seinen Marken- und Kommunikationsauftritt neu auf und holt dafür TankTank als Leadagentur an Bord. Welche Pläne dahinterstehen, erläutern Marketingchef Tobias Junk und TankTank Creative Partner Stefan Zschaler im Gespräch.

David Stephan, Mitgründer der aufgelösten Agentur David + Martin, wechselt nach Düsseldorf. Der Kreative fängt bei Havas an und bekommt dort eine eigene Unit. Für Havas eine letzte Chance.

Plakate und Screens schaffen Wiedererkennung im Alltag. Diese Präsenz macht eine Marke „Top of Mind“ – noch bevor die Suche startet. Andreas Knorr, Director Marketing bei WallDecaux, erklärt, wie es OOH gelingt, Marken im Unterbewusstsein zu verankern und sich damit den First Prompt zu sichern.

Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.

Steigende Kampagnenkomplexität und parallele Set-ups fordern Media-Teams zunehmend heraus. Im Gespräch erläutert Marion Witters, Geschäftsführerin von Broadaly, warum Automatisierung genau dort ansetzt, wo operative Reibung entsteht.

Shoppable CTV, Addressable TV & Co. schließen die Lücke zwischen Aufmerksamkeit und Transaktion. Zugleich rüsten Broadcaster und Plattformen ihr Angebot auf. Social Commerce wird damit endgültig vom Gimmick zur planbaren Maßnahme.

Eine neue Studie von Welect und YouGov macht deutlich, wie ausgeprägt die Ermüdung gegenüber digitaler Werbung inzwischen ist. Ablehnung von Tracking, geringe Kontrolle und hohe Wiederholung prägen die Wahrnehmung. Gleichzeitig deutet sich aber auch ein anderer Weg an.

Fünf Jahre nach dem ersten Aufschlag beweist Mercedes-Benz, dass erfolgreiche TikTok-Mechaniken recycelt und weitergedacht werden können. Der strategische Hebel: Zeit als Storyelement – vom Nostalgie-Rückblick bis zum Future-Spin.

Wie aus einer KI-generierten Idee für OeTTINGER reale Nachfrage, ein physisches Produkt und ein zentrales Learning für moderne Markenführung entstanden ist.

OpenAI will Werbung in ChatGPT integrieren. Ausgerechnet im Dialog von ChatGPT. Für Advertiser entsteht ein neuer Touchpoint mit enormem Potenzial. Für OpenAI ein Balanceakt zwischen Wirtschaftlichkeit und Glaubwürdigkeit. Verena Gründel, Host der DMEXCO, ordnet in diesem Gastbeitrag den Kurswechsel ein.

Netflix, Wendy’s oder Red Bull zeigen, wie Marken in der KI-Economy sichtbar bleiben: indem andere über sie sprechen. Doch warum ist Mundpropaganda heute mächtiger denn je – und wie lässt sie sich strategisch nutzen?

Produktsuche, Vergleich, Empfehlung: KI greift zunehmend in den Kaufprozess ein. Eine Studie von Kantar zeigt, wie offen Konsumenten dafür sind und wo Vertrauen, Skepsis und klare Grenzen verlaufen.

Deutschland ist ein wichtiger Markt für die belgische Pralinenmarke Neuhaus, trotzdem war das Marketing bisher eher zurückhaltend, doch es soll nicht so bleiben. Warum das so ist und wie die Marke sich hier positioniert, erklärt Isabelle Kimmerlé, Country Managerin Deutschland und Österreich bei Neuhaus.

Mehr Reservierungen, bessere Sichtbarkeit, weniger digitale Reibung: Café Del Sol hat seinen Webauftritt neu aufgesetzt. Der Case zeigt, warum Prozesse wichtiger sind als Design und was das messbar gebracht hat.