W&V

Bei rund zwei Dritteln der Unternehmen hängt der wirtschaftliche Erfolg von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon ab. Rechtsanwalt Christopher Unseld von der Kanzlei Hausfeld erklärt, was Marken für ihre Souveränität tun können.

Die Ostseeinsel Fehmarn vergibt den Markenetat nach zehn Jahren neu und lässt Going Places die Tourismusmarke schärfen. Analyse, Listening und Co-Creation sollen am Ende ein System liefern, das im Alltag trägt.

Kiehl’s bringt Hautberatung in einen Pop-up-Kiosk im Späti-Look. Hang Co, Advocacy & Influence Manager L‘Oréal Luxe @ Kiehl’s, erklärt, welche KPIs wirklich zählen und was diesen Kiosk von anderen unterscheidet.

Der bisherige HelloFresh-Marketingchef für Nordamerika übernimmt ab Juni 2026 die Verantwortung für Marketing, Advertising Services und Product Development beim Hamburger Onlinehändler. Mit ihm ist der Bereichsvorstand von Otto vollständig besetzt.

Kantar präsentiert das neue BrandZ-Markenranking am 11. März auf dem W&V Summit in München. Ein Vorab-Gespräch mit Ben Ballensiefen, dem CEO von Kantar für Deutschland, Zentral- und Osteuropa über die wichtigsten Learnings für CMOs.

Die Budgets für Influencer-Marketing steigen weiter, aber deutlich kontrollierter – 60 Prozent der Branche planen ein Plus. Der Kanal soll dabei beides leisten: Jeweils 80 Prozent wollen sowohl Marke als auch Verkäufe pushen. Damit das funktioniert, braucht es bestimmte Voraussetzungen.

Uwe Roschmann übernimmt bei Mediaplus International den Ausbau des Auslandsgeschäfts. Für W&V erläutert er, woran sich der Erfolg seiner neuen Aufgabe bemessen soll und welche operativen Vorteile er in der unabhängigen Aufstellung von Mediaplus für Kunden sieht.

Mit der Übernahme von Styleheads schärft Havas sein Aktivierungsangebot in Deutschland. Im Zentrum steht die Frage, ob aus Kultur, Creator Relations und Media ein belastbares Modell für Marken wird.

Nächste Woche sitzt er beim W&V Summit mit Katrin Menne von Merck und Leonie Schüssler von The Fritten auf dem Panel "Agenturperspektiven". Heute schon gibt Giuseppe Fiordispina von Cupra im Interview mit W&V erste Einblicke, was er von Agenturen in Zukunft erwartet. Und das ist: Mehrwert!

Wer gewinnt die Oscars der Mediabranche? Darüber entscheidet eine hochkarätige Jury aus Media-Manager:innen, CMOs führender Marken und Top-Vertreter:innen von Agenturen und Vermarktern. Diese Expert:innen bewerten die eingereichten Cases und küren die Gewinner des 28. Deutschen Mediapreises.

In den kommenden zwei Jahren will die britische Werbe-Holding WPP Hunderte Millionen einsparen und dann langsam an Umsatz und Marge zulegen. Die Strategie: Konsolidierung, Integration und KI.

Der Agenturmarkt erlebt seine größte Konsolidierung seit Jahren angesichts von Rezession und KI. Wie also sollten sich Agenturen für die Zukunft aufstellen? Diese Frage diskutieren Till Eckel, Kevin Tiedgen, Maximilian Schöngen, Paulina Schumann und Nina Waiser im Top 5 Club 2026. Teil 2.

Weniger Fehlplatzierungen, weniger Waste und eine stabile Performance: Vodafone und DoubleVerify liefern einen spannenden Case, der zeigt, dass Brand Suitability nicht automatisch Reichweite kosten muss.

Nicht nur Reichweite, nicht nur Performance: Triumph nutzte Otto Advertising, um neue Zielgruppen gezielt anzusprechen. Der Fall zeigt, wie Retail Media im oberen Funnel tragen kann. Mit beeindruckenden Ergebnissen.

Wer seinen DOOH-Case noch nicht komplett "fertig" hat, bekommt zusätzliche Luft: Die DOOH Creative Challenge läuft jetzt bis zum 27. März. In zwei Kategorien reichen auch Arbeiten ohne bisherige Ausspielung.

Der Kölner Medienkonzern erzielt 2025 einen Umsatz von 2,075 Milliarden Euro und kündigt die Transformation zum KI-getriebenen Plattformgeschäft an. Also alles in Butter? Mitnichten. Mit einer internen Ankündigung zum Thema Home Office brachte CEO Udo Müller die Belegschaft in Rage - und rudert inzwischen zurück. Der Knacks im Image bleibt.

Schon beim ersten Deutschen Mediapreis 1999 wurde eine "Mediapersönlichkeit des Jahres" ausgezeichnet. Wer steht diesmal auf der Bühne? Das zeigt sich am 10. März 2026. Das hier sind die 27 Menschen, die diesen Preis bereits erhalten haben.

Meta sortiert seine Messzahlen neu, damit klarer wird, was über echte Website-Klicks passiert – und was eher über typische Social-Interaktionen wie Speichern oder Teilen wirkt. Für Werbekunden bedeutet das vor allem eine Umstellung im Reporting.

Der Supreme Court verweigert maschinell erzeugten Bildern das Urheberrecht. Was wie eine juristische Formalie wirkt, offenbart bei genauerer Betrachtung das tiefste Geheimnis unserer Branche: Wahre Kreativität ist untrennbar mit der menschlichen Existenz und all ihren Unzulänglichkeiten verbunden.

KI ist längst operativer Standard, doch kommunikativ bleibt sie oft im Hintergrund. Zwischen selbstverständlicher Nutzung und strategischem Schweigen entsteht ein Spannungsfeld. Genau hier entscheidet sich, wie glaubwürdig Marken künftig agieren, meint Rock&Stars-CEO Stefanie Polster.

2026 wird angeblich das Jahr, in dem KI zum Effizienz-Booster wird. Das war zumindest das Mantra diverser Neujahrs-Newsletter. Doch die Realität in vielen Firmen? Ratlosigkeit. Weil man nicht weiß, wo man bei den scheinbar so vielen Möglichkeiten starten soll. Timm Rotter, Gründer der Münchner Beratung Disruptive, erklärt in „KI für Könner“, wieso KI-Effizienz manchmal dort lockt, wo man sie gar nicht erwartet.

Am 11. März 2026 trifft sich die E-Commerce- und Marketingbranche in der Motorworld München zur Verleihung des Shop Usability Award. Seit 2008 zeichnet der Award jene Unternehmen aus, die digitale Kundenerlebnisse strategisch denken – und Commerce als Teil moderner Markenführung verstehen

Jack Wolfskin will raus aus der Austauschbarkeit - und vor allem via Tiktok neue Zielgruppen erschließen. Die Outdoor-Marke schärft daher ihre Social-Strategie, holt sich mit Mawave eine TikTok-Spezialagentur ins Boot – und erklärt Commerce zum neuen Erfolgskriterium für Social Media.

Acxiom benennt fünf CX-Trends für 2026 und setzt eine Leitplanke für die Praxis. KI soll Abläufe einfacher machen, ohne Kunden unbemerkt zu steuern. An dieser Grenze entscheidet sich viel.