W&V

Nach drei Jahren als CCO verlässt Philipp Andrée die Douglas Group und wird Vorstand bei Otto. Der Beautyhändler nutzt die Gelegenheit und verschlankt seinen Vorstand. Beides markiert, wo die Herausforderungen für CMOs aktuell liegen.

Mit den Themen Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung macht der Snackhersteller Lorenz Snacks gegen den aktuellen Trend den Unterschied. Und ist damit sehr erfolgreich.

Customer Journeys sind heute perfekt vermessen, aber selten wirklich nutzerzentriert. Wenn Algorithmen Entscheidungen vorstrukturieren und Prozesse keinen Kontext mehr zulassen, verlieren Kund:innen das Gefühl von Wirksamkeit. Für CMOs wird das zur strategischen Kernfrage: Wie lässt sich Skalierung erreichen, ohne Beziehung zu verlieren?

Bei der neuen Kampagne von Vilsa geht es nicht um den nächsten Frischemoment. Im Mittelpunkt steht etwas Grundlegenderes: die Verpackung selbst. Gemeinsam mit der Agentur häppy rückt Vilsa sie ins Zentrum der Kommunikation, und das nicht als technische Fußnote, sondern als erzählbares Thema mit Humor und bewusst eingebauten Reibungen.

150 Jahre, ein unverändertes Kernprodukt und dennoch Bewegung in der Marke: Verpoorten nutzt sein Jubiläum, um Herkunft und Weiterentwicklung neu auszubalancieren. Wie das gelingt, erklärt der Leiter Marketing Florian Roos im Interview.

Die deutsche Wirtschaft wächst faktisch nicht mehr - und das seit sechs Jahren. Warum das für Markenstrategien 2026 besonders entscheidend ist, erklärt DIHK-Experte Jupp Zenzen im W&V-Webinar (on demand verfügbar)

Viele preisfähige Ideen scheitern nicht an Kreativität, sondern an Risiko und Budget. Luma AI setzt genau dort an und schafft mit einem ungewöhnlichen Wettbewerb reale Voraussetzungen für Cannes-Teilnahmen.

Die beiden Gründer der insolventen Agentur David + Martin melden sich zurück: Stephan bei Havas, Eggert macht sich mit Team und Kunden von David + Martin selbstständig. Jetzt können sich die zwei neu beweisen. Leicht wird es nicht.

Kunden und Teams bringt der Unternehmer von David + Martin mit. Eggert will sich mit seiner Kreativagentur in München künftig auf Traditionsmarken und inhabergeführte Unternehmen konzentrieren.

Eat Happy stellt seinen Marken- und Kommunikationsauftritt neu auf und holt dafür TankTank als Leadagentur an Bord. Welche Pläne dahinterstehen, erläutern Marketingchef Tobias Junk und TankTank Creative Partner Stefan Zschaler im Gespräch.

David Stephan, Mitgründer der aufgelösten Agentur David + Martin, wechselt nach Düsseldorf. Der Kreative fängt bei Havas an und bekommt dort eine eigene Unit. Für Havas eine letzte Chance.

Mit der Übernahme der Berliner Agentur noga baut KNSK ihre digitale Kompetenz aus und erweitert die Präsenz um einen Standort in Berlin. Im Gespräch erklärt KNSK-CEO Kim Alexandra Notz, welche Rolle Social Media, Tempo und Unternehmergeist künftig spielen sollen.

Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.

Shoppable CTV, Addressable TV & Co. schließen die Lücke zwischen Aufmerksamkeit und Transaktion. Zugleich rüsten Broadcaster und Plattformen ihr Angebot auf. Social Commerce wird damit endgültig vom Gimmick zur planbaren Maßnahme.

Eine neue Studie von Welect und YouGov macht deutlich, wie ausgeprägt die Ermüdung gegenüber digitaler Werbung inzwischen ist. Ablehnung von Tracking, geringe Kontrolle und hohe Wiederholung prägen die Wahrnehmung. Gleichzeitig deutet sich aber auch ein anderer Weg an.

Fünf Jahre nach dem ersten Aufschlag beweist Mercedes-Benz, dass erfolgreiche TikTok-Mechaniken recycelt und weitergedacht werden können. Der strategische Hebel: Zeit als Storyelement – vom Nostalgie-Rückblick bis zum Future-Spin.

Die Aufmerksamkeitsspanne für Werbung schrumpft weiter – das beeinflusst die Mediaplanung. Die aktuelle OMD-Analyse zeigt, wie sich TV-Werbung gegenüber  digitalen Formaten schlägt und welche Konsequenzen das hat. 

Rossmann bindet sein In-Store-Screen-Netzwerk an die Plattform der One Tech Group an. Im Gespräch ordnet der One-Tech-Gründer Daniel Siegmund die strategische Rolle von In-Store Retail Media zwischen Reichweite, Abverkauf und Mediaplanung ein.

OpenAI will Werbung in ChatGPT integrieren. Ausgerechnet im Dialog von ChatGPT. Für Advertiser entsteht ein neuer Touchpoint mit enormem Potenzial. Für OpenAI ein Balanceakt zwischen Wirtschaftlichkeit und Glaubwürdigkeit. Verena Gründel, Host der DMEXCO, ordnet in diesem Gastbeitrag den Kurswechsel ein.

Netflix, Wendy’s oder Red Bull zeigen, wie Marken in der KI-Economy sichtbar bleiben: indem andere über sie sprechen. Doch warum ist Mundpropaganda heute mächtiger denn je – und wie lässt sie sich strategisch nutzen?

OpenAI bringt Werbung in ChatGPT – zunächst als Test in den USA, sichtbar in Free und im neuen 8-Dollar-Tarif „Go“. Das ist kein kosmetisches Produkt-Update, sondern ein Systemwechsel: von „KI als Tool“ hin zu „KI als Handelsfläche“. Für die Werbe- und Performance-Branche beginnt damit eine neue Disziplin. Aber auch eine neue Vertrauenskrise.

Produktsuche, Vergleich, Empfehlung: KI greift zunehmend in den Kaufprozess ein. Eine Studie von Kantar zeigt, wie offen Konsumenten dafür sind und wo Vertrauen, Skepsis und klare Grenzen verlaufen.

Deutschland ist ein wichtiger Markt für die belgische Pralinenmarke Neuhaus, trotzdem war das Marketing bisher eher zurückhaltend, doch es soll nicht so bleiben. Warum das so ist und wie die Marke sich hier positioniert, erklärt Isabelle Kimmerlé, Country Managerin Deutschland und Österreich bei Neuhaus.

Mehr Reservierungen, bessere Sichtbarkeit, weniger digitale Reibung: Café Del Sol hat seinen Webauftritt neu aufgesetzt. Der Case zeigt, warum Prozesse wichtiger sind als Design und was das messbar gebracht hat.