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OOH auf dem Wasser

Von Kaulitz-Enten bis Floating Billboards: Wie Marken das Wasser erobern

Media

Sichtbarkeit im KI-Zeitalter

Wenn die KI über Ihre Marke spricht: Warum Sichtbarkeit jetzt anders entsteht

KI-Systeme ziehen Reddit vor allem dann heran, etwa wenn jemand nach Empfehlungen, Meinungen oder Erlebnissen sucht. Muss die Plattform daher in den Mediamix? Sarah Ball, Research Director bei Unicepta, wägt ab.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Sep 2026

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Marke

NextGen Talents 2026

Das sind die neuen W&V Top U33

Der dritte Jahrgang ist da: 33 neue Namen, nominiert von der Community, ausgewählt von der Redaktion. Damit wachsen die Top U33 auf ein Netzwerk von 99 Talenten – Menschen, die die Branche schon heute mitgestalten und in den kommenden Jahren prägen werden.

2 Minuten

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Stephanie Gruber

19. Aug 2026

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Marke

Marktforschung

Sinus bringt die Zielgruppen zum Sprechen - und das Marketing profitiert

Statt sich durch umfangreiche Zielgruppenstudien zu arbeiten, können Marketingteams künftig direkt mit synthetischen Milieu-Personas sprechen. Sinus-Manager Jan Hecht erklärt, inwiefern das Zeit spart, wie die Ergebnisse abgesichert werden – und wo die Stolperfallen liegen.

10 Minuten

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Annette Mattgey

2. Sep 2026

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Doppelspitze: Sascha Henke und Heiko Schmidt. Foto Alexander Schacht

Agentur

Konsolidierung

Warum Häppy an Vasataschröder verkauft

Die Agentur Häppy schlüpft unter das Dach von Vasataschröder. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten müsse man sich zusammenschließen, so der Tenor. Alleine hätte die Agentur jedenfalls nicht weitermachen können.

4 Minuten

Conrad Breyer

1. Sep 2026

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Marke

Rebranding

Redesign in der Transformation: Das neue Markenbild der Deutschen Bahn

Unter Evelyn Palla verzahnt die Deutsche Bahn Transformation und Markenführung immer enger. Dabei orientiert sich die neue Designsprache der Deutschen Bahn an Eisenbahnschwellen. Ein Symbol für die Reise, die die Bahn noch vor sich hat? Die Akzeptanz des Redesigns steht und fällt mit der operativen Leistung, die die Kund:innen Tag für Tag erleben.

5 Minuten

Annette Mattgey

1. Sep 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Gaming-Formate aus dem Stall: So will die Milch-Lobby den Absatz ankurbeln

Während die Milchindustrie früher mit Claims wie "Milch macht müde Männer munter" oder "Die Milch macht's" in TV-Spots bei der Bevölkerung punkten konnte, muss sie sich heute ganz anderer Mittel und Kanäle bedienen. Denn der Milchkonsum geht zurück und die junge Generation ist im Netz unterwegs.

8 Minuten

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Lena Herrmann

1. Sep 2026

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KI & Tech

AI-Check

Wie sichtbar ist Ihre Marke bei ChatGPT? Warum die Antwort schwieriger ist als gedacht

KI-Sichtbarkeit wird für Marken zum neuen Messfeld. Doch wie belastbar sind die Scores? SMAWAX-Geschäftsführer Marcel Richter legt offen, wo Simulation endet, Messung beginnt und warum einzelne Werte wenig aussagen.

9 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

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Marke

Rebranding im Fußball

Der DFB-Pokal zeigt sich schneller, lauter – und violett

Der DFB-Pokal bekommt nach zehn Jahren einen neuen Markenauftritt. Holger Merk, Abteilungsleiter Stabsstelle Marke der DFB, erklärt, warum der bisherige Look nicht mehr zum Wettbewerb passte, wie jüngere Fans erreicht werden sollen und weshalb der Pokal selbst zur Kampagne wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

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Marke

Interview

Warum Unternehmenswerte erst wirken, wenn Entscheidungen weh tun

Unternehmenswerte klingen oft gut, bleiben im Alltag aber folgenlos. Christian Conrad erklärt, wie aus abstrakten Leitbildern konkrete Regeln für Führung, Marketing und KI-Entscheidungen werden.

8 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Podcasts

The Perfect Match

Michael Trautmann: "Mein Anteil am Scheitern ist ausreichend groß"

22 Jahre nach Gründung der eigenen Agentur schließt Michael Trautmann dieser Tage nun auch formal das Kapitel Thjnk. Zum 30. Juni endete seine Zeit als Senior Advisor der Firma, die er 2004 als Kempertrautmann selbst mitgegründet hatte. Anlass für eine Bilanz.

3 Minuten

Conrad Breyer

20. Aug 2026

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Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Deutscher Mediapreis 2026

Am 10. März 2026 wurde der Deutsche Mediapreis verliehen – der wichtigste Award der Mediabranche. Zum 28. Mal kürte die Jury die kreativsten und effektivsten Kampagnen. Mehr zur Media-Persönlichkeit des Jahres und den besten Kampagnen hier im Special.

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EDITION N° 17 – JUNI 2026

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08.08.2026 SOLDAN Holding + Bonbonspezialitäten GmbH Adelsdorf (Metropolregion Nürnberg)

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06.08.2026 hygi.de Telgte

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06.08.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

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03.08.2026 DLG e.V. Frankfurt

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