WUV

Expansion

Zwei Marken, ein Regal: Wie Rügenwalder Mühle das Marketing für Endori aufzieht

KI & Tech

AI Leaders 2026

Von mehr als 100 auf unter vier Stunden: Philipp Witzmann baut nebenan.de auf AI-first um

Teams statt Abteilungen, eine Capability Ladder statt starrer Trainingspläne: Philipp Witzmann, einer der W&V AI Leaders 2026, baut nebenan.de auf AI-first um. Sechs Monate dauerte die erste Phase. Was sie gebracht hat und warum er heute weniger gleichzeitig anfassen würde.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

3. Nov 2026

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Media

Vermarktung

Warum der persönliche Kontakt der Werbung Auftrieb verleiht

Axel Springer stellt seine Vermarktung neu auf: Während das klassische Reichweitengeschäft bei Bild gebündelt wird, setzt die Premium-Gruppe verstärkt auf exklusive Events, strategische Netzwerke und langfristige Markenpartnerschaften. Knut Döring, Chief Sales Officer der Welt-Gruppe, erklärt die Strategie dahinter.

9 Minuten

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Manuela Pauker

4. Nov 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

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Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Marke

OWM Summit

Werbemarkt 2027: Während die einen feiern, kürzen andere Budgets

Auf Vermarkterseite herrscht Optimismus, bei den Werbungtreibenden dominiert Vorsicht. Das OWM Trendbarometer 2027 zeigt eine polarisierte Branche. Dahinter steckt mehr als schlechte Stimmung: Der Werbemarkt sortiert sich neu – mit Folgen für Mediaplanung, Preise und Verhandlungsmacht.

6 Minuten

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Annette Mattgey

4. Nov 2026

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Whitepaper

State of AI in Marketing: Das Playbook der W&V AI Leaders 2026

Wie setzen führende Marketer Künstliche Intelligenz tatsächlich ein? Zehn W&V AI Leaders stellen ihre KI-Projekte aus der Praxis vor. Mit Zahlen, mit Fehlern und mit dem, was sie beim nächsten Mal anders machen würden. Und sie machen deutlich, wo es weiterhin Menschen braucht.

2 Minuten

Jochen G. Fuchs

2. Nov 2026

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Media

Probleme mit dem Kabel

Sport1 kämpft um den Anschluss

Am vergangenen Wochenende flog Sport1 bei Vodafone aus dem Kabel - ein weiteres Problem für den gebeutelten Sender, der damit erstmal viel technische Reichweite verliert. Doch man will die Hoffnung nicht aufgeben. Vor allem jetzt, wo das Werbegeschäft dank neuer - alter - Programmstrategie wieder anzieht.

7 Minuten

Manuela Pauker

3. Nov 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

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Marke

Jetzt nominieren

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg

Stephanie Gruber

21. Okt 2026

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Marke

Brand Diagnostics

GenZ oder alle? Wie Teekanne und Meßmer ihre Marken pushen

Im Herbst und Winter startet die Zeit des Teetrinkens. Aus diesem Grund haben die beiden großen Teemarken hierzulande, Teekanne und Meßmer, fast zeitgleich eine Kampagne gestartet. Jedoch mit völlig unterschiedlicher Ausrichtung. Während Teekanne auf Emotionalisierung des Teetrinkens setzt, hat Meßmer die GenZ im Fokus.

5 Minuten

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Lena Herrmann

3. Nov 2026

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Marke

Black Friday-Kampagne

MediaMarktSaturn macht aus dem Black Friday ein Lifestyle-Thema

Mit „Black Friday Deal Maxxing“ greift MediaMarktSaturn einen Trend aus der Internetkultur auf. Dabei geht es um Selbstoptimierung, technische Helfer im Alltag und natürlich auch um möglichst gute Angebote.

4 Minuten

Stefan Schasche

3. Nov 2026

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Agentur

Agenturmarkt

Warum Mawave WeCreate übernimmt

Mawave übernimmt das Agenturgeschäft von WeCreate, während die Marke und das Creator-Management eigenständig bleiben. Die Chefs erklären, warum sie diesen Schritt gehen und wie es weitergeht.

6 Minuten

Stefan Schasche

2. Nov 2026

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Johannes Paysen, Managing Director DACH, Seedtag (c) Seedtag.jpg

Media

Connected TV

Warum Marken oft nicht wissen, wo ihr CTV-Spot läuft

CTV-Werbung ist längst fester Bestandteil vielen Mediapläne. Doch oft erfahren Marken nicht, in welcher Sendung ihr Spot überhaupt läuft. Seedtag-DACH-Chef Johannes Paysen erklärt im W&V-Interview, woran das eigentlich liegt.

11 Minuten

Stefan Schasche

2. Nov 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 45

Subway: Warum Jack Rodríguez die Marke zweimal verkaufen muss

Subway-Marketingchef Jack Rodríguez muss die Marke gleich zweimal verkaufen: an die Konsumenten und an Hunderte eigenständige Restaurantbetreiber. Im W&V Trendhunter sprechen wir mit ihm und Hans Ratzmann von Quitebold über Markenhoheit, die Grenzen zentraler Steuerung und unterschiedliche Interessen.

4 Minuten

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Christiane Treckmann

27. Okt 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Agentur

The Perfect Match

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Bei der Geschäftsanbahnung zwischen Kunde und Agentur kommt es regelmäßig zu Missverständnissen, die am Ende beiden Seiten schaden. Ein schlechtes Briefing zum Beispiel oder falsche Preisvorstellungen. Mit Jan Paul Schwarz, New Business Director von Mother in Berlin, hat unser Kollege Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Pitch" darüber gesprochen, wie sich das Neugeschäft auf beiden Seiten optimieren lässt - zumal in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Okt 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein