ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.
Der Fashion-Creator Nic Kaufmann will seiner Community näher sein - und ist daher nun auch bei Snapchat aktiv. Seine Prognose: Es gibt künftig für jeden Nutzertyp eine Plattform. Das erfordert bei Marketern ein Umdenken.
We Are Era, eines der größten Unternehmen im Community- und Culture-Marketing, übernimmt die Digitalagentur Social Match, ebenfalls kein kleiner Fisch im Teich. Von dem Deal profitieren beide Häuser.
Influencer-Marketing befindet sich in einem grundlegenden Wandel. Eine Zertifizierung der Creator soll das Vertrauen der Kunden in sie stärken, zugleich fördert die wachsende Menge an Content neue Influencer-Strategien.
Branded Content wird als Werbeform immer interessanter – denn unterhaltende Werbung dringt leichter durch zum Publikum. Das wissen auch die Banijay-Media-Manager Ingrid Langheld und Christian Nienaber. Sie bauen das Angebot ihres darauf spezialisierten Hauses aus und finden für jede Marke den passenden Content.
Lidl und Disney+ gaben soeben ihre Partnerschaft für App-Nutzer bekannt, die allerlei Vorteile verspricht. Auch für die Unternehmen selbst, die vom Datentausch profitieren. Weitere Allianzen werden folgen - eine wurde soeben bekannt gegeben.
Die Social-Media-Agentur Intermate hat 30 Millionen Assets auf Tiktok, Instagram und Youtube ausgewertet und festgestellt: Es braucht dafür nicht nur die Communities, sondern auch neue Metriken.
Branded Entertainment boomt. Aktuell starten gleich zwei Formate mit Creator Jens "Knossi" Knossalla: Die zweite Staffel von "Big Brother - Knossi Edition" und die von der Agentur Pilot erdachte "Carrera Racing Night". Dabei springen immer mehr hochkarätige Werbepartner auf.
Der Streaming-Anbieter und der Online-Modehändler bringen am 28. Oktober international die beiden ersten Teile der "Netflix Collection" auf den Markt. Weitere Kleidungsstücke folgen im Dezember und Anfang 2025.
Wenn Werbung in der Umgebung von sogenanntem "unsicheren" Content erscheint, kann das eine Marke dauerhaft beschädigen. Doch es gibt Möglichkeiten, diese Gefahr abzuwenden - wir zeigen, wie.
Simon Graffs Leidenschaften sind das Metaversum, Cyberpunk – und Mode. Diese Begeisterung will der For-Real-CEO an andere weitergeben. Auch mit seinem eigenen Modelabel.
Wir lüften das Geheimnis: Nicht Entertainer Stefan Raab hat das vieldiskutierte Video um den Anzeigenhauptmeister gedreht, sondern Jürgen Irlbacher, Manager der Agentur Pilot. Hier verrät er exklusiv alle Hintergründe.
Die Vermarktung des neuen Raab-Formats auf dem Streaming-Portal RTL+ konnte wegen der Vertraulichkeit im Vorfeld erst extrem kurzfristig starten. Jetzt ist mit Jägermeister der erste Werbepartner gefunden - weitere dürften in Kürze folgen.
Für die Kampagne, die das neue Samsung-Gadget der Gen Z näherbringen soll, hat man sich bei dem Unternehmen für die Kamera-App Snapchat entschieden - vor allem aufgrund der Möglichkeiten, die AR dort bietet.
Eigentlich sieht es für die Mediaagenturen laut Trendmonitor 2024 gut aus - die digitale Werbung wächst. Doch es gibt Punkte, die Unmut erzeugen. Ein Beispiel: Die Digital-Regelungen von DSA und DMA funktionieren nicht.
Die fünfte Generation der AR-Brille ist da. Und sie kann vieles – auch dank der Künstlichen Intelligenz, die erwartungsgemäß viel Platz bekommt. W&V-Redakteurin Manuela Pauker durfte die Spectacles exklusiv vorab testen.
Die Kamera-App Snapchat rüstet kräftig auf: Mit neuen Funktionen, mehr KI und einer vereinfachten Technik, mit der jeder seine eigenen Lenses bauen kann. Auch für die Werbekunden gibt es Innovationen.
Ältere mögen Tiktok und Snapchat, die Jugend nutzt wieder Facebook – diese aktuellen Erkenntnisse rütteln das Marketing auf. Auch zur Werbeakzeptanz hat Kantar erstaunliche Zahlen. Eine Werbeinnovation ist dabei richtig verhasst.
KI-Tools wie Suno und Udio machen es für jedermann möglich, ohne Vorkenntnisse Hits zu komponieren. Das ist nicht nur für die Musikbranche von Bedeutung, sondern auch für Marketer.
Dass Kino niemals vom Streaming abgelöst werden würde, war Weischer-Cinema-CEO Stefan Kuhlow immer klar. Auch, als es während der Pandemie danach aussah. Er lag richtig: Die Zahlen ziehen stark an – nicht zuletzt bei Jüngeren.
Retail Media liegt nach wie vor im Trend. Das ermutigt zunehmend Nischenanbieter, wie das international agierende Unternehmen Scala, das stärker in Deutschland Fuß fassen will. Daraus ergeben sich neue Chancen für Markenartikler.
Mit der Icon League ging das zweite Hallenfußball-Format in Deutschland an den Start. Die "Kleinligen" ziehen ein völlig neues Publikum an. Das wird das Sportmarketing nachhaltig beeinflussen, prognostiziert Agentur-Chef Marin Ivanković.
Für Mark Bambury, Senior Director Brand Partnerships bei Roblox, bietet die Plattform Marken einen großen Vorteil: Sie ist Schnittstelle zwischen Unterhaltung, Gaming, Kommunikation und Content Creation. Ein idealer Platz für Marken.
ProSiebenSat.1-Vermarkter Seven.One Media hat erstmals einen Werbespot inhaltlich mit KI generiert. Das ist allerdings erst der Anfang – die Pläne reichen schon deutlich weiter. Auch aus strategischen Gründen.
Netflix zündet die nächste Stufe für Shoppable Content: Im Rahmen einer Partnerschaft mit Google können Fans der Serie "Emily in Paris" via Google Lens direkt dort gezeigte Produkte kaufen. Doch nicht nur Netflix rüstet auf.