Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.
Der Kampf um die Werbebudgets führt dazu, dass die TV-Branche noch intensiver versucht, ihre Wirksamkeit unter Beweis zu stellen. Für 2025 schiebt Screenforce daher gleich vier Forschungsprojekte an. Warum das gute Nachrichten für CMOs sind.
Viele Weihnachtsspots berühren oder erzählen eine herausragende Geschichte. Greifen die Menschen danach jedoch auch zu dem Produkt? Das hat Kantar exklusiv für W&V mit dem neuen KI-Tool ermittelt, und zwar unterteilt in eine Kurzfrist- und eine Langfrist-Sicht. Das sind die erfolgreichsten Marken.
Im vergangenen Jahr trug Retail Media entscheidend zum Umsatzwachstum bei - und zwar bei Marken, Händlern und Agenturen. Der Aufstieg des Kanals scheint unaufhaltsam. Jetzt erobert Retail Media neue Sektoren wie Reisen und Finanzen.
Zuerst hat Douglas in einen modernen Webauftritt investiert, jetzt stärkt die Beauty-Kette den Bereich Retail-Media. Ab kommenden Jahr können Werbekunden ihre Kampagnen selber managen. Und bessere Daten für sie gibt es auch – dank renommierter Partner.
Wer Retail Media für eine wenig kreative Form der digitalen Werbung hält, wird von Kaufland und Lego eines Besseren belehrt. In den kommenden Tagen wird die Kaufland-Website von Lego vereinnahmt – bis hin zum Warenkorb-Symbol. Wie es zu dieser Premiere kam.
Gemeinsam mit der Werbeagentur Mother hat die Marke Triumph eine neue Kampagne gestartet, die das traditionelle Frauenbild, das bisher bei Lingeriewerbung vorherrscht, auf den Kopf stellt. Wie es zu dem neuen Ansatz kam.
In diesem Jahr war wieder alles dabei – von Familiengeschichten bis zu amüsanten Storys aus dem Supermarkt. Welcher der Weihnachtsspots am stärksten das Herz wärmt, hat Kantar exklusiv für W&V mit dem neuen KI-Tool ermittelt. Das sind die Sieger.
Die bisherige Vertriebsvorständin Britta Seeger verlässt ihre Position. An ihrer Stelle übernimmt Mathias Geisen. Das sind aber nicht die einzigen Veränderungen im Vorstand von Mercedes-Benz.
Die lieblose Machart der diesjährigen Coca-Cola-Spots hat viel Kritik provoziert - und eine Marke zur Nachahmung inspiriert. Allerdings karikiert sie die Machart des KI-Spots. Die Botschaft zahlt voll auf die Markenwerte ein. Neugierig auf den Absender?
Rund um die Festtage hat die Automarke BMW eine umfassende Kampagne gestrickt. Kernstück ist der Kurzfilm "Das Geschenk". Mithilfe zahlreicher Social-Media-Assets wird daraus richtig gutes Storytelling.
Die BVG, wie wir sie kennen, ist das visuelle Werk von Erik Spiekermann und der Agentur Metadesign. Die Grundlagen stammen aus den 90er Jahren, aber Design ist auch fürs heutige Marketing unverzichtbar, sagt Marketingchefin Christine Wolburg. Drei Aspekte betont sie besonders: "Funktionalität, Inspiration und Barrierefreiheit".
In diesem Jahr startete Puma die größte Marketingkampagne der vergangenen zehn Jahre – mit einer New Yorker Agentur. Aber das ist Schnee von gestern. Jetzt beauftragt Puma eine neue Leadagentur und kündigt Großes an für 2025.
Während der Olympischen Spiele diesen Sommer in Paris gab es einen unangefochtenen Sieger: Snoop Dogg. Deswegen darf er im diesjährigen Weihnachtsvideo von Publicis nicht fehlen - und krempelt bei der Gelegenheit auch noch das Logo um.
Sevenone Media holt sich Unterstützung von KI: Sie ermittelt die passenden Umfelder, indem sie jede Videosequenz auf die Sekunde genau analysiert. So können Marken noch zielgenauer buchen und ihre Spots da platzieren, wo die Aufmerksamkeit hoch ist.
Zalando will sich ein neues Image verpassen - als Styleberater. Die Kampagne, die vor Weihnachten startet und bis Ende Januar fortgeführt wird, zahlt auf diese neue Positionierung ein. Dazu hat die Marke ein prominentes Testimonial gewählt, das in den sehr humorvollen Spots mitspielt.
In seiner Weihnachtskampagne zeigt uns Penny, um wie viel reicher die Welt wird, wenn wir einander unterstützen. Seit 2015 hilft Penny Vereinen, die sich um Kinder und Jugendliche kümmern. Ihr Engagement würdigt dieser ergreifende Spot.
Für die Sparkasse hat sich das Abenteuer Dschungelcamp gelohnt. Sie verlängerte ihre Kampagne ins CTV. Und nicht nur das: die fürs TV entwickelten Sonderformate kamen auch bei RTL+ zum Einsatz. Die Zahlen der Marktforscher bestätigen den Erfolg der Strategie.
Bislang sah jede:r dieselbe Obi-Werbung, egal ob er am Chiemsee oder an der Ostsee wohnt. Das ändert sich. Beginnend mit der Weihnachtskampagne zeigt Obi jeweils "Local Heros" in seinen Assets.
Im Jahr 1994 begann die Zusammenarbeit zwischen der Wäschemarke Mey und der Werbeagentur Jung von Matt. In dieser Zeit durchlief die Marke eine unglaubliche Transformation. Hier die wichtigsten Meilensteine.
Mit dem Golf GTI hat Volkswagen es schon geschafft: eine engagierte Fan-Community identifiziert sich mit dem Sportwagen. Gelingt das auch mit den GTX-Modellen der ID-Familie? Marketingchef Lutz Kothe erzählt, welche neuen Wege er für die aktuelle GTX-Kampagne einschlägt.
Für die Biermarke Bitburger ist gerade Winterbock-Zeit. Um das saisonale Produkt zu bewerben, sollte es zwar eine digitale Kampagne sein, aber mit hohem viralen Potenzial. So entstand ein Song, unterstützt von KI, sowie ein Musikvideo.
Seit einigen Jahren ist Jaguar auf der Mission "Destination Zero" - Mobilität ohne Emissionen, ohne Unfälle, ohne Staus. Und ohne sein bisheriges Markendesign. Das wird ab sofort ersetzt durch einen farbenfrohen Mix aus Designelementen, verändertem Schriftzug und neuem Logo.
Mit dem Singles Day am 11.11. läuten die Onlineshops das Jahresendgeschäft ein. Otto konnte ein ordentliches Plus einfahren und blickt daher optimistisch aufs letzte Quartal, obwohl es Anfang des Jahres noch ganz anders aussah. So gelang die Kehrtwende.
Die Mobilfunk-Marke Fraenk holt die Talkshow-Ära zurück und lässt bekannte Creator:innen von ihren Black-Friday-Erlebnissen berichten. Die Social-First-Kampagne entstand in Kooperation mit der Agentur Charles & Charlotte, die ab Januar 2025 zur Leadagentur wird.