Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.
Mit dem Singles Day am 11.11. läuten die Onlineshops das Jahresendgeschäft ein. Otto konnte ein ordentliches Plus einfahren und blickt daher optimistisch aufs letzte Quartal, obwohl es Anfang des Jahres noch ganz anders aussah. So gelang die Kehrtwende.
Die Mobilfunk-Marke Fraenk holt die Talkshow-Ära zurück und lässt bekannte Creator:innen von ihren Black-Friday-Erlebnissen berichten. Die Social-First-Kampagne entstand in Kooperation mit der Agentur Charles & Charlotte, die ab Januar 2025 zur Leadagentur wird.
Der personelle Umbau bei Axel Springer geht weiter. Die neue CEO der Bild-Gruppe, Carolin Hulshoff Pol, holt sich erstmals einen Chief Operating Officer an die Seite. Frank Mahlberg ist ein altgedienter Springer-Mann. Auch auf weiteren Positionen gibt es Veränderungen.
Wer sich für MagentaTV entscheidet, kann ab sofort auch das Angebot von Apple TV+ nutzen – neben Disney+, Netflix, RTL+. Bevor die Telekom in die Weihnachtskommunikation einstiegt, kommen daher Christian Ulmen und Fahri Yardim nochmal zum Zug.
Mit dem Hashtag #GoGrand gibt Opel bereits die Richtung vor: Der Opel Grandland, erst kürzlich mit dem Goldenen Lenkrad ausgezeichnet, soll die Marke voranbringen, insbesondere seine Elektrifizierungsstrategie. Eines ist Opel-Marketingchefin Rebecca Reinermann jedoch auch wichtig: Humor.
Die Kundenzahl stagniert, die letzten beiden Jahren waren rot. Jetzt will Ebay dem Geschäft mit einer globalen Kampagne neuen Schwung geben. So sieht der Hero-Spot aus.
Partnerschaften boomen derzeit – gerade zwischen Streaminganbietern und Retailern. Lebensmittellieferant Knuspr konnte jetzt Amazon für sich gewinnen. Prime-Kunden haben vereinfachten Zugang zum Sortiment von Knuspr, allerdings mit einer Einschränkung.
Vor einigen Wochen verkündeten Till Felber und Julian Garcia, dass sie mit ihrer Agentur Llama League Maßstäbe setzen wollen - durch performanceorientiertes Arbeiten. Allerdings fehlte den beiden damals noch der dritte Mann. Jetzt ist das Gründertrio vollständig.
Klaus Schmäing ist erst seit zwei Monaten als CMO bei Fritz-Kola an Bord, schon hat er eine Premiere zu verkünden. Fritz-Kola geht ins Fernsehen – und zwar in ein Format mit den TV-Satirikern El Hotzo und Jan Böhmermann.
Modehändler Zalando positioniert sich neu – als Inspirationsplattform und Styleberater. Daher entschied sich das Berliner Unternehmen auch für neue Agenturpartner. Der globale Mediastrategie-Part liegt nun bei einer Independent-Agentur.
Bereits zum zweiten Mal liefert das Team von MUW Saatchi & Saatchi Bratislava die Inspiration für die Weihnachtskampagne der Telekom. Sie wird in zehn europäischen Märkten ausgestrahlt und erzählt davon, wie zwei Mädchen bestehende Grenzen durchbrechen.
Für die Zukunft des Einkaufens spielt das Smartphone eine entscheidende Rolle. Ob Gamification-Ansätze oder mobiles Bezahlen - Händler sollten sich diese Chance des Kundenkontakts nicht entgehen lassen, meint Severin Spintzyk, Vice President Technical Sales bei Unzer.
Er kann sich mit dem VW Käfer, dem Citroën 2CV und dem Fiat 500 messen – der Renault R4. Der Autokonzern will das robuste und vielseitige Modell in einer E-Version wiederbeleben. So modern das Auto, so retro die Kampagne.
Von Mailand aus hat sich Weroad auf den Weg gemacht, das Bedürfnis der Millennials und der Gen Z nach Gemeinschaft und nach Reisen zu vereinen. Was macht Weroad so anders und wie will das Unternehmen in Deutschland Fuß fassen? Dazu sprach W&V mit Helen Eggers, Communication Marketing Managerin bei Weroad.
Zwischen Sommerferien und Advent hat sich mit Halloween noch ein weiteres Datum eingeschlichen. Nicht für jeden ein Grund zu feiern, aber zunehmend. Was den Halloween-Grusel für Marken so attraktiv macht, weiß Jan Michael Rasimus, Leiter des Eye Tracking-Labors der DHBW Karlsruhe.
Penny hat seiner App ein Makeover verpasst und wirbt ab sofort mit einer breiten Kampagne dafür. Die Zahl der User:innen konnte Marketingchef Jan Flemming bereits verdoppeln. Jetzt erhofft er sich noch mehr Zuspruch.
Ab 1. November arbeitet Patrycja Grebel als neue Chief Commercial Officer bei Kantar in Deutschland. Die erfahrene Fachfrau kümmert sich unter anderem um Marketingaufgaben. Wo sie die Stärken der Marktforschung sieht – trotz KI, erklärt sie im exklusiven W&V-Interview.
Alle fünf Jahre schreibt Siemens Hausgeräte turnusmäßig seinen weltweiten Etat aus. Diesmal konnte sich Team BBDO durchsetzen. Der bisherige Etathalter hat das Nachsehen.
Die Kult-Realityshow "7 vs. Wild" bekommt einen neuen Ableger: Ein Podcast lässt Fans hinter die Kulissen des Formats blicken. Moderator ist Steven Gätjen. Die Vermarktung hat Seven One Audio übernommen, die bereits erste Kunden vorweisen kann.
Liselotte Schwenkert steigt bei Serviceplan Köln als Geschäftsführerin ein und komplettiert die Führungsmannschaft. Zuvor hat sie jahrelang Erfahrung in einer Netzwerkagentur gesammelt.
Henkel hat einen neuen Partner für das Media-Business des Geschäftsbereichs Consumer Brands gefunden. Die Integration von Beauty (Schwarzkopf, Syoss ..) und Laundry (Pril, Bref) soll vor allem Kosten sparen. Da passt die Bündelung des Media-Etats perfekt in die Marken-Strategie.
Die Marke Sprinter ist ein Millionenseller. Neben Handwerkern steigen immer mehr Privatleute auf den Van um. Dieses Jahr überarbeitet Mercedes das Modell - inklusive E-Antrieb und smarten Services. Spiegelt das auch die Kampagne wider?
Die Handymarke Xiaomi eröffnet einen Pop-up Späti in Berlin, der Nachtschwärmer und Fans der Marke anziehen soll. Wer sich an den #SpätiStories beteiligt, kann einiges dabei gewinnen.
RTL Deutschland setzt KI ein, um Programmtrenner zu erstellen. Der Sender sieht es als "Meilenstein", andererseits beweist es, dass Innovationen in Sachen KI doch eher langsam vorankommen.