Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
New Search is now: Wie KI und Social die Suche neu erfinden und Marken vor ein Problem stellen
Der OMD-Report „New Search is now“ zeigt: Google verliert seine Vormachtstellung. KI-Systeme und Social Media-Plattformen verändern das Suchverhalten und fordern neue Strategien von Marken.
"Are you TVable?": Wie Taico den Einstieg ins Streaming Advertising öffnen will
Mit der Initiative "Are you TVable?" will das Martech-Unternehmen Taico den Zugang zu Connected TV vereinfachen – datenbasiert, KI-gestützt und transparent. Im Interview erklärt Co-Founder Alexander Ermisch, wie Streaming-Werbung planbarer wird, welche Rolle Agenturen behalten und warum CTV aus seiner Sicht bald das neue Leitmedium wird.
Top Insta-Brands to watch – September 2025: Lifestyle statt lauer Kaffee: Warum Lap Coffee heißer ist als Starbucks
Trotz deutlich kleinerer Followerzahl erzielt Lap die bessere Resonanz. Lap nutzt Storys, um täglich präsent zu sein, und Reels, um neue Menschen zu erreichen. Starbucks postet seltener – und bleibt blasser. FMCG-Marken können daraus einiges ableiten für Awareness und Abverkauf.
Programmatic: Retail Media in Deutschland: Warum der Werbemarkt am Point of Sale an Fahrt aufnimmt
Retail Media wächst - aus guten Gründen. Jüngstes Beispiel: MediaMarktSaturn macht seine Ladenflächen programmatisch buchbar.
Deutscher Mediapreis 2026: Call for Entries: Die Einreichephase des Deutschen Mediapreises ist gestartet
Die Bewerbungsphase für den 28. Deutschen Mediapreis ist eröffnet. W&V sucht wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Jetzt einreichen!
Tiktok-Brand des Monats: Pop’it und Super Pop – wie zwei Copycats vom Tiktok-Streit profitierten
Ein vermeintlicher Nachahmer-Streit entwickelte sich zum viralen Drama: Auf Tiktok ging es hoch her zwischen Pop’it und Super Pop. Creator, Clips und Community bestimmen, wem die Sympathien gelten – nicht die Presse. Am Ende profitierten beide Marken von der Aufmerksamkeit. Ein Lehrstück für Markenkommunikation im Creator-Zeitalter.
Kantar Media Reactions 2025: Zwischen Vertrauen und Budget: Warum Marketer an den falschen Stellen investieren
Die Schere zwischen Kundenvertrauen und der Verteilung von Werbebudgets geht weiter auf: Häufig werden die eigentlich effizienteren Kanäle vernachlässigt. Die Gründe sind vielfältig. Einer davon: Gehypte Plattformen werden gewählt, um sich als innovative Marke zu positionieren.
Hacking the feed: Copycat vs. Original: Saint Sass gewinnt im Battle um die Wiesn-Kollektion
Calzedonia launcht eine Wiesn-Kollektion, die der des Start-ups Saint Sass ähnelt. Doch wem fliegen die Sympathien zu? Der Marke, die mit Personality überzeugt. Jason Modemann von Mawave hat drei Learnings, die Marketer aus dem Case mitnehmen können.
Neue Tools für Unternehmen: Visuelle Suche trifft Performance-Marketing: So will Pinterest die Gen Z überzeugen
Pinterest hat neue visuelle Werbelösungen im Portfolio. Dazu zählen Top-of-Search-Anzeigen, die die Klickrate erhöhen sollen, Local Inventory Ads für Echtzeit-Preise im Geschäft sowie Media Network Connect zur Integration von First-Party-Händlerdaten.
Mediaplanung: Von Reichweite zu Aufmerksamkeit: OMD und Eye Square wollen neue Währung etablieren
Die Mediabranche diskutiert seit Jahren über neue Erfolgskriterien jenseits klassischer Reichweiten-KPIs. Nun wagen OMD Germany und Eye Square einen gemeinsamen Vorstoß, um "Attention" als zentrale Währung in der Mediaplanung zu etablieren. Ziel: Qualitative Reichweite statt nackter Zahlen soll den wahren Erfolg von Kampagnen messbar machen.
Forbes Top Creators 2025: Community statt Größe: Wieso Marken Influencer-Marketing neu denken müssen
Creator werden zunehmend selbst zu Marken und Unternehmern - das zeigt die aktuelle Liste der "Top Creators 2025". Für Marketer heißt das: Für die Zusammenarbeit gelten neue KPIs und andere Regeln.
Social-Media-Strategie: Lidls Erfolgspfad: Vom Linkin-Park-Meme zur Social-Media-Strategie
Der Discounter zeigt, wie sich kulturelle Phänomene sofort in Marketing-Power umwandeln lassen – und dass Geschwindigkeit über Relevanz entscheidet. Etwa diesen Sommer, als Lidl binnen kürzester Zeit eine Steilvorlage von Linkin Park zum Marketing-Coup des Jahres umfunktionierte. Dahinter steckt ein vielversprechendes neues Team, das Lidl zum Liebling der internetaffinen GenZ machen will.
W&V Printmagazin: EDITION N° 14 – SEPTEMBER 2025
Ab sofort im Magazin und online: Top U33 – Die nächste Generation im Marketing/VW-Kommunikationschef Jens Katemann: Mit Social zur Lovebrand/Lidl setzt auf Meme-Marketing/
Pinterest – Inspiration wird Umsatz/Social-First-Agenturen im Praxis-Check/Mattes Schrader/OWM/Linkedin
Coffee-Chain-Check: Wie Starbucks die Konkurrenz bei Social Media abkocht
Eine Analyse von Webnetz zeigt: Starbucks dominiert auf Instagram und TikTok, LAP Coffee sucht trotz hoher Frequenz noch die zündende Tonalität, Espresso House punktet mit starkem Community Management. Der Rest lässt Potenzial liegen.
Angst vor der "Traffic-Apokalypse": Zero-UI, Trusted AI, Transparenz: Die wichtigsten KI-Trends für Verlage 2025
Für Verlage wird KI zunehmend zum Gamechanger: Personalisierte Inhalte, smarte Paywalls und datenbasierte Erlösmodelle stehen ganz oben auf der Agenda. Gleichzeitig wächst der Druck, Vertrauen und Transparenz zu sichern.
Effizienz vs. Emotion: Mehr "glücklicher Zufall" statt Berechnung: So geht kreatives Targeting
Werbung muss wieder mehr überraschen, fordert Marc Fischli, Executive Managing Director EMEA bei Criteo. Targeting schafft Effizienz - schön und gut. Doch dabei werde zu oft versäumt, Emotionen beim Publikum zu wecken.
Strategie für mehr Wachstum: Pinterest: Warum Positivität als Conversion-Booster wichtiger wird
Cecile van Steenberge will bei Pinterest das internationale Werbe- und Shoppinggeschäft außerhalb Nordamerikas skalieren. Dafür sieht sie neben KI und Visual Search auch Positivität als wichtigen Helfer an.
COMvergence Halbjahresranking: Media-Neugeschäft: Gewinner, Verlierer und die Folgen
Das Halbjahresranking von COMvergence zeigt deutliche Bewegungen im Mediageschäft. Publicis profitiert von Mars, Havas und Pilot legen zu, WPP verliert. Global gesteuerte Pitches wiegen in Deutschland schwerer als lokale. Das hat Folgen für Planung und Einkauf.
OVK-Prognose 2025: Die OVK-Zahlen: Video, Programmatic und neue Spielregeln
Die neue OVK-Prognose zeigt, dass der digitale Werbemarkt stabil bleibt. Video rückt auf Augenhöhe mit Display, Audio legt zu. Gleichzeitig schärft der BVDW die Agenda: IDs, Content-Kontexte und Attention sollen 2026 messbarer und skalierbarer werden – mit Folgen für Planung und Einkauf.
BVDW Trendmonitor 2025: Digital wächst – doch woher kommt der nächste Schub?
Der BVDW-Trendmonitor zeigt: Digital wächst weiter, aber reifer. Video bleibt Leitmedium, Retail Media sucht Standards, Search sortiert sich neu. Und Identifier, AGF-Messung und KI entscheiden nun darüber, wo Budgets Wirkung entfalten.
9:16-Studie: Von Klicks zu Nähe: Wie Marken mit Community-Power gewinnen
Die neueste Ausgabe der 9:16-Studie von WeCreate und Appinio zeigt, wie KI-Skepsis die Wahrnehmung kippt und warum Communities Bindung und Umsatz treiben. Wer KPIs jetzt neu denkt, gewinnt Intensität statt flüchtiger Peaks.
Unabhängig von Gesellschafterm: Audio-Handelsplattform Amy: Weg von den Silos, hin zum offenen Markt
Die programmatische Handelsplattform Amy will ein neues Spielfeld für datenbasierte Kampagnenplanung schaffen, das klassische Radio mit den Vorteilen digitaler Buchung verbindet. Audioscale-CEO Andreas Schilling erklärt, wie das funktioniert.
NextGenTalents: Das sind die W&V Top U33/2025
Jung, vernetzt, wirksam: Die Top U33/2025 zeigen, wie modernes Marketing funktioniert – und was die Zukunft der Branche ausmacht.
RTL x EssenceMediacom: Ein Partner, klare Wege: Wieso RTL Media neu ordnet
RTL bündelt Media-Beratung und -Einkauf bei EssenceMediacom. Weniger Schnittstellen, schnellere Tests, klarere Steuerung – vor allem mit Blick auf RTL+. Warum das mehr ist als ein Etatwechsel.
