Special : Starke Marken 2024
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Starke Marken zeichnen sich heute durch ihre Fähigkeit aus, authentische Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und Werte wie Transparenz und Nachhaltigkeit glaubwürdig zu leben. Sie reagieren auf gesellschaftliche Themen wie Diversität und soziale Verantwortung und integrieren nachhaltige Praktiken in ihre Wertschöpfungskette. In der digitalen Ära ist die Echtzeit-Interaktion über soziale Medien essenziell, um Nähe und Vertrauen zu schaffen. Erfolgreiche Marken nutzen diese Kanäle, um direkt mit Kunden zu kommunizieren und schnell auf neue Trends zu reagieren. Im Digital Special zum German Brand Award zeigen wir, wie sich Marken durch kreative Strategien und klare Haltungen im Wettbewerb behaupten.
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- Kundenbindung: Nach Tiktok-Hype: Converse bringt besondere Sneaker zurück
- Markenaufbau: Nach dem Hype: Wie Legami langfristig erfolgreich bleiben kann
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- Gastbeitrag: Eine neue Ära der Markenführung: Authentizität und Verantwortung
- Brandmanagement: Woran Markenführung oft immer noch scheitert
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- Markenführung: Marken-Ikonen: Warum diese 5 Brands immer noch Kult sind
- Neue Media-Strategie: Opel: Warum CTV zur festen Größe im Media-Mix wurde
- Kampagne: Aldi Nord deutet Fußball-Memes für sich um
- Purpose: Fairphone: Wie Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Erfolg Hand in Hand gehen
- Drei Jahre Lebensmittel gratis: Hashtag #Aldicore: Aldi sucht die Super-Kunden
- Media-Pitch: Lego: Initiative ist raus, Publicis One ist drin
- Kampagne : Wie sich Vodafone als Kabel-TV-Anbieter differenziert
- Markenbotschafter: Formel 1-Star Leclerc wird für Peroni zum Social-Content-Star
- Damentrio: Katrin Stockinger heuert bei der Beautymarke Noles an
- Neue Kampagne: So deutsch, so gut, so regional: Wie sich Philadelphia neu erfindet
- Irreführende Werbung: Katjes-Urteil: Das folgt daraus für eure Nachhaltigkeitskommunikation
- Sponsoring: Wieso Freenet bei Toni Kroos‘ "The Icon League" einsteigt
- Nachhaltigkeit: Everdrop: "Wir behandeln unsere Reinigungsmittel wie Software"
- Neue Folge des W&V Trendhunter: Wie Jack Wolfskin mit CTV in der Fernsehwerbung durchstarten will
- Markenführung: Von Null auf 100 Millionen: Wie Koro zur Lovebrand wurde
- Neupositionierung: Wie Guhl mit dem Relauch Absatz und Kaufbereitschaft gesteigert hat
- Marken-Strategie: Jens Thiemer: Perfect Match für Lidl
- Recht auf Reparatur: Electronic Partner macht die Reparaturpflicht zur Kür
- Viralhit: Reutlingen: Riesen-Buzz dank cleverer Anti-Kampagne
- Kampagne: So frischt Havas die Punica-Oase auf
- Modekollektionen: Jägermeister: Klamotten für jede Community
- Nachhaltigkeit: Mondelez verpackt Milka in Papier
- Markenführung: Haltungsmarketing wie Oatly, Patagonia & Co: Auf diese drei Schritte kommt es an
- Roadtrip: Ford schickt "Affe auf Bike" ans Nordkap
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- "Into the ALDIverse“: Der Einstieg von Aldi ins Anime-Universum
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- Markenführung: Let’s party – or not? Wie Marken ihre Jubiläen sinnvoll nutzen können
- Interview: Nachhaltigkeit und neue Zielgruppen - die Pläne von Air up
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- Markentransformation: Wie sich Puky zum 75-jährigen Bestehen neu aufstellt
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- Anzeige: German Brand Award 2024: Die Gewinner*innen stehen fest
- Kampagne: Jung von Matt lässt Catrice global glänzen
- Markenstrategie: Lego: "Storytelling ist der Kern unserer Marketingmaßnahmen"
- Markenführung: Altbewährt, neu begehrt: So gelingt die Markenverjüngung
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- Pitchgewinn: Mediaplus und Mediascale geben Dextro Energy neue Energie
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- Preisverleihung: German Brand Award: Die Bilder des Abends
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- Kampagne: Ikea liefert robuste Möbel für den EM-Jubel
- Design-Kritik: Der Wiederaufstieg der Marke Nationalmannschaft
- German Brand Award: "Eine starke Marke bleibt konsistent in ihrem Stil, ihrer Botschaft und ihrer Qualität"
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