Marktforschung unterscheiden wir in qualitative (psychologische) und quantitative (messende) Marktforschung, sowie in primäre und sekundäre Marktforschung, also Datenerhebung und Datenauswertung. Der Trend geht weg von der reinen Datenerhebung, hin zur Datenanalyse, also der intelligenten Verknüpfung und Interpretation vorhandener Daten. Zudem gewinnt die psychologische Marktforschung an Gewicht. W&V verfolgt die Entwicklung der Branche und liefert Praxisbeispiele.
Wer wirkt besser – Audi oder BMW? Zusammen mit Plainable haben wir die Werbewirkung zweier aktueller E-Auto-Kampagnen der beiden Top-Marken verglichen. Mit erstaunlichen Erkenntnissen.
Werbung wirkt, aber nur, wenn sie gut geplant und vor allem beständig überprüft wird. Wir haben analysiert, welche aktuellen Entwicklungen und Kennzahlen Werbungtreibende hier im Blick haben müssen. Außerdem: Die besten Tipps und Cases.
In der neuen Ausgabe unseres Podcasts W&V Trendhunter ist Bianca Sartorius von Carglass zu Gast. Wir wollten wissen, warum die Leiterin Media beim Thema Werbewirkung so intensiv auf internes Know-how setzt.
Ab 1. November arbeitet Patrycja Grebel als neue Chief Commercial Officer bei Kantar in Deutschland. Die erfahrene Fachfrau kümmert sich unter anderem um Marketingaufgaben. Wo sie die Stärken der Marktforschung sieht – trotz KI, erklärt sie im exklusiven W&V-Interview.
Spotify bietet Podcastern neue Conversion-Metriken, die helfen, das Verhalten der Hörer:innen besser zu verstehen. Wie du mit den Metriken die Hörerschaft langfristig bindest und Marketingstrategien optimieren kannst.
Eine neue Studie des Kölner Instituts für Handelsforschung (IHF) unter 3000 Konsument:innen liefert spannende Erkenntnisse zum Kaufverhalten – vom Discounter bis zum Markenartikel bis hin zum Einsatz von KI und anderer Technologie.
Welche Marken haben bei der UEFA EURO 2024 am meisten Aufmerksamkeit gewonnen? Ein YouGov-Report zeigt, wie sich die Wahrnehmung der Sponsoren und anderer Marken während des Turniers entwickelt hat.
Gerade grübeln wir noch über den richtigen Umgang mit der Gen Z, schon ist mit Gen Alpha die nächstjüngere Generation da. Simone Jocham, Innovationsexpertin bei Mediaplus, erklärt, worauf Unternehmen bei dieser Zielgruppe achten müssen.
Als neuer Vorstand "Kunde" trimmt Ex-BMW-Markenchef Jens Thiemer Lidl radikal auf das Thema Marke. Das ist notwendig, wie die Zahlen zeigen. Eine Analyse.
Schöffel schärft sein Markenprofil. Der Fokus liegt auf Mental Wellness als klarem Gegenentwurf zum ewigen „Höher, schneller, weiter“. Wen CEO Stefan Merkt und Marketingleiter Stefan Ostertag damit ansprechen wollen.
Das Brand Finance Germany 150 2024 Ranking listet die Marken mit den höchsten Markenwerten. Deutsche Marken strotzen demnach vor Stärke und können ihre Werte um knapp 4,8 Prozent steigern.
Händler-Apps lohnen sich - nicht unbedingt für die Kund:innen, aber für die Anbieter. Das zeigt eine Studie von Simon-Kucher & Partner. Ein deutscher Discounter kann es sogar mit Amazon aufnehmen.
Aufwändige Eye-Tracking-Analysen müssen nicht mehr sein. Denn das kann mittlerweile die KI übernehmen. Doch wie zuverlässig sind solche Simulationen? Danone Deutschland hat mit Fruchtzwerge und Alpro einen Versuch gewagt.
Dafür, dass so viel darüber geredet wird, sind KI-Tools noch überraschend wenig in der Arbeitswelt verbreitet. Und das, obwohl sowohl Angestellte als auch Führungskräfte ganz klar die Vorteile sehen. Wie ihr dieses brachliegende Potenzial heben könnt.
Mehr Daten = mehr Wissen? Warum diese Gleichung nicht automatisch aufgeht, erklärt Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF Videoforschung. Und was es stattdessen braucht.
Vertraut und mit langer Historie, das trifft auf die Marke Nivea zu, die bei den Best Brands als Gesamtsieger hervorging. Dyson, ein Milliardenunternehmen, wirkt dagegen eher wie ein Newcomer - und erhielt den Preis als Best Momentum Brand.
Netflix hat seinen ersten globalen Werbepartner: Die Reiseplattform Expedia schaltet dort ein Jahr lang eine auf neun Märkte zugeschnittene Kampagne. Und gibt damit einen Vorgeschmack darauf, wie Werbung auf Streaming-Plattformen künftig aussieht.
Künftig lässt sich der Konsum von Youtube-Ads über Connected TV genauer erfassen. Das macht eine Kooperation von Nielsen und Google möglich. Das neue Messinstrument startet in Deutschland sowie zehn weiteren Märkten.
Knapp zwei Drittel der Weltbevölkerung sind mittlerweile auf Social-Media-Plattformen angemeldet. Wo steigt die Nutzung, welche lohnen sich für Werbungtreibende und wo schalten sie am meisten? Die spannendsten Learnings aus dem Bericht "Digital 2024" von We Are Social und Meltwater.
Die Stimmung in deutschen Marketingabteilungen schwankt: Wächst der Online-Werbemarkt 2024 trotz Krisen, oder droht ein Einbruch? Eine Civey-Umfrage gibt Aufschluss.
Wie kein anderes Unternehmen durchlebt Philip Morris eine komplette Transformation. 2016 verkündete der damalige CEO: Der Tabak-Konzern verabschiedet sich von der Zigarette. Wie geht es voran, was sind die Pain Points und was wird aus der Marke Marlboro? Eine Zwischenbilanz.
Nachdem sich die Telekom in den vergangenen Jahren kontinuierlich nach oben gearbeitet, ist sie nun die erste europäische Marke in den Top Ten von Brand Finance. Auch ansonsten gibt es viel Bewegung. Unter anderem hat Apple sich nicht nur den Spitzenplatz zurückerobert, die Nummer Eins 2023 ist gleich um drei Ränge abgestiegen.
Im Rahmen der Fusion von GfK und Nielsen muss sich GfK von seinen Consumerpanels trennen. Für die hat sich nun eine neue Heimat gefunden: Yougov. Was die Briten nun vorhaben.
Im Rahmen unserer Studie zur Anwendung von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Content-Erstellung, speziell in den Bereichen CMS, Marketing, Werbung und Vertrieb, möchten wir deine persönlichen Ansichten und Erkenntnisse in Erfahrung bringen. Deine Meinung ist uns wichtig! Sei dabei - noch bis zum 15. Januar.