W&V Briefing "New CMO":
Erfolgsfaktor Green Marketing: So wird der CMO zum Gamechanger
Nachhaltigkeit verändert Markenführung grundlegend. CMOs, die das Potenzial erkennen, stärken Vertrauen, Kundenbindung und Wachstum – und machen ihre Marke zukunftsfähig.
Foto: W&V
Nachhaltigkeit ist für CMOs kein optionales Extra – sie ist ein zentraler Erfolgsfaktor für Marken. Konsument:innen, Investor:innen und Mitarbeitende erwarten von Unternehmen klare ökologische Verantwortung. Die regulatorischen Rahmenbedingungen wie der European Green Deal und die Green-Claims-Richtlinien verstärken den Druck zusätzlich. Wer als CMO hier nicht handelt, riskiert nicht nur Glaubwürdigkeitsverlust, sondern auch wirtschaftliche Nachteile.
Markus Riese, Marketingleiter des Bayerischen Rundfunks, wurde von W&V und dem IDOOH 2024 zum Green CMO des Jahres gekürt. Er betont die Rolle des Marketings in der nachhaltigen Transformation: „Unternehmen müssen Werte glaubwürdig vermitteln, und das Marketing ist die zentrale Nahtstelle für Veränderung.“ Nachhaltige Markenführung bedeutet, ganzheitlich entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu agieren und durch Kooperationen branchenübergreifend Wirkung zu erzielen.
Termintipp: W&V Summit 2025
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Auch dieses Jahr küren W&V und IDOOH wieder den Green CMO des Jahres. Die Verleihung des Green CMO Awards findet im Rahmen des W&V Summit (19./20. März 2025) in München statt.
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Die Vorteile von Green Marketing sind vielfältig: 71 Prozent der Konsument:innen sehen laut GfK den Klimawandel als ernstes Problem. Nachhaltigkeit kann das Markenimage stärken – laut Trusted Brands Report 2024 vertrauen 44 Prozent der Verbraucher:innen Unternehmen mehr, die sich aktiv für die Umwelt einsetzen. Zudem verbessern nachhaltige Strategien die Rentabilität: Laut NTT und Thought Lab verzeichnen 44 Prozent der Unternehmen durch Nachhaltigkeitsmaßnahmen finanzielle Vorteile.
Vaude zeigt, wie es geht
CMOs müssen nun klassische Marketingdisziplinen überdenken – vom Produktdesign über die Kommunikation bis hin zu neuen KPIs. Nachhaltigkeit wird zum Differenzierungsmerkmal. Unternehmen wie Vaude zeigen, dass ökologisches Engagement mit wirtschaftlichem Erfolg einhergeht: Eine 30-prozentige Emissionsreduktion ging hier mit einer Umsatzsteigerung von 32 Prozent einher.
Green CMOs sind die Architekten einer nachhaltigen Zukunft – wer jetzt handelt, sichert langfristigen Markenerfolg. Was das konkret bedeutet, damit hat sich W&V-Autorin Franziska Mozart in ihrem Beitrag im aktuellen W&V-Briefing „New CMO“ beschäftigt. Im März erscheint von Franziska Mozart als Co-Autorin das Buch „Superpower Sustainable Marketing“.
Hier kommst du zum Beitrag "Green CMO".
Das gesamte W&V Briefing „New CMO“ findest du hier. Dich erwartet – neben dem Case Green CMO – warum CMOs auch ihre technischen Kompetenzen, nicht nur rund um KI – deutlich forcieren müssen, wie gut (oder schlecht) sich Markenverantwortliche in der Rolle des Testimonials in eigener Sache machen und wie Erik Reintjes, CMO bei MissPompadour, mit Hilfe von KI sein Marketing revolutioniert.
Im Podcast W&V Trendhunter kannst du zudem von Peter Lüder, Regisseur und einer der erfahrensten Vortragscoaches hierzulande, mitnehmen, mit welche Tricks man sich die Business-Bühne erobert.
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