W&V-Instagram

In der Boxengasse stehen bereit: Mercedes-Benz, Mercedes-AMG und Brabus – jede Marke mit eigener Strategie und Taktik. Doch wer holt die Pole Position auf Instagram? Eine Analyse von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.

Amazon Haul ist die Antwort auf Temu und Shein: ein Discount-Shop mit Produkten im Dollar-Bereich, aber mit höherer Qualität als bei den Chinesen. Dafür müssen Kunden wesentlich längere Lieferzeiten als von Amazon gewohnt in Kauf nehmen. W&V war schon zu Besuch bei Haul und analysiert die möglichen Auswirkungen auf den deutschen Markt.

Das legendäre "Holidays Are Coming"-Werbevideo von Coca-Cola wurde für die kommende Weihnachtssaison erstmals komplett von einer KI erstellt. Im Netz sorgt der Spot aus mehreren Gründen für Unmut - und das vollkommen zu Recht.

Der Stromkonzern Eon will die Energiewende nicht nur über sich ergehen lassen, sondern sie proaktiv vorantreiben – zum Vorteil der eigenen Marke. Lars Rosumek und Julian Lennertz sind die Architekten dieser neuen Strategie, in die sie uns exklusiven Einblick gewähren.

Bei den Effie Awards, die am Mittwoch in Leipzig stattfanden, setzte die Branche einmal mehr ein Zeichen für Demokratie und Freiheit. Den Grand Effie gewann Adidas für "Typisch Deutsch".

Großer Erfolg für Adidas: Die Kampagne rund um das EM-Trikot erhielt soeben einen der begehrten Effies. In den vergangenen Jahren gab es jedoch viele Ups und Downs für Adidas. An vorderster Front: Marina Moguš, Adidas-Geschäftsführerin für Zentraleuropa. Sie weiß nicht nur, was die Kund:innen glücklich macht, sondern auch den Sportfachhandel.

Die W&V-Community hat sie vorgeschlagen, die W&V-Redaktion hat sie ausgewählt: Diese 33 Persönlichkeiten gestalten die Zukunft unserer Branche.

Seit Monaten sehen wir bei Social Media nur noch grün. Pistaziengrün. Unsere Kolumnistin Isabelle Rogat hat sich angeschaut, was Markenverantwortliche von dem viralen Trend um die Dubai Schokolade für sich mitnehmen können.

Branded Content wird als Werbeform immer interessanter – denn unterhaltende Werbung dringt leichter durch zum Publikum. Das wissen auch die Banijay-Media-Manager Ingrid Langheld und Christian Nienaber. Sie bauen das Angebot ihres darauf spezialisierten Hauses aus und finden für jede Marke den passenden Content.

Das Vater-Sohn-Duo Hermann und Thomas Neuburger, einst als Metzger gestartet, entwickelte eine Fleischalternative aus Pilzen und schuf dafür die Marke Fungi Pad. Was sie antreibt und warum sie sich an Apple orientieren.

Die Kernmarke Volkswagen wandelt sich zum softwareorientierten Mobilitätsunternehmen. Herzstück dieser Transformation bleiben die ikonischen Modelle wie der Golf GTI, an denen die Kundschaft hängt. Die neue weltweite CMO Susanne Franz über Beziehungspflege in stürmischen Zeiten.

Das Rennen um das Weiße Haus ist vorbei, die Stimmen gezählt. Er hat es wieder geschafft: Donald Trump ist erneut Präsident der Vereinigten Staaten von Amerika. Überraschend? Eigentlich nicht, findet Friedrich Tromm, Geschäftsführer der Agentur Try No Agency. Seine Analyse aus der Marken- und Marketingperspektive.

Ihr Wechsel von der Optik- zur Fastfoodbranche bringt spannende Herausforderungen. Die neue Marketingleiterin von Burger King, Yvonne von Eyb, setzt auf innovative Kampagnen und nachhaltige Markenstärkung, um die Kette langfristig noch stärker im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern.

Klaus Schmäing ist erst seit zwei Monaten als CMO bei Fritz-Kola an Bord, schon hat er eine Premiere zu verkünden. Fritz-Kola geht ins Fernsehen – und zwar in ein Format mit den TV-Satirikern El Hotzo und Jan Böhmermann.

Mit einem „Goodbye, Original“-Stunt sorgte die Kellanova-Marke Pringles im Web für Aufsehen und Entsetzen – doch hinter dem Verschwinden des Original-Flavors steckt eine spannende Idee der Agentur Innocean. Jetzt dürfen die Chips-Fans selbst auf Mörder-Suche gehen.

Fast 12 Millionen Views, 245 Tausend Likes und 9000 Kommentare erreichte die Schuhmarke Deichmann mit ihrem Brand Beef 2.0. Jason Modemann erklärt, was die eigentliche Intention dahinter ist - und was sich andere Brands davon abschauen können.

Weniger Aussteller und schwindendes Publikumsinteresse machten der renommierten IFA zu schaffen. Dank einer neuen Markenstrategie scheint die Messe den Turnaround geschafft zu haben. Die Hintergründe erläutert IFA-Chef Leif Lindner im W&V-Interview.  

Im Mai ist Friederike Driftmann zur CEO der Marke Kölln aufgestiegen. Die 32-Jährige führt das Familienunternehmen in siebter Generation. Sie will das Unternehmen verjüngen und gleichzeitig Tradition und Markenwerte bewahren. Dabei setzt sie ganz auf Gefühle – und die blaue Marken-CI.

Fritz-Kola hat sich dank seiner ungewöhnlichen Marketingaktionen längst zur Lovebrand entwickelt. Jetzt macht die Marke auch vor Tiktok nicht halt. Warum die Einführung der Fritz-Kola superzero zum Tiktok-Hit wurde, analysiert Kolumnist Adil Sbai.

Die Streaming-Portale, die auf dem deutschen Markt aktiv sind, müssen ihre Marketing-Strategie anpassen. 2026 kommt Gigant Max von Warner Bros. mit HBO-Content nach Deutschland. Vor allem Sky droht Ungemach.

Auf einer 100 Meter großen Digital-out-of-Home-Fläche am Times Square wirbt die FDP für ein Comeback der deutschen Wirtschaft. Denn schließlich leben totgesagte bekanntlich länger. 

Mike Kleiß lässt in diesen Tagen seine Stirn ungebremst auf die Tischplatte fallen. Der Wahlkampf von Donald Trump wird immer absurder, McDonald’s mittendrin. Die Burgermaschine hat selbst in 2024 keine Haltung. Im Gegenteil: Sie lügt sich ebenso durch die Welt wie Trump. „Heiratet doch endlich. Ihr passt super zusammen“, findet unser Kolumnist.

Am vergangenen Wochenende löste die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit ihre neue KI-generierte Influencerin namens Emma einen Shitstorm aus. Wir erklären, wieso die Reaktionen so heftig ausfielen und was Marketer bei KI-Influencer:innen beachten sollten.

Oder: Warum öffentlicher Raum mehr von den Dingen braucht, die man sich Zuhause gerne hinhängen möchte. Ein Appell von Chiara Jaumann, Heimat TBWA.