Das Highlight-Event zum Jahresauftakt:
W&V Summit 2025: Richtungsweisend, relevant und restlos ausverkauft

Kann es noch besser werden als bei der Premiere im vergangenen Jahr? Ja, ohne Zweifel. Der W&V Summit 2025 begeisterte von Anfang an – mit der Gala zum Deutschen Mediapreis, der Lounge der W&V Top 100 und Top U33 und den Panels an den Konferenztagen. So feierte die Branche das Wiedersehen.

Text: Annette Mattgey

20. März 2025

Der W&V Summit 2025 hat alle Erwartungen übertroffen. Bereits im zweiten Jahr hat sich das Event als die wichtigste Jahresauftaktveranstaltung der deutschen Marketing- und Medienbranche etabliert. Mit mehr als 800 Teilnehmer:innen und über 45 Partnern war die Veranstaltung, die in der großartigen und beeindruckenden Motorworld in München stattfand, restlos ausverkauft.

Noch begehrter waren die Plätze beim Deutschen Mediapreis. Zur exklusiven Gala am Vorabend des W&V Summit reisten um die 450 geladene Gäste an, alles Top-Entscheider aus Marketing, Medien und Agenturen, um die besten Ideen und Köpfe zu ehren.

DMP 2025

Die Bilder des Mediapreis-Abends findest du hier. Alle Preisträger:innen siehst du hier.

Am Tag danach startete der W&V Summit mit seinem breit gefächerten Programm. Die hohe Dichte an CMOs, wichtigen Agenturmanagern, Kreativen, aber auch den Leaders von morgen, beweist, dass der Summit als Networking-Plattform begeistert angenommen wird.

Die Panels-Talks und die Deep Dives waren genau richtig dosiert und wurden intensiv wahrgenommen, sei es als Knowledge-Booster oder als Gelegenheit, um Trends der Branche zu diskutieren. An beiden Tagen herrschte eine Mega-Stimmung und inspirierende Atmosphäre.

Der Höhepunkt und Abschluss des ersten Tages: die Auszeichnung der Green CMO und der Agentur des Jahres. Während sich Iskra Velichkova ihren Preis alleine abholte, schickte Jung von Matt Sports gleich eine ganze Mannschaft auf die Bühne.

High-Class Networking & Deep-Dives

Mit dabei war das Who-is-Who der Branche: 80 Prozent der Teilnehmer:innen waren Top-Level-Entscheider:innen – darunter über 400 Markenunternehmen (65 Prozent) und mehr als 60 Prozent C-/Entscheider-Level.

In den Deep-Dive-Sessions wurden ausgewählte Themen vertieft, um gezieltes Networking mit Experten und Gleichgesinnten zu ermöglichen. Teilnehmer:innen hatten die Gelegenheit, wertvolle Insights zu gewinnen und sich optimal für das kommende Jahr aufzustellen.

Das sagen die Teilnehmer:innen ...

.... zum Deutschen Mediapreis

Karsten Kühn, CMO bei Hornbach: "Es ist wie nach Hause kommen."

Alma Lipa, CDMO L'Oréal DACH: "Disruption braucht Mut! Ein großartiges Beispiel: Rügenwalder Mühle mit dem Hashtag#Wurstpromoter – loved it!"

Klaus Driever, Managing Executive bei Allianz, : "Eine tolle Gala, spannende Ideen. Ein Abend, der sich jedesmal lohnt."

... zum W&V Summit

Annika Spitz, Team Lead Community Experience bei Cosnova: "Ich hab endlich drei andere Frauen kennengelernt, die ich auf meiner Need-to-know-Liste hatte."

Jan Flemming, Geschäftsleiter Penny Marketing & Rewe Group Media: "Die Top 100 Lounge war super. Ein offener, ehrlicher Autsuach im kleinen Kreis – mit Leuten, die ich über die Jahre kennenlernen durfte, die ich gerne mag. Ein schönes Klassentreffen."

Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF: "Die einzelnen Cases, die dargestellt werden, finde ich total inspirierend."

Christoph Pietsch, CGO bei Publicis Groupe: "Ein Event, das die ganze Branche zusammenbringt"

Katja Sottmeier, Leiterin Digital/CRM/Media/Analytik bei Hornbach: „Riesen-Event mit einem tollen Publikum und wichtigen Themen.“

Max Klemmer, Geschäftsführer Miss Germany Studios: "Das Beste am W&V Summit ist die Stimmung, diese Leichtigkeit, die hier versprüht wird – und für mich persönlich die W&V Top U33 Community, die etwas ganz Besonderes ist."

Hendrik Heine, Chief Client Officer bei Thjnk: "Eine wirklich fröhliche, schöne Veranstaltung."

Timo Schönauer, CEO der Liganova Group: "Ein Pflichtevent der Branche"

Pascal Fiedler, Co-Gründer Charles & Charlotte: "Es gibt hier eine große Bereitschaft zum Austausch und zur Offenheit, das ist etwas ganz besonders hier."

Alina Bilan, Marketing Managerin bei Territory: "Alles in allem haben mich die Mini-TED-Talks extrem motiviert, inspiriert und Hoffnung für eine starke Zukunft gegeben!"

Exzellente Panels

Die Liste der Speaker:innen und Teilnehmer:innen sprach für sich, darunter etwa Maike Abel (OWM / Nestlé Deutschland), Klaus Schmäing (Fritz Kola), Giuseppe Fiordispina (OWM / SEAT Deutschland), Sabine Zantis (Ex-Deichmann), Uwe Storch (OWM / Ferrero Deutschland), Philipp Hohmann (Bofrost), Carolin Rziha (Ritter Sport) und Maša Schmidt (SAP Deutschland).

Eine besondere Plattform zur Kollaboration hatte der W&V Summit für die Top U33 parat. Schon am Dienstag mischten sich die Top U33 unter die W&V Top 100. Während des Summits kamen die jungen Macher:innen zusammen, um gemeinsam an Guidelines zu arbeiten und sich auszutauschen.

Als erste große Branchenveranstaltung des Jahres bot der W&V Summit 2025 eine exklusive Vorschau auf die entscheidenden Trends und Herausforderungen.

Das waren die Key Learnings:

Markenführung erfordert strategische Fokussierung und Verantwortung: CMOs müssen in einer fragmentierten Medienlandschaft ihre Marke bewusst positionieren und schützen. Neue Technologien, insbesondere KI, verändern die Art und Weise, wie Marken wahrgenommen werden. Es reicht nicht, nur auf Trends aufzuspringen – eine klare Strategie ist entscheidend.

Storytelling bleibt essenziell, trotz aller technologischen Möglichkeiten: Daten und Targeting-Tools sind wertvoll, aber ohne eine starke Markenstory und Wiedererkennbarkeit sind sie nutzlos. Marken müssen im Gedächtnis der Verbraucher verankert sein, Haltung zeigen und langfristig relevant bleiben.

Marketing ist ein Growth-Treiber, kein Kostenfaktor: Markenbildung und Performance Marketing schließen sich nicht aus, sondern müssen strategisch kombiniert werden. Wer nur auf kurzfristige KPIs setzt, verliert langfristig an Markenstärke. Haltung und Kontext in der Werbung sind entscheidend für den Erfolg.

Media und Kreation müssen Hand in Hand gehen: Erfolgreiche Kampagnen entstehen nicht durch isolierte Disziplinen, sondern durch eine enge Zusammenarbeit zwischen Media und Kreation. Kampagnen funktionieren nur dann wirklich gut, wenn beide Bereiche von Anfang an gemeinsam entwickelt werden.

Innovation und Nachhaltigkeit brauchen mehr Mut: Während die Qualität der Kampagnen hoch ist, fehlt es oft an echter Innovation – besonders im Bereich Green Media. Klassische Medienformate wie Print und Audio zeigen jedoch großes Potenzial zur Transformation, insbesondere mit Unterstützung durch KI. Unternehmen sollten sich trauen, nachhaltige und kreative Ansätze weiterzuentwickeln.

Daten sind Standard, aber Relevanz bleibt entscheidend: Datengetriebene Kampagnen sind mittlerweile der Mainstream, doch der wahre Erfolg liegt darin, sie sinnvoll und zielgerichtet einzusetzen. Die richtige Verbindung von Idee, Kontext und Botschaft ist essenziell – und manchmal müssen Kampagnen auch polarisieren, um wirklich Wirkung zu erzielen.

Präzises Targeting entscheidet über Erfolg oder Misserfolg: Kampagnen wie Rewe’s Real-Time Data Print DCO und Unilevers Wetter-gesteuerte Magnum-Kampagne zeigen, dass Echtzeitdaten helfen, Werbung gezielter auszuspielen und Streuverluste zu minimieren.

Emotion ist auch bei B2B-Kampagnen Trumpf: Ford beweist, dass B2B-Marketing nicht nur funktional, sondern auch unterhaltsam sein kann, indem es echte Handwerker in den Mittelpunkt stellt.

Nachhaltigkeit kann ein USP sein: Kleinanzeigen.de zeigt mit einer KI-gestützten Green-Media-Strategie, dass Marken durch umweltfreundliche Planung punkten können, statt nur CO₂-Kompensation zu betreiben.

Erlebnismarketing und Kreativität steigern die Markenbindung: McDonald's Radio-Breakfast-Show oder Rügenwalder Mühles Wurstpromoter-Ticket-Aktion beweisen, dass ungewöhnliche Erlebnisse Kunden stärker aktivieren als klassische Werbung.

Neue Zielgruppen erschließen durch kreative Plattformwahl: Bepanthens Twitch-Kampagne für Gamer zeigt, dass traditionelle Marken durch die richtigen Plattformen neue Käufergruppen erschließen können.

Die wichtigsten Panels im Überblick:

Media kann mehr: Die besten Insights aus der DMP-Jury

Zwischen KI und Storytelling: Wie CMOs jetzt ihre Marke stärken

Jung von Matt Sports ist W&V-Agentur des Jahres

Christoph Pietsch: "Jung von Matt Sports, ein positiver Störenfried"

... more to come in den kommenden Tagen

Save the Date: W&V Summit 2026

Nach der ausverkauften Auflage in 2025 steht bereits der Termin für das nächste Jahr fest: Am 11. und 12. März 2026 trifft sich die Branche wieder zum wichtigsten Jahresauftakt.

Jetzt vormerken – und frühzeitig einen der begehrten Plätze sichern!