W&V Summit

Die BMW Group hat sich für Lobeco als neue Social-Media-Agentur entschieden. Damit soll die digitale Positionierung des Autobauers auf den Social-Media-Plattformen weiterentwickelt werden. 

Influencer-Marketing steht 2025 vor neuen Herausforderungen. KI, Live-Content, Creator-driven IP - es tut sich viel. We Are Era-CEO Tobias Schiwek verrät, worauf sich Marketer einstellen sollten.

Seit fast 100 Jahren baut Ford Autos in Deutschland und wird von vielen daher als deutsche Marke wahrgenommen. Die Firmenzentrale in Köln möchte dieses Image ändern und stärker an die US-Herkunft erinnern. Sie setzt dabei auf Social Media – und die Zusammenarbeit mit der Agentur Odaline.

Es ist einer der Trends 2025: User Generated Content (UGC). Die Marke Bionade steigt darauf ein und bietet ihren Fans jetzt zweierlei – die Chance, die Marke mitzugestalten und gleichzeitig etwas Gutes zu tun.

Als erster Sportfachhändler ermöglicht Intersport Deutschland Marken die programmatische Buchung von In-Store-Werbeflächen am PoS. Zur Verfügung stehen dafür 1.300 Bildschirme in 400 Geschäften. Das bietet neue Chancen für Marken.

Zum Jahreswechsel startete Penny "die lauteste Kampagne, die es je gab". Mit ihr will Marketingchef Jan Flemming mehr Menschen für die Penny-App begeistern. Im Interview mit W&V erzählt er, welche Features er wichtig findet, welche überflüssig und was er schon jetzt über die App-Kunden weiß.

Zahlreiche Marken streichen News als Werbeumfeld aus ihrem Mediaplan. Mit dramatischen Konsequenzen für die Publisher. Dabei schneiden sich die Marken ins eigene Fleisch.

Der Kampf um die Werbebudgets führt dazu, dass die TV-Branche noch intensiver versucht, ihre Wirksamkeit unter Beweis zu stellen. Für 2025 schiebt Screenforce daher gleich vier Forschungsprojekte an. Warum das gute Nachrichten für CMOs sind.

Der Kampf der Streaming-Plattfomen um die Abonnenten wird härter. Es braucht jedoch Reichweite - vor allem für das Werbegeschäft. Spektakuläre Real-Life-Events sollen das Problem lösen und zugleich neue Möglichkeiten für Marketer schaffen.

Über die Vor- und Nachteile von Retail Media im Mediamix diskutierten auf dem W&V Summit 2024 Sabine Jünger von Otto Advertising, Maike Abel von Nestlé und Robert Jozic von Schwarz Media.

Mit "The day is ours for the making" inszeniert Publicis Conseil für Nescafé den harten Start in den Tag und zeigt humorvoll und einfühlsam, wie eine schlichte Tasse Kaffee das Morgenchaos in etwas Wunderschönes verwandeln kann.  

Die Berliner Verkehrsbetriebe starten ein Corporate Influencer-Programm. 19 Beschäftigte des Unternehmens teilen ab sofort ihren BVG-Alltag auf Social Media – nahbar, authentisch und unzensiert.

Die Omnicom Media Group hat Susanne Grundmann zur CEO von PHD EMEA ernannt. Zuletzt betreute Grundmann als Chief Global Client Officer bei OMG Germany den Großkunden Volkswagen.

Mit einem Mix aus TikTok-Assets und einer Prise Humor verjüngt Thomy seine Marke und spricht damit eine neue Zielgruppe an. Die Herausforderung besteht dabei darin, die Balance zwischen Tradition und Modernität zu halten.

An "Dubai Schokolade" kommt derzeit niemand vorbei - schon lange hat kein Social-Media-Hype mehr so eingeschlagen. Marketer, die jetzt noch auf den Trend aufspringen wollen, sollten sich das aber zweimal überlegen.

Die Hoffnungen, die Experten schon Ende 2023 in CTV setzten, waren hoch. Die positive Entwicklung im Jahr 2024 bestätigte ihre Einschätzungen. Doch ein Grundproblem ist noch immer nicht gelöst.

Community-Fragen als Kampagnenkern: Aldi Nord zeigt in einer Kampagne mit der Podcasterin und Moderatorin Laura Larsson, wie Social Media und Community-Interaktion die Weihnachtszeit erleichtern können.

Die BVG, wie wir sie kennen, ist das visuelle Werk von Erik Spiekermann und der Agentur Metadesign. Die Grundlagen stammen aus den 90er Jahren, aber Design ist auch fürs heutige Marketing unverzichtbar, sagt Marketingchefin Christine Wolburg. Drei Aspekte betont sie besonders: "Funktionalität, Inspiration und Barrierefreiheit".

Influencer Marketing wird zur Verkaufsmaschine und bei der Creator-Suche spielt die KI eine immer größere Rolle. Was sich 2025 sonst noch im Influencer Marketing tun wird, beleuchtet ein Trendreport von Studio71 und Buzzbird.

Werbung, die eine Fusion aus realer Umgebung und virtueller Welt schafft, ist schwer im Kommen. Kein Wunder, denn FOOH bringt viele Vorteile mit sich. Wer sie falsch einsetzt, kann seiner Marke aber auch Schaden zufügen.

Die Traditionsmarken Braun Büffel und Gardeur haben sich für eine gemeinsame Kampagne zusammengeschlossen. Wieso die Unternehmen dabei auf die Reichweite von Mode-Influencern bauen, erläutert Artur Wagner, CDO und Digitalmarketingchef von Braun Büffel.

Wie ein einziges Wort wie "Bitte" eine ganze Markenstrategie anfeuern kann, zeigt Bitburgers neue Kampagne. Mit Humor und Leichtigkeit wird das Potenzial des Begriffs voll ausgeschöpft.

Wer kreativ mit GenAI arbeitet, ist oft enttäuscht: Die Ideen scheinen austauschbar und selten so innovativ wie erwartet. Dabei kann ein Tool wie ChatGPT die Kreativ-Arbeit gerade in der Brainstormingphase enorm bereichern. Wie genau, erklärt Tanja Braemer von Disruptive.

In ihrer neuesten Kolumne beleuchten Civey-Gründerin Janina Mütze und Cultural Marketing Experte Niko Backspin von Serviceplan Culture die Schnittstelle von Politik und Popkultur – und blicken dabei auf Learnings aus den USA und vermeintliche Chancen für die Bundestagswahl 2025.