Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung, Nachhaltigkeit, KI - und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.
Kreative Erlebnisse, kulturelle Relevanz und KI als Partner – das sehen CMOs weltweit als die aktuellen Erfolgsfaktoren für Markenstrategien, wie der neue Dentsu-Creative-Report zeigt. Das sind weitere Learnings.
Wer wirkt besser – Audi oder BMW? Zusammen mit Plainable haben wir die Werbewirkung zweier aktueller E-Auto-Kampagnen der beiden Top-Marken verglichen. Mit erstaunlichen Erkenntnissen.
Das Vater-Sohn-Duo Hermann und Thomas Neuburger, einst als Metzger gestartet, entwickelte eine Fleischalternative aus Pilzen und schuf dafür die Marke Fungi Pad. Was sie antreibt und warum sie sich an Apple orientieren.
Werbung wirkt, aber nur, wenn sie gut geplant und vor allem beständig überprüft wird. Wir haben analysiert, welche aktuellen Entwicklungen und Kennzahlen Werbungtreibende hier im Blick haben müssen. Außerdem: Die besten Tipps und Cases.
In der neuen Ausgabe unseres Podcasts W&V Trendhunter ist Bianca Sartorius von Carglass zu Gast. Wir wollten wissen, warum die Leiterin Media beim Thema Werbewirkung so intensiv auf internes Know-how setzt.
Trotz Krisenmodus geht es aufwärts im Werbemarkt. Mit Nielsen haben wir analysiert, welche Marken – außer P&G – die Treiber sind in Q3 und warum etwa Haribo und andere süße Brands wieder so aufdrehen.
Influencermarketing boomt weiter – trotz vieler Vorurteile. Damit räumen Katharina Backenberg und Sandra Gärtner auf. Sie können belegen: Creator-Content kommt bereits besser an als klassische Onlinewerbung.
Marken verlassen sich oft blind auf Angaben von Amazon, Google & Co., wenn es um Brand Safety geht. Im aktuellen Podcast zeigt Mediaberater Axel Bellieno auf, warum die schönen Zahlen trügen können.
Der eine macht Kreation, der andere Media – bislang: Ihre neue gemeinsame Agentur nolead.agency sehen Alex Kienborn und Daniel Weber als Gegenentwurf zu den ewigen Grabenkämpfen beider Bereiche im Markt.
KI eröffnet noch mehr Möglichkeiten, das Hype-Thema Personalisierung für sich zu nutzen. Mit dem KI-Experten Karl Sponholz haben wir über verführerische Potenziale und unangemessene Interaktionen gesprochen.
Wie verändert Spatial Computing den Onlinehandel? In Folge 28 des W&V Trendhunter erklärt Jörg Heinemann von Otto, warum der Konzern auf die Apple Vision Pro setzt. Außerdem: Perfider Hype um KI-Models.
Trotz wachsender Bedeutung von KI-Content halten sich Vorurteile. Cathrin Duppel, KI-Expertin und Ex-CMO von Rotkäppchen-Mumm, räumt im Interview damit auf und zeigt, wie Marketingprozesse optimiert werden.
Auch eine Love-Brand wie Nivea muss sich mit Blick auf die GenZ jünger und moderner positionieren. Die Lösung: Roblox. Wie das funktioniert, erzählt Annika Spitz, Beiersdorf, im Podcast W&V Trendhunter.
Niemand dominiert den Werbemarkt so wie P&G. Was das bedeutet, welche Marken überraschen und wie wenige Effekte die Fußball-EM hatte, zeigen wir in unserer Exklusivauswertung von Nielsen fürs erste Halbjahr.
Nix Gelber Engel. Quasi aus dem Speckgürtel heraus ändert der ADAC seine Produktstrategie und will über den Mobilitätssektor hinaus punkten. Und das mit einem Flaschengeist als neuer Werbefigur.
Verbraucher sind gerade nicht besonders markentreu. Aber es gibt Anker, die Marken setzen können. Genau das versucht Philadelphia. Die US-Brand gibt sich „Made in Germany“ und nahbar wie noch nie.
Mit TV hat Jack Wolfskin so gar nichts am Hut. Das soll sich ändern. Im W&V Podcast erklärt Britta Selent, warum die Outdoorbrand auf CTV einschwenkt. Und wieso dafür internes Knowhow wichtiger denn je ist.
Ausgerechnet eine Traditionsmarke der Fleischverarbeitung will unter neuer Markenflagge für weniger Fleischkonsum sorgen. Über den Spagat von Neuburger zu Hermann.Bio sprachen wir mit Hermann und Thomas Neuburger.
Aldi inszeniert sich mit neuer Multi-Channel-Kampagne so emotional wie nie. Christian Göbel und Marc Lennefer zeigen im Interview, dass 'Gutes für alle.' mehr ist als nur ein Claim.
Ritter Sport erklärt User Generated Content zum Hauptbestandteil im Mediamix. Auch beim jüngsten Launch von drei fancy Schokoladensorten. Clever – oder nur ein billiger Trick, um Kosten zu sparen?
Sie sind Konkurrenten im gleichen Markt und schwören beide auf Fußball. Doch wie die beiden Elektronikhändler ihr Engagement umsetzen, könnte kaum unterschiedlicher sein, wie unser Vergleich im Vorfeld der EM zeigt.
Die Björn Steiger Stiftung zieht zusammen mit Loup alle Register dessen, was wirksame Werbung ausmacht. Ergebnis: eine aufrüttelnde Kampagne zu Missständen im Rettungswesen. Zielgruppe: wir alle.
Knapp drei Millionen Euro brutto hat sich die DB den Aufschlag zur EM in den ersten Tagen kosten lassen. Fußball goes Green goes DB, so die Strategie. Was dahintersteckt, haben wir analysiert und CMO Jürgen Kornmann dazu befragt.
Edeka liebt es, Haltung zu zeigen. Jüngstes Beispiel: die neue Social-Kampagne von JvM – fast eine Hommage an die Teillegalisierung des Cannabis-Konsums, vor allem aber ein Statement für freiheitliches Denken.