Brand Diagnostics:
Frust der Deutschen wächst – und Marken müssen reagieren

Inflation, Klimawandel und politische Spannungen, die bekannten globalen Herausforderungen, verschärfen sich gerade noch weiter. Das Edelman Trust Barometer 2025 liefert dafür alarmierende Zahlen – und Marken stehen mittendrin mit dem Versuch, ihren Platz in der Gesellschaft zu behaupten. 

Ganze 61 Prozent der Menschen weltweit empfinden einen deutlich spürbaren Frust und sehen sich benachteiligt. In Deutschland sollen es sogar 69 Prozent sein. Dieser Groll richtet sich nicht nur gegen die Regierungen und Medien, sondern auch gegen Unternehmen. Marken stehen vor der Herausforderung, in dieser Krise nicht nur zu überleben, sondern zu beweisen, dass sie mehr sind als nur Produzenten von Konsumgütern oder blind agierende Konsumbedürfniserfüller.