Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Contextual Targeting ermöglicht Werbetreibenden, Anzeigen gezielt in einem relevanten inhaltlichen Umfeld zu platzieren. Diese Methode respektiert die Privatsphäre der Nutzer und kann oft effektiver sein als traditionelles verhaltensbasiertes Targeting.
Werbung braucht Reichweite, und die wächst im digitalen Universum unaufhaltsam. RMS. Der Audiovermarkter. – Marktführer im Bereich Digital Audio – bietet das größte Potenzial.
Marketingmessung in einem einzelnen Markt ist komplex genug. Über Grenzen hinweg bleibt die Wirkung von globalen Programmen oft komplett aus, da die Balance zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz fehlt. Dabei gibt es viele Vorteile eines globalen Ansatzes – und vier Erfolgsfaktoren, die bei der Implementierung helfen.
Obi will mit einer neuen, von der Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelten Employer-Branding-Kampagne "versteckte Talente" für sich gewinnen. Dafür wählt das Unternehmen einen sehr charmanten Ansatz, der sehr geschickt mit einem Baumarkt-Klischee spielt.
Was bewegt GenZ-Marketingprofis? Wir haben Kristin Gaska, Neil Heinisch, Urs Meier und Paulina Schumann befragt. Ganz offen. Von unkonventionellen Themen über nischige Trends bis hin zu ungewöhnlichen Sichtweisen: Hier sind vier frische Perspektiven.
KI eröffnet noch mehr Möglichkeiten, das Hype-Thema Personalisierung für sich zu nutzen. Mit dem KI-Experten Karl Sponholz haben wir über verführerische Potenziale und unangemessene Interaktionen gesprochen.
Für die Kampagne, die das neue Samsung-Gadget der Gen Z näherbringen soll, hat man sich bei dem Unternehmen für die Kamera-App Snapchat entschieden - vor allem aufgrund der Möglichkeiten, die AR dort bietet.
Ältere mögen Tiktok und Snapchat, die Jugend nutzt wieder Facebook – diese aktuellen Erkenntnisse rütteln das Marketing auf. Auch zur Werbeakzeptanz hat Kantar erstaunliche Zahlen. Eine Werbeinnovation ist dabei richtig verhasst.
In der aktuellen Ausgabe der Meta Performance Talks spricht Angie Gifford von Meta mit Tobias Collée, Global Vice President NIVEA bei Beiersdorf, über die aktuell vermutlich meistdiskutierten Branchenthemen AI und Automation, Short-Form-Video sowie Diversity und Inklusion.
Wirtschaftliche Unsicherheiten, steigender Sparzwang – bleibt da noch Platz für das Thema Nachhaltigkeit? Ja, sagt Danilo Schmidt von Brandible und gibt 5 Tipps, wie Onlinehändler aktiv werden können.
Retail Media liegt nach wie vor im Trend. Das ermutigt zunehmend Nischenanbieter, wie das international agierende Unternehmen Scala, das stärker in Deutschland Fuß fassen will. Daraus ergeben sich neue Chancen für Markenartikler.
Für Mark Bambury, Senior Director Brand Partnerships bei Roblox, bietet die Plattform Marken einen großen Vorteil: Sie ist Schnittstelle zwischen Unterhaltung, Gaming, Kommunikation und Content Creation. Ein idealer Platz für Marken.
Zwei Kampagnen, zwei Strategien, eine Vision. Marc O’Polo startet die „größte Brandkampagne“ ever und setzt auf Gisele Bündchen und Toni Kroos. Erstmals werden Women- und Menswear getrennt beworben.
Nivea kann sich über mangelnde Bekanntheit nicht beklagen. Trotzdem wollte Beiersdorf die Brand der Gen Z moderner präsentieren. Die Lösung: Ein Nivea-Game auf der Plattform Roblox.
CEO Sander van der Laan macht vieles anders als seine Vorgängerin Tina Müller. Mit der Strategie „Let it Bloom“ will er Douglas zur „Beauty Destination #1 in allen Märkten“ machen, GenZ inklusive. Die ersten Duftmarken hat er bereits gesetzt.
Höher, schneller, weiter – günstig, künstlich, normschön. In unserer Gesellschaft schreit jeder nach der Zukunft: KI hier, AI da. Doch gerade in der Werbebranche schießen viele über ihr Ziel hinaus. So aus meiner Sicht auch die neuste Kampagne von Mango, bei der sie ihre Sunset-Dream-Kollektion für Teenager mit KI-Models bewirbt.
Das "kleine Metaversum" erfreut sich steigender Reichweiten und wird daher auch für Marketer immer interessanter. Insbesondere, da sich dort Zielgruppen tummeln, die in anderen Channels kaum mehr erreicht werden.
Auch eine Love-Brand wie Nivea muss sich mit Blick auf die GenZ jünger und moderner positionieren. Die Lösung: Roblox. Wie das funktioniert, erzählt Annika Spitz, Beiersdorf, im Podcast W&V Trendhunter.
Schnell mal auf KI-Tools in Agentur und Office zurückgreifen? Eine neue Studie zeigt, dass der Einsatz von Künstlicher Intelligenz komplex ist und zusätzliche Arbeitsbelastungen drohen. Wie Unternehmen vorbeugen können.
Die klassische Suchmaschine ist bei der Gen Z nicht mehr die erste Wahl, wenn es um Produkt- und Markenempfehlungen geht. Aber auch Social Media macht Fehler bei der Suchfunktion. Zum Beispiel - zu viel Werbung.
Diversity & Inclusion entscheiden über das Kaufverhalten, besagt eine Studie des Meinungsforschungsinstitutes Kantar. Kaum zu glauben in diesen Tagen. Aber die Wirklichkeit ist eben komplex.
Gerade grübeln wir noch über den richtigen Umgang mit der Gen Z, schon ist mit Gen Alpha die nächstjüngere Generation da. Simone Jocham, Innovationsexpertin bei Mediaplus, erklärt, worauf Unternehmen bei dieser Zielgruppe achten müssen.
Opel hat in der Kampagne für den Opel Mocca Electric auf Connected TV gesetzt. Opels Media-Chef Volker Weigl erklärt, was die Gründe dafür waren - und was ihn besonders positiv überrascht hat.
Die Vielzahl von TV-Anbietern und Streaming-Diensten macht es Werbetreibenden schwer, ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit Omnichannel-Videowerbung sind effektive Kampagnen über alle Geräte und Bildschirme hinweg möglich.