Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Er war Ministerpräsident von Schleswig-Holstein. Nun ist er Director External Affairs bei Philip Morris. Torsten Albig fordert eine harte Regulierung - aber anders als bisher. Dem jüngsten Gerichtsurteil aus München widerspricht er. Der Chef-Lobbyist des Tabakkonzerns über Marketingziele, Transformation und seine Mutter.
Die Unilever-Marke Hellmann's bringt Mayonnaise zu Fortnite – in einer Kampagne, die Tradition und Gaming geschickt verknüpft. Und auch im E-Sport-Bereich werden die Amerikaner aktiv.
eDreams Odigeo, eines der größten Reiseunternehmen weltweit (u.a. Opodo), arbeitet intensiv mit KI. CTO Carsten Bernhard zieht eine beeindruckende Bilanz – und macht sich für „menschliche“ Expertise stark.
Konsument:innen drängen zunehmend auf digitale Privatsphäre – auch ohne Cookie-Aus. Contextual Advertising verschafft hier der Branche die dringend nötige Frischzellenkur, sagt Nicolas Poppitz von Seedtag.
Puma und der Rapper A$AP Rocky präsentieren eine Kampagne, die Streetwear mit Motorsport verbindet. Der von Shapxo inszenierte Spot zeigt spektakuläre Stunts und die kreative Vision eines Superstars. Aber hat er auch Tiefe?
Die fünf Über-Trends, die der Weltverband der Werbungtreibenden WFA präsentiert, stimmen nachdenklich. Aber richtig interessant ist die Analyse der Omnicom Media Group zum Status der Media-Budgets in digitaler Werbung – vor allem vor dem Hintergrund der aktuellen Entwicklungen.
Neue iPhones, neue iPads, neue Macs, Vision Pro: Neben Apples Produktoffensive 2024 haben auch Marketing und vor allem KI eine zentrale Rolle für den Konzern gespielt. Hat die Offensive gezündet? Du erfährst es in der großen W&V-Analyse.
Die Lufthansa Group hat DEPT als neue Digitalagentur für die gesamte EMEA-Region ausgewählt. Nach einer intensiven Ausschreibung überzeugte die Agentur die Airline und soll nun das „digitale Reiseerlebnis“ weiterentwickeln.
Mit einem Mix aus TikTok-Assets und einer Prise Humor verjüngt Thomy seine Marke und spricht damit eine neue Zielgruppe an. Die Herausforderung besteht dabei darin, die Balance zwischen Tradition und Modernität zu halten.
Nach nur 32 Monaten als Global CMO geht Tobias Seitz bei Sixt wieder von Bord. Seitz war nach über acht Jahren bei Westwing im Mai 2022 zu Sixt gewechselt. Wie es nun für Seitz weiter geht, ist offen.
Mit einer KI-generierten Unternehmensstimme als Grundlage startet Schwarz IT eine neue Employer-Branding-Kampagne. Die "Voice of Schwarz IT" verbindet moderne Technologie mit menschlicher Authentizität. Die Vorteile sind vielfältig.
Der Kulthit "Major Tom" von Peter Schilling eroberte nicht nur die Stadien zur Fußball-EM, sondern ist auch in Werbespots von Merkur Bets zu hören. Wie Merkur dieses Kunststück gelang, erläutert Jan Mehlhose von der Agentur CNQR im W&V-Interview.
Die Ergebnisse des Trendbarometers 2025 des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik) werfen ein Schlaglicht auf die dynamischen Entwicklungen im B2B-Marketing. Die Umfrage zeigt, welche Trends Industrie-Marketer bewegen und wo zukünftige Herausforderungen liegen.
Die bisherige Vertriebsvorständin Britta Seeger verlässt ihre Position. An ihrer Stelle übernimmt Mathias Geisen. Das sind aber nicht die einzigen Veränderungen im Vorstand von Mercedes-Benz.
Von Reichweite zu „Share of Culture“: Dentsu Creative versteht Influencer als kreative Partner, keine reinen Distributionskanäle. Mit neuer Strategie & KPIs wie kultureller Relevanz wird ihr Potenzial voll ausgeschöpft.
Der aktuelle Brand Risk Report von MediaAnalyzer analysiert die Schwächen und Stärken von Food-Marken. In der aktuellen Auswertung schneiden Weihenstephan und Rügenwalder positiv ab, während andere große Marken überraschende Defizite aufweisen.
Moo Deng. Man in Finance. Brat Summer. Demure. Sagen dir diese Begriffe etwas? Für Millionen von Menschen weltweit sind sie mehr als nur digitale Trends – sie prägen den kulturellen Zeitgeist. Und all das beginnt auf TikTok.
Humorvoll, energiegeladen und natürlich mit dem für ihn typischem Körpereinsatz: Ralf Schmitz ist das neue Gesicht von HD+ und bringt in der Kampagne "So geht Fernsehen" frischen Schwung in die TV-Welt.
Pinterest Predicts ist kein typischer Trend-Report, der in die Vergangenheit schaut. Der Report von Pinterest ist eine Vorhersage von kommenden Trends, der Marketingverantwortlichen die Möglichkeit gibt, frühzeitig relevante Trends zu erkennen und ihre Markenstrategie anzupassen. Das schafft im Werben um die Zielgruppen einen wichtigen Vorsprung.
Künstliche Intelligenz, personalisiertes DOOH, user-generated Content oder am Ende gar sowas exotisches wie persönliche Begegnungen? 19 Branchenexperten teilen mit, welche Trends ihrer Ansicht nach das Werbejahr 2025 prägen werden.
In einer Welt voller Geräusche beleuchtet eine Sennheiser-Kampagne, wie Klänge unsere Identität prägen. "Hear More" erzählt bewegende Geschichten, die den Einfluss von Geräuschen auf unser emotionales Wohlbefinden verdeutlichen.
Pinterest und TikTok könnten für Luxusuhrenmarken echte Gamechanger sein. Welche Marken die Chancen nutzen und warum ein Uhrenfluencer teilweise mehr Erfolg hat als Rolex oder Tag Heuer, zeigt eine Analyse von Webnetz.
Influencer Marketing wird zur Verkaufsmaschine und bei der Creator-Suche spielt die KI eine immer größere Rolle. Was sich 2025 sonst noch im Influencer Marketing tun wird, beleuchtet ein Trendreport von Studio71 und Buzzbird.
Der Discounter Lidl bringt eine exklusive Dubai-Schokolade in ausgewählte Filialen – und das noch vor Weihnachten und zu einem erschwinglichen Preis. Das Angebot ist limitiert und im ersten Schritt auf die Plus-Kundschaft beschränkt.