Brand Diagnostics:
Warum Markenbildung wichtiger wird als Performance-Marketing

Die fortschreitende Fragmentierung von Medien und ebenso der Zielgruppen wird oft als Herausforderung oder gar als Bedrohung für Marken gesehen. Wie ist deine Einschätzung? Bedrohung – oder kann man diesen Trend auch als Chance begreifen?

Sicherlich ist es richtig, dass die Fragmentierung der Medien die Effektivität, aber auch die Effizienz traditioneller Marketingstrategien verringern kann. Durch die Vielzahl an Formaten, Plattformen, aber auch Zielgruppen besteht die Herausforderung mehr denn je, dass Marketingbotschaften nur noch schwer konsistent und kohärent rübergebracht werden können.