Studie:
GenZ: Mehr Markenliebe als Preisfokus

Publicis Media hat Jüngere und Ältere befragt, wie stark das Markenimage ihr Konsumverhalten beeinflusst. Es zeigen sich deutliche Unterschiede, nicht nur zwischen den Generationen. Was das für eure Marketingstrategien bedeutet.

Text: Annette Mattgey

14. Januar 2025

Junge lieben Marken, insbesondere bei Süßigkeiten.
Foto: Rohappy/shutterstock

Während jüngere Konsumenten zunehmend auf Markenprodukte setzen, legen ältere Generationen mehr Wert auf den Preis. Diese Erkenntnisse stammen aus der jüngsten Untersuchung von Publicis Media, aus denen sich wichtige Rückschlüsse für die eigenen Marketingaktivitäten ziehen lassen.

Die Studie fragte etwa, in welchen Produktkategorien eine hohe Marken-Loyalität herrscht im Vergleich zu Eigenmarken. Außerdem untersuchte sie, inwieweit Markenbindung und Preiswahrnehmung Kaufentscheidungen verändern.

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