Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Mit Echtzeitdaten zur Werbewirkung: Außenwerbung wird durch Real Time-Anpassung präziser und zielgerichteter. Was möglich ist, zeigt eine Kampagne von Chiemseer, die in Zusammenarbeit mit Hygh und lehof entstand.
Programmatische Technologien verändern die Digital-Out-Of-Home (DOOH)-Werbung, indem sie es Marken ermöglicht, datengetriebene und wirkungsvolle Kampagnen zu gestalten. Echtzeit-Zielgruppenansprache, effiziente Medieneinkäufe und verbesserte Kampagnenmessung machen DOOH zu einer wichtigen Größe im Werbemarkt.
Made-for-Advertising-Seiten bedrohen Werbebudgets und Markenimage. Gastautor Axel Bellieno beschreibt die Hintergründe und appelliert an Unternehmen und Marketers, nicht länger wegzuschauen.
Nach dem Eiertanz von Google um die Abschaffung von Third-Party-Cookies ist Cookie-basierte Werbung zwar weiterhin möglich, datenschutzkonform ist sie jedoch nicht. Stattdessen sollten Marken, Agenturen und Publisher gerade jetzt auf Contextual Advertising umsteigen, meint Seedtag Managing Director Nicolas Poppitz.
GroupM Deutschland launcht mit AudienceProject das erste umfassende CTV-Messsystem. Werbekunden erhalten damit Einblicke in ihre Videokampagnen und können kanalübergreifend optimieren.
Programmatic Advertising funktioniert heutzutage am besten mit einer Multi-Channel-Strategie. Denn die Konsument:innen von heute sind auf vielen verschiedenen Kanälen und Geräten aktiv.
Online-Display-Werbung in Deutschland legt dieses Jahr deutlich zu. Der Anteil des Programmatic Advertising steigt dabei weiter. Das geht aus der neuesten Prognose des BVDW für 2024 hervor, die heute auf der Dmexco vorgestellt wird.
KI gibt der Werbeindustrie neue Tools an die Hand, indem sie Emotionen in Streaming-Inhalten analysiert, um Werbung besser an den Kontext anzupassen. Dadurch sollen sich Werbeunterbrechungen harmonischer in den Inhalt einfügen, was wiederum die emotionale Verbindung und die Markenergebnisse steigert.
Eine neue Koop von Amazon und Triplelift erweitert die Reichweite dynamischer Anzeigen und integriert dabei Echtzeitdaten. Gleichzeitig wird das Kampagnenmanagement für Werbungtreibende deutlich vereinfacht.
Serien und Filme von Netflix für überschaubare 4,99 Euro im Monat – dieses Angebot kommt bei Kundinnen und Kunden so gut an, dass das Werbegeschäft mit Topmarken boomt. 2025 bringt der Streamingdienst sogar seine eigene Ad-Tech-Plattform.
Die AdTech-Unternehmen Outbrain und Teads schließen sich zusammen. Durch die Übernahme entsteht eine Werbeplattform mit großer Reichweite und außergewöhnlichem Fokus, über die Werbetreibende Zugang zu den unterschiedlichsten Medienkanälen bekommen.
Über drei Jahre hinweg erzielten Kampagnen von Nissan signifikante Uplifts zum Beispiel bei bei der Conversion Rate – und das ohne den Einsatz von Third-Party-Cookies. Zum Einsatz kam das sogenannte "Choice-Driven Advertising."
Durch die schnelle Verarbeitung großer Datenmengen ermöglicht KI es den Vermarktern, programmatische Werbekampagnen in Echtzeit zu optimieren, was zielgerichtete Botschaften und eine effiziente Ressourcenallokation sicherstellt.
Die US-Fluglinie United Airlines bringt Kinective Media an den Start. Das datengetriebene Werbenetzwerk nutzt das Reiseverhalten, um personalisierte Werbung und Erlebnisse über die United-App und übers Bord-Entertainment auszuspielen.
Programmatic Advertising finanziert systemisch ungewollt Desinformation und fremde Mächte, so US-Autor Steven Brill. Das wäre mehr als nur ein Brand-Safety-Problem. Das Problem und ein potenzieller Ausweg für die Industrie.
W&V hat sich bei den Video-Vermarktern der Gattungsinitiative Screenforce umgehört, was die TV-Branche derzeit umtreibt – und wie die Vermarkter den aktuellen Herausforderungen begegnen.
Hören, was die Außenwerbung zeigt: Hygh kooperiert neuerdings mit dem Musikstreaming-Dienst Spotify, um Programmatic Digital Out of Home und Audio-Werbung zu verbinden. Als ersten Kunden konnten sie den Lieferdienst Wolt gewinnen.
Am 8. März ist Weltfrauentag. Grund genug für W&V, uns in den Marketing- und AdTech-Branchen umzusehen und 16 erfolgreiche Frauen nach ihren Einschätzungen zu Themen wie Gleichberechtigung und weiblichen Führungsrollen zu befragen.
Das französische Adtech-Unternehmen Nexx360, das seit einigen Monaten auch in Deutschland aktiv ist, hat sich auf das so genannte "Server Bidding" spezialisiert. Was sich dahinter verbirgt, erläutert CEO André Baden Semper im Interview.
Der Außenwerbespezialist JCDecaux ermöglicht ab sofort die programmatische Buchung von Werbeflächen auf zahlreichen Großflughäfen weltweit. Insgesamt stehen über 3000 Screens zur Auswahl.
Kya Sainsbury-Carter ist Corporate Vice President bei Microsoft Advertising. Im Interview mit W&V erklärt sie, welche Rolle Microsoft in einer immer stärker von KI beeinflussten Branche spielen wird, wie „ethische KI“ funktioniert – und was sich hinter den Kooperationen mit Netflix, Baidu und Omnicom verbirgt.
Das vergangene Jahr markiert ein neues Hoch bei den Umsätzen der OOH-Branche. Nach der problematischen Corona-Zeit hat sich OOH besser erholt als jeder andere Werbesektor, was am Ende aber kaum überrascht.
Google hat damit begonnen, Third-Party-Cookies in seinem Webbrowser Chrome abzuschalten. Worauf sich die digitale Werbewirtschaft nun einstellen muss und wie man der Änderung begegnet, verraten sechs Experten großer AdTech-Anbieter.
Rewe führt für Werbetreibende programmatische Buchungen und Targetings bei digitalen Stelen in rund 3.000 Märkten ein. Das eröffnet neue Möglichkeiten ab sofort und vor allem auch in Zukunft.