pDOOH:
Dynamische DOOH-Werbung: Präzise Botschaften dank Echtzeitdaten

Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) – das klingt nach jeder Menge Technik und vor allem nach der Verwendung von Daten und ist vielleicht nicht unbedingt das erste, was man mit der altbekannten Plakatwerbung in Verbindung bringt. Doch durch den Einsatz von Echtzeitdaten wird die Außenwerbung zunehmend dynamischer. 

Eine pDOOH-Kampagne des digitalen Außenwerbevermarkters Hygh und der Münchner Agentur lehof für die Brauerei Chiemseer zeigt beispielhaft, wie eine punktgenaue Anpassung an die gewünschte Zielgruppe möglich wird. Hier stand die Idee im Vordergrund, die Bierfreunde genau dann zu erreichen, wenn sie bereit ist, die Werbebotschaft aufzunehmen – nämlich nach Feierabend, wenn der Weg nach Hause durch die Straßen von Hamburg oder Berlin führt und der Durst nach einem bayerischen Bier erwacht. Die Kampagne sollte Freude und gemeinsames Erleben in den Mittelpunkt rücken und nutzte dazu Geo-Targeting.