Lebensmittel

Die Unilever-Marke Hellmann's bringt Mayonnaise zu Fortnite – in einer Kampagne, die Tradition und Gaming geschickt verknüpft. Und auch im E-Sport-Bereich werden die Amerikaner aktiv.  

Kühne sorgte mit der Rotkohl-Pizza-Kampagne "Iss ein Scandalo" für Aufsehen: Tiktok-Creators und Italo-Ohrwurm brachten Millennials und Gen Z den guten alten Rotkohl näher. Pizza-Provokateurin Christina Müller von Kühne zieht im W&V-Talk Bilanz und blickt auf 2025.

Ein versehentlicher Leak stellte den geplanten Launch der Mezzo Mix-Sorte "Berry Love" infrage. Doch die Coca-Cola-Marke nutzte den Moment für eine originelle Kampagne und machte aus einem Fehler einen Marketing-Coup.

Der Airfryer boomt, doch die meisten Käufer nutzen ihn nur für Pommes. Mit einem neuen Magazin und einer passenden App will Falkemedia das ändern – und setzt dabei auf eine klare Strategie.  

Mit "The day is ours for the making" inszeniert Publicis Conseil für Nescafé den harten Start in den Tag und zeigt humorvoll und einfühlsam, wie eine schlichte Tasse Kaffee das Morgenchaos in etwas Wunderschönes verwandeln kann.  

Nachdem Santa Claus im diesjährigen Weihnachtsspot von Coca-Cola nicht mehr zu sehen war, verrät Konkurrent Pepsi in einer provokanten Kampagne nun den wirklichen Grund für seine Abwesenheit: Der Weihnachtsmann trinkt lieber Pepsi!  

Deutschland ist in Sachen E-Food Entwicklungsland. Nur drei Prozent aller Lebensmittel werden online bestellt. Während viele andere Online-Lieferdienste gescheitert sind, sieht sich Knuspr auf dem Weg zum Break Even – und tritt in die Fußstapfen von Amazon.

Personalisierte Kundenansprache bleibt ein zentraler Faktor im modernen Marketing. Mit der "Herzlichen Intelligenz" präsentiert Merci ein KI-Tool, das emotionale Botschaften mit technologischer Innovation verbindet.

Mit einem Mix aus TikTok-Assets und einer Prise Humor verjüngt Thomy seine Marke und spricht damit eine neue Zielgruppe an. Die Herausforderung besteht dabei darin, die Balance zwischen Tradition und Modernität zu halten.

Der erfolgreiche YouTuber MrBeast sorgte in einem Edeka-Markt in Berlin für Aufsehen. Gemeinsam mit neun anderen Influencern kaufte er sämtliche Produkte – und zwar für einen guten Zweck.

Der aktuelle Brand Risk Report von MediaAnalyzer analysiert die Schwächen und Stärken von Food-Marken. In der aktuellen Auswertung schneiden Weihenstephan und Rügenwalder positiv ab, während andere große Marken überraschende Defizite aufweisen.

Community-Fragen als Kampagnenkern: Aldi Nord zeigt in einer Kampagne mit der Podcasterin und Moderatorin Laura Larsson, wie Social Media und Community-Interaktion die Weihnachtszeit erleichtern können.

Die jungen Zielgruppen sehen in einer neuen Knoppers-Kampagne im Fokus. Die Storck-Marke setzt dabei auf eine "knackige" Streetwear-Kollaboration mit Mojo und Influencer aus verschiedenen Bereichen, um seine Message zu verbreiten

Der Discounter Lidl bringt eine exklusive Dubai-Schokolade in ausgewählte Filialen – und das noch vor Weihnachten und zu einem erschwinglichen Preis. Das Angebot ist limitiert und im ersten Schritt auf die Plus-Kundschaft beschränkt.

Burger King hört auf die Stimmen seiner Fans: Dank Social-Media-Feedback entsteht eine Kooperation mit dem Anime One Piece. In Frankreich hat sich diese Zusammenarbeit bereits bewährt. 

Wie ein einziges Wort wie "Bitte" eine ganze Markenstrategie anfeuern kann, zeigt Bitburgers neue Kampagne. Mit Humor und Leichtigkeit wird das Potenzial des Begriffs voll ausgeschöpft.

Die erste internationale Kampagne der Whisky-Marke Clan Campbell, die in Frankreich bereits zu den beliebtesten Scotch Whiskys überhaupt zählt, nimmt mit dem einzigartigen schottischen Humor den Rest Europas ins Visier.

Nach dem teuren PR-Debakel um Dylan Mulvaney setzt die Anheuser-Busch-Marke Bud Light auf altbewährten Humor und nostalgische Werbespots. Das Ziel: Verlorene Marktanteile sollen zurückgewonnen werden.  

Die Dubai-Schokolade ist seit Wochen ein absoluter Hype und Menschen stehen stundenlang an, um eine Tafel der Spezialität zu ergattern. Ritter Sport lässt sich davon nicht beeindrucken und bietet eine Alternative, die viel kreativer als nur kaufen ist.

Coca-Cola hat seinen aktuellen Weihnachtsspot erstmals vollständig von einer KI erstellen lassen, was für gemischte Reaktionen gesorgt hat. Der KI-Experte Dr. Andreas Liebl, Managing Director der AppliedAI Initiative, analysiert die Stärken und Schwächen des Videos.

Edeka startet eine Kooperation mit der In-Marke VitaVate. Die "VitaVate Loops" sollen durch ihren geringeren Zuckergehalt und die Unterstützung der drei Gründer die Erfolgsgeschichte der Marke um ein weiteres Kapitel erweitern.

McDonald's sorgt in Österreich für stimmungsvolle Duftmomente zuhause: Mit einer limitierten Duftkerzen-Kollektion werden die ikonischen McDonald's-Produkte Apfeltasche, McFlurry und Pommes als Raumduft olfaktorisch erlebbar gemacht.

Die Winterzeit bringt den beliebten Big Rösti wieder in die McDonald's-Filialen. Dieses Jahr präsentiert die Kette dazu einen Song, der bei vielen Menschen im Kopf bleiben dürfte. Ob man will oder nicht.

Pizza Hut Canada stellt den „PIZZAWRMR“ vor – ein Gadget, das Gaming und Pizza auf clevere Weise kombiniert. Die Aktion zeigt, wie Marken Konsumenteninteressen gezielt nutzen können, um Aufmerksamkeit zu generieren und eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.