Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Was passiert wirklich am Nordpol, wenn der Schlitten gerade nicht fliegt? Diese Frage beantwortet die norwegische Post in einem fantastischen Weihnachtsclip im Stil einer satirischen Parodie auf eine typische Netflix-Doku.
OMV startet mit veränderter Markenidentität durch: Eine Werbekampagne, die Nachhaltigkeit, Fortschritt und Wandel ins Zentrum stellt, soll die öffentliche Wahrnehmung des Konzerns verändern. Und zwar auf allen Kanälen.
Das neue Führungsteam der Werbeagentur gibt den Kurs klar vor: Wachstum. Dafür haben CEO Simon Usifo, Finanzchefin Alessa Thönnessen und CCO Jonathan Deeb bereits einiges angestoßen: Prozesse optimiert, sie fokussieren beim Neugeschäft, Kreation muss wirken.
Edeka startet eine Kooperation mit der In-Marke VitaVate. Die "VitaVate Loops" sollen durch ihren geringeren Zuckergehalt und die Unterstützung der drei Gründer die Erfolgsgeschichte der Marke um ein weiteres Kapitel erweitern.
McDonald's sorgt in Österreich für stimmungsvolle Duftmomente zuhause: Mit einer limitierten Duftkerzen-Kollektion werden die ikonischen McDonald's-Produkte Apfeltasche, McFlurry und Pommes als Raumduft olfaktorisch erlebbar gemacht.
Zum Weltmännertag zeigt eine Kantar-Studie, dass traditionelle Männlichkeitsbilder ausgedient haben. Marken, die nicht umdenken, riskieren viel – und verpassen noch viel mehr.
Die Winterzeit bringt den beliebten Big Rösti wieder in die McDonald's-Filialen. Dieses Jahr präsentiert die Kette dazu einen Song, der bei vielen Menschen im Kopf bleiben dürfte. Ob man will oder nicht.
Kreative Erlebnisse, kulturelle Relevanz und KI als Partner – das sehen CMOs weltweit als die aktuellen Erfolgsfaktoren für Markenstrategien, wie der neue Dentsu-Creative-Report zeigt. Das sind weitere Learnings.
Die Kreativagentur TLGG und das KI-Start-up Aleph Alpha haben eine offizielle Partnerschaft geschlossen, um die Marktpräsenz des KI-Unternehmens in Europa auszubauen. Im Fokus stehen eine prägnante Markenstrategie und eine zielgerichtete Kommunikation.
Pizza Hut Canada stellt den „PIZZAWRMR“ vor – ein Gadget, das Gaming und Pizza auf clevere Weise kombiniert. Die Aktion zeigt, wie Marken Konsumenteninteressen gezielt nutzen können, um Aufmerksamkeit zu generieren und eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Das legendäre "Holidays Are Coming"-Werbevideo von Coca-Cola wurde für die kommende Weihnachtssaison erstmals komplett von einer KI erstellt. Im Netz sorgt der Spot aus mehreren Gründen für Unmut - und das vollkommen zu Recht.
Der Bayernstar Harry Kane ist als neuer Markenbotschafter das Gesicht von Sky Deutschlands neuer Weihnachtskampagne. Gemeinsam mit den ikonischen Wächtern aus der Netflix-Serie Squid Game zeigt er, wie Sky Stream Sport und Entertainment vereint.
Edeka verabschiedet sich in seiner neuen Kampagne von der Weihnachtsmelancholie. Entwickelt von Wynken Blynken & Nod, setzt die diesjährige Botschaft bewusst auf Humor, Lockerheit und Chaos und damit einen Kontrast zu traditionellen Weihnachtsspots.
We Are Era, eines der größten Unternehmen im Community- und Culture-Marketing, übernimmt die Digitalagentur Social Match, ebenfalls kein kleiner Fisch im Teich. Von dem Deal profitieren beide Häuser.
Bild baut sein Bewegtbildangebot um, schafft eine übergreifende Plattform und wagt sich mit dem auf Kurzfilme spezialisierten Angebot "BILDshorts" noch weiter auf die digitale Bühne. Doch reicht das aus, um im Wettbewerb mit TikTok oder Instagram zu punkten?
Ben & Jerry’s wirft seinem Mutterkonzern Unilever vor, die Eismarke bei öffentlichen Aussagen zu Palästina mundtot gemacht zu haben. Der Rechtsstreit wirft Fragen zur Zukunft der politisch engagierten Marke auf.
Die Mobilfunk-Marke Fraenk holt die Talkshow-Ära zurück und lässt bekannte Creator:innen von ihren Black-Friday-Erlebnissen berichten. Die Social-First-Kampagne entstand in Kooperation mit der Agentur Charles & Charlotte, die ab Januar 2025 zur Leadagentur wird.
Eine Guerilla-Kampagne des Start-ups Nucao sorgt für hitzige Diskussionen – und zeigt, wie Marken mit radikalen Positionen Loyalität gewinnen können. Doch wie viel Provokation ist wirklich sinnvoll?
Subway bringt zur Wintersaison eine limitierte Spezialität in seine Restaurants und setzt auf digitale Reichweite. Die Kampagne „Frisch ausgepackt“ weckt mit exklusiven Snacks und einer Online-Offensive gezielt Begehrlichkeit.
Strellson wagt für die Herbst/Winter-Kampagne ein hochriskantes Abenteuer. Wingsuit-Pilot Mathias Wyss testet die neue Kollektion in den Schweizer Alpen – ein Flug mit Risiko und starker Botschaft.
Im Rahmen einer humorvollen Kampagne will Visit Sweden den Namen des Landes weltweit als Markenzeichen schützen lassen. Die schwedische Tourismusbehörde hofft so, endlich Klarheit für Reisende zu schaffen und Verwechslungen zu vermeiden.
Wer sich für MagentaTV entscheidet, kann ab sofort auch das Angebot von Apple TV+ nutzen – neben Disney+, Netflix, RTL+. Bevor die Telekom in die Weihnachtskommunikation einstiegt, kommen daher Christian Ulmen und Fahri Yardim nochmal zum Zug.
Wer wirkt besser – Audi oder BMW? Zusammen mit Plainable haben wir die Werbewirkung zweier aktueller E-Auto-Kampagnen der beiden Top-Marken verglichen. Mit erstaunlichen Erkenntnissen.
Über Jahre pflegte Saint Elmo's ein stilles Dasein als Zweitmarke der Serviceplan-Gruppe. Jetzt sollen die beiden neuen Agenturchefs sie zu einer der führenden Kreativagenturen des Landes machen.