Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Wonderwaffel hat 2024 TikTok erobert: Mit frechem Humor, kreativen Storylines und starkem Community-Building setzten die Berliner neue Maßstäbe. Doch der Erfolg ist alles andere als ein Selbstläufer, sagt unser Kolumnist Adil Sbai.
Kühne sorgte mit der Rotkohl-Pizza-Kampagne "Iss ein Scandalo" für Aufsehen: Tiktok-Creators und Italo-Ohrwurm brachten Millennials und Gen Z den guten alten Rotkohl näher. Pizza-Provokateurin Christina Müller von Kühne zieht im W&V-Talk Bilanz und blickt auf 2025.
Mit einer KI-gestützten Kampagne rückt der Stern 2025 seine digitale Strategie in den Fokus. Die multimediale Offensive zeigt auf, wie Innovation und Tradition verknüpft werden können – und das nicht nur in der Kampagne.
Ein versehentlicher Leak stellte den geplanten Launch der Mezzo Mix-Sorte "Berry Love" infrage. Doch die Coca-Cola-Marke nutzte den Moment für eine originelle Kampagne und machte aus einem Fehler einen Marketing-Coup.
Die Weihnachtszeit ist die umsatzstärkste Phase des Jahres für Spielzeughersteller. Social Media spielt eine zentrale Rolle, um Zielgruppen zu erreichen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Eine Analyse der Agentur Webnetz zeigt, welche Marken ihre digitalen Potenziale ausschöpfen – und welche nicht.
Von seriellem Storytelling über smarte Kooperationen bis hin zur Fake-OOH-Kampagne: 2024 hat unser Kolumnist Jason Modemann von Mawave zwölf Kampagnen gekürt, die im Feed aus der Masse an Content und Ads herausgestochen sind. Eine davon hat nun das Rennen um die "Ad des Jahres" gemacht.
Der Airfryer boomt, doch die meisten Käufer nutzen ihn nur für Pommes. Mit einem neuen Magazin und einer passenden App will Falkemedia das ändern – und setzt dabei auf eine klare Strategie.
Mit "The day is ours for the making" inszeniert Publicis Conseil für Nescafé den harten Start in den Tag und zeigt humorvoll und einfühlsam, wie eine schlichte Tasse Kaffee das Morgenchaos in etwas Wunderschönes verwandeln kann.
Die Berliner Verkehrsbetriebe starten ein Corporate Influencer-Programm. 19 Beschäftigte des Unternehmens teilen ab sofort ihren BVG-Alltag auf Social Media – nahbar, authentisch und unzensiert.
Nachdem Santa Claus im diesjährigen Weihnachtsspot von Coca-Cola nicht mehr zu sehen war, verrät Konkurrent Pepsi in einer provokanten Kampagne nun den wirklichen Grund für seine Abwesenheit: Der Weihnachtsmann trinkt lieber Pepsi!
Marken verstecken sich mitunter gern hinter Fassaden. Musikalienhändler Thomann beweist dagegen zusammen mit der Agentur Hertz6 zum 70-jährigen Bestehen, wie stark echte Authentizität wirkt.
Viele Weihnachtsspots berühren oder erzählen eine herausragende Geschichte. Greifen die Menschen danach jedoch auch zu dem Produkt? Das hat Kantar exklusiv für W&V mit dem neuen KI-Tool ermittelt, und zwar unterteilt in eine Kurzfrist- und eine Langfrist-Sicht. Das sind die erfolgreichsten Marken.
Puma und der Rapper A$AP Rocky präsentieren eine Kampagne, die Streetwear mit Motorsport verbindet. Der von Shapxo inszenierte Spot zeigt spektakuläre Stunts und die kreative Vision eines Superstars. Aber hat er auch Tiefe?
Personalisierte Kundenansprache bleibt ein zentraler Faktor im modernen Marketing. Mit der "Herzlichen Intelligenz" präsentiert Merci ein KI-Tool, das emotionale Botschaften mit technologischer Innovation verbindet.
Mit humorvollen Kurzfilmen auf Social Media geht die Thüringer Polizei neue Wege, um Quereinsteiger zu gewinnen. Was hinter dieser unkonventionellen Recruiting-Kampagne steckt.
Freenet wirbt in diesem Jahr mit einem emotionalen Weihnachtsspot für seinen Trade In-Service und stellt die Weitergabe von Freude und die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt. Was genau hinter der Kampagne steckt, erläutert Marketingchefin Susanne Boldt.
Mit einem Mix aus TikTok-Assets und einer Prise Humor verjüngt Thomy seine Marke und spricht damit eine neue Zielgruppe an. Die Herausforderung besteht dabei darin, die Balance zwischen Tradition und Modernität zu halten.
Ionity startet mit einer emotionalen Marketingstrategie in die B2C-Werbung. Mit den Kampagnen "Plug In Good Times." und "Recharge Yourself." soll Elektromobilität erlebbar werden, und zwar weit über technische Fakten hinaus, die bisher das Ionity-Marketing dominiert haben.
Lime präsentiert mit seiner "Ride Replay"-Kampagne einen nostalgischen Jahresrückblick, der persönliche Mobilitätsdaten in einem kreativen Format nahebringt und belohnt. Die Kampagne kombiniert Nostalgie mit Fakten und zeigt globale Trends des Jahres 2024.
In einem charmanten Video wendet sich Publicis-Chef Arthur Sadoun an seine Belegschaft. Gekonnt nutzt er dabei die geplante Fusion von Omnicom und IPG, um die Stärken seines eigenen Unternehmens hervorzuheben.
Mit einer KI-generierten Unternehmensstimme als Grundlage startet Schwarz IT eine neue Employer-Branding-Kampagne. Die "Voice of Schwarz IT" verbindet moderne Technologie mit menschlicher Authentizität. Die Vorteile sind vielfältig.
Der Kulthit "Major Tom" von Peter Schilling eroberte nicht nur die Stadien zur Fußball-EM, sondern ist auch in Werbespots von Merkur Bets zu hören. Wie Merkur dieses Kunststück gelang, erläutert Jan Mehlhose von der Agentur CNQR im W&V-Interview.
Sixt und Mini starten erstmals eine gemeinsame Social-First-Kampagne zur Weihnachtszeit. Mit einem Song von Uwe Baltner, auf einander aufbauenden Social-Media-Posts und einem Gewinnspiel richten sich die Marken an Fans von kleinen, aber besonderen Geschenken.
Eine ungewöhnliche Offensive des Vermarkters RMS sorgt bei LinkedIn für Aufmerksamkeit. Mit Charme und Humor wird Ritter Sport ins Visier genommen um den Schokoladenproduzenten für Audiowerbung zu interessieren.