In der Kommunikationsbranche versteht man unter B-to-B Maßnahmen, die sich nicht an Endverbraucher richten, sondern beispielsweise an Wieder- und Weiterverwender. In Deutschland gibt es eine Reihe Agenturen, die auf B-to-B-Kommunikation spezialisiert haben. W&V berichtet regelmäßig über namhaften Anbieter wie Publicis-Pixelpark, Saatchi & Saatchi Pro, Wob und RTS Rieger Team. Zwei Wettbewerbe, Bob und Profi, zeichnen die kreativsten und erfolgreichsten Kampagnen aus.
Ionity startet mit einer emotionalen Marketingstrategie in die B2C-Werbung. Mit den Kampagnen "Plug In Good Times." und "Recharge Yourself." soll Elektromobilität erlebbar werden, und zwar weit über technische Fakten hinaus, die bisher das Ionity-Marketing dominiert haben.
Die Ergebnisse des Trendbarometers 2025 des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik) werfen ein Schlaglicht auf die dynamischen Entwicklungen im B2B-Marketing. Die Umfrage zeigt, welche Trends Industrie-Marketer bewegen und wo zukünftige Herausforderungen liegen.
WongDoody zeigt in einem neuen Whitepaper auf, wie B2B-Marken im E-Sports-Bereich neue Zielgruppen erreichen und emotional binden können. Dadurch ergeben sich gigantische Chancen.
Die ehemalige Osram-Tochter Ledvance hat ihre Kommunikationsausgaben vollständig ins Digitale verlagert. Warum sich die Garchinger zu diesem Schritt entschieden haben und wie die erste Kampagne lief, erzählt Vivian Lee-Lauss, Head of Global Branding and Communications bei Ledvance.
Seit 2022 plagten Umsatzeinbußen Deutschlands Vorzeige-Startup Zalando. Jetzt geht es bei dem Online Fashion Retailer wieder bergauf – trotz schwächelnder Kauflaune und der Konkurrenz aus China. Für das aktuelle Plus bei Umsatz und Gewinn spielen Fußball-EM und Olympia eine wichtige Rolle.
Das Touristikunternehmen TUI verwendet in seiner heute startenden B2B-Kampagne einen außergewöhnlichen Ansatz. In "Unsere Mission: Euer Erfolg!" baut die verantwortliche Agentur Surma voll auf Agent 007.
Transaktion und Performance war gestern, Ökosystem, Lifestyle und Entertainment sind die Zukunft. Robert Gentz und David Schneider haben große Pläne für Zalando. Was das für Marken, Partner und User:innen bedeutet.
OMD Germany beruft Gino Mamoli in die Geschäftsführung und setzt damit weiter auf den Ausbau transformativer Geschäftsfelder. Die Kreativ- und Content-Unit OMD Create erlebte unter Mamolis Leitung ein rapides Wachstum.
MRM Germany, die Digitalagentur der McCann Worldgroup, verstärkt sich mit Konradin Resa. Bei seinem neuen Arbeitgeber tritt Resa die Position des Creative Director Kampagne an.
Kundinnen und Kunden des Autovermieters Sixt lieben die Anmietung von Teslas, auch im Abo. Doch jetzt stoppt Sixt den Kauf von Tesla-Modellen, aktuelle Bestände werden zudem reduziert. Das sind die Gründe.
Linkedin ist längst mehr als eine Karriere-Plattform. Dank einer wachsenden Zahl an Tools wird sie für das Marketing interessanter - auch dank einiger Vorteile, die andere Social-Media-Kanäle nicht haben.
Ihr wollt mehr zum Thema Linkedin erfahren? Für das Executive Briefing hat W&V zehn Expert:innen ausgesucht. Hier könnt ihr sie kennenlernen.
Zur Marketplace Convention 2023, der Nummer-eins-Konferenz für das Online-Marktplatz-Business, kamen rund 400 Besucher in den Kölner Mediapark. Austausch auf Augenhöhe stand im Fokus – auf und neben der Bühne.
TikTok ist die Entertainment-Plattform mit der mit Abstand kreativsten Community und hat sich damit längst als wichtiger Werbekanal etabliert. Um Marken dabei zu unterstützen, herausragende Ergebnisse zu erzielen, bietet TikTok eine Fülle von Möglichkeiten und Ressourcen rund um Kreativität.
Bei Wepa werden seit rund einem halben Jahr alle Marketingtexte KI-generiert. Mit erstaunlichem Ergebnis: massive Kostensenkung bei gleichzeitiger Steigerung der Leads. Wie er dieses Ziel erreichte und warum es sich lohnt, der KI zu vertrauen, erzählt Marketingchef Nik Ruangroj.
Nein, es ist nicht die kreative Umsetzung, die einen beim Betrachten des neuen Spots der Gebrauchtfahrzeuge-Plattform Mobile.de verzweifeln lässt. W&V-Redakteur Peter Hammer über einen Film, der viele Fragen aufwirft.
Conrad Electronic befindet sich in einer Transformation hin zu einem B2B-Unternehmen. Umso wichtiger ist es, wenn man da mit einer starken Marke punkten kann. Denn Produkte lassen sich kopieren, Marken nicht.
Vor rund zwei Jahren startete Engelbert Strauss seinen Markenrelaunch. Dass die Marke enorm an Beliebtheit zugelegt hat und neue Zielgruppen erobert hat, ist auch Marketingchef Henning Strauss zu verdanken. Ein Blick in den Maschinenraum.
Die deutsche Industrie hinkt bei der Digitalisierung im internationalen Vergleich hinterher. Google-Manager Stefan Hentschel und Jung-von-Matt- Geschäftsführer Andreas Ernst über die Hintergründe und welche Rolle die Marke dabei spielt.
Kann eine B2B-Werbung interessant sein? Ryan Reynolds' Agentur Maximum Effort nahm die Herausforderung an und bringt Eiskunstlauflegende Nancy Kerrigan als humorvolle Botschafterin für Linkedin ins Spiel.
PWC hat mit Demodern eine Metaverse-Plattform für den Business-Bereich entwickelt: "Virtual Spaces" erprobt neue Formen der Zusammenarbeit im virtuellen Raum.
Fast 39 Jahre waren sie zusammen, 18 Jahre davon führten sie ihre gemeinsame Agentur Reinsclassen. Am Samstag hat Veronika Classen den Kampf gegen den Krebs verloren. Ihr Mann erinnert in einem bewegenden Nachruf.
Vaillant ist einer der großen Namen im Bereich Heiz- und Klimatechnik. Jetzt launchen die Remscheider eine von Butter entwickelte B2B-Kampagne, in der das Unternehmen sein Team und die Fachhandelspartner in den Fokus rückt.
Die Woche ist kurz, doch es gab noch ein paar verspätete Ostergeschenke: So haben sich unter anderem Beko Grundig, Franke und Bayern 3 für neue Agenturen entschieden. Eine Agentur hat dabei gleich vier Mal Grund zur Freude.