Interview:
Wieso Ledvance voll auf das digitale Marketing setzt

Frau Lee-Lauss, sie setzen bei den Kommunikationsausgaben von Ledvance komplett auf die Digitalkanäle. Welche Vorteile sehen Sie darin?

Wir analysierten zunächst den Markt, um festzustellen, welche Aktivitäten in den letzten sechs Jahren erfolgreich waren und welche nicht. Auf Basis dieser Daten haben wir unsere Markenpositionierung und visuelle Tonalität weiterentwickelt, um unsere Zielgruppe gezielter anzusprechen und zu erreichen. Aus inhaltlicher Sicht bedeutete dies, dass wir zum emotionalen Storytelling übergingen. Hinsichtlich des Mediums haben wir dem "first Screen", das heißt dem Smartphone, Priorität eingeräumt. Daher war die Entscheidung klar: Social Media ist das richtige Instrument für unsere Kommunikation.