W&V

Micro-Content revolutioniert das B2B-Marketing, indem er Entscheider:innen genau das liefert, was sie brauchen: schnell verfügbare, klare Informationen – zugeschnitten auf Plattform, Kontext und Zielgruppe. Was du jetzt dazu wissen musst.

Millionen Euro verlosen und gleichzeitig Wälder aufforsten – Krombacher setzt mit der "Cash-Korken"-Aktion auf eine ungewöhnliche Verbindung. Eine spannende Idee der Brauerei, um Absatzförderung und gesellschaftliche Verantwortung erfolgreich zu verknüpfen.

Tiefkühlpizza oder Quinoa-Bowl? Der Discounter Penny nutzt Einkaufszettel für eine innovative Dating-Show – und gibt Marken eine Lektion, wie Social-Media-Kommunikation heute funktionieren kann.

Mit der neuen Plattform "Zwei ist mehr als eins" verabschiedet sich Twix von der Idee der Wahl und setzt auf Vielfalt. Warum dieser strategische Wandel relevant ist und welche Implikationen er für das Marketing hat.

Mentos wagt den Sprung ins Gaming-Universum und macht das klassische Mentos-und-Cola-Experiment interaktiv. Mit der Fizzooka in Fortnite Creative bringt die Marke ein eigenes In-Game-Item ins Spiel – und zeigt, wie Gamification als Marketingstrategie funktioniert. Ein Ansatz, der Marken neue Möglichkeiten bietet.

Zalando holt geballte Starpower an Bord: Sarah Jessica Parker und Mahmood stehen im Mittelpunkt der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2025. Die verbindet prominente Gesichter mit strategischem Co-Branding und zeigt, wie Marken ihre Botschaften geschickt verstärken können.

Das BVDW Kreativranking zeigt, welche Agenturen in Deutschland kreative Standards setzen. Während Serviceplan erneut Platz eins belegt, sorgt Bewegung in den Top 10 für Überraschungen. Ein genauer Blick auf Gewinner, Verlierer und neue Trends.

Kann es noch besser werden als bei der Premiere im vergangenen Jahr? Ja, ohne Zweifel. Der W&V Summit 2025 begeisterte von Anfang an – mit der Gala zum Deutschen Mediapreis, der Lounge der W&V Top 100 und Top U33 und den Panels an den Konferenztagen. So feierte die Branche das Wiedersehen.

In seiner Laudatio auf die W&V-Agentur des Jahres 2024 blickt Christoph Pietsch auf eine bewegte Geschichte zurück. Was die Agentur so erfolgreich macht.

Sie haben Sportmarketing neu definiert. Seit über zehn Jahren setzt Jung von Matt Sports Standards darin, wie sich Marken im Sportgeschäft kreativ führen lassen. Dahinter stecken Leidenschaft, Wissen und Können.

Christoph Schlossnikel, ehemaliger Geschäftsführer von Scholz & Friends Österreich, gründet mit Nikels eine Agentur, die genau dort ansetzt, wo andere aufgeben. Mit einem klaren Fokus auf komplexe Markenbotschaften und schwierige Märkte will er neue Wege in der Werbewelt gehen.

Der Deutsche Mediapreis 2025 hat wieder die Branchenelite zusammengebracht. Mit viel Emotion wurden in München die Höchstleistungen gefeiert, viel diskutiert und ausgiebig vernetzt.

Werbungtreibende außerhalb Deutschlands und Österreichs können jetzt bei nationalen und lokalen Privat-Radiosendern, Online-Audio-Angeboten sowie Deezer und Soundcloud ihre Botschaften in Deutschland platzieren.

Fernsehen als Auslaufmodell? Fehlanzeige – denn neben großen Marken, die erfolgreich im TV werben, entdeckt eine Reihe von Newcomern die Wirkungskraft des Big Screen für sich. Das hat gute Gründe.

RTL Deutschland stellt sein Publishing-Geschäft neu auf und verkauft Brigitte, Gala und Eltern an die Funke Mediengruppe. Die verbliebenen Titel werden in andere Konzernbereiche integriert. Ein Schritt, der zeigt, wie sich Medienhäuser strategisch anpassen müssen.

OpenAI hat in den letzten Monaten von 4o bis aktuell 4.5 diverse spezialisierte ChatGPT-Modelle veröffentlicht – doch nicht jedes ist für jeden Anwendungsfall gleich gut geeignet. Tanja Braemer von disruptive ordnet die neuen Versionen für die Praxis ein.

Das Adtech-Unternehmen Welect stellt sich für seine Expansionspläne neu auf: Ab Mai 2025 verstärkt Christian Zimmer die Geschäftsführung. Der erfahrene Branchenexperte soll insbesondere die Internationalisierung und die Beziehungen zu Mediaagenturen und Werbetreibenden vorantreiben.

KI-Strategie statt wildem Tool-Einsatz: Steffen Tomschke von Otto Group Solution Provider erklärt, wie Otto KI gezielt nutzt, interne Hürden überwindet und mit eigener Plattform Innovationen voranbringt.

„Marketing muss an den Strategietisch!“ fordert Marketingexperte Peter Steidl in seinem Gastbeitrag. Denn nur mit einer starken Marketingfunktion können Unternehmen die Markt-Transformation aktiv lenken.

Am 19. und 20. März treffen sich die Führungskräfte aus Marketing und Commerce in der Münchner Motorworld. Das Programm liefert das, was CMOs und Marketing-Profis zurzeit am dringendsten brauchen.

Aufwind für lokale Anbieter: Deutsche Einzelhandels-Apps holen hierzulande auf und verdrängen internationale Wettbewerber. Besonders Supermärkte und Drogerien profitieren vom Trend, ihre Apps als digitale Kundenbindungsinstrumente zu etablieren.