Anthropic stattet seinen KI-Chatbot Claude mit einer Suchfunktion aus. Was das Feature können soll und warum Marketingverantwortliche bei der Nutzung von KI-Suchtools skeptisch bleiben müssen.
Foto: Generiert von Jochen G. Fuchs mit Dall-E für W&V.
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Mut, Kompetenz und Leadership-Qualitäten: Das zeichnet die W&V Top 100 aus. >>> Hier findest Du alle W&V Top 100/2025: Menschen, die was bewegen.
Comeback mit Purpose: Mit seiner neuen Frühjahrskampagne haucht Otto einem der bekanntesten Werbeclaims der deutschen Markengeschichte wieder neues Leben ein – und verbindet ihn mit einem klaren Leistungsversprechen.
Volkswagen launcht in diesem Frühjahr das neue Modell Tayron, ein SUV mit viel Platz für Mitreisende und Gepäck. Neben der klassischen Kampagne startet die PR eine eigenständige Social-Media-Offensive, die das Motto des TV-Spots ganz neu - und sympathisch - interpretiert.
KPIs sind ein wichtiges Werkzeug im Marketing. Doch Katja Sottmeier (Hornbach), Kerstin Niederauer-Kopf (AGF Videoforschung) und Jan Flemming (Rewe Group) warnen die Marketer beim W&V Summit: Wer sie nicht richtig einsetzt oder die falschen Fragen stellt - oder gar keine -, bekommt ein Problem. Was sie stattdessen empfehlen.
Wo endet Markenverantwortung, wenn Performance ruft? Uwe Storch (Ferrero), Manfred Kluge (Omnicom Media Group) und Daniel Neuhaus (The Trade Desk) diskutierten beim W&V Summit, warum Media-Qualität kein Luxus mehr ist und wie Werbetreibende ihre Budgets künftig bewusster einsetzen müssen.
Trockene Krankenkassenthemen und aufregende Social Media Welt – passt das zusammen? Barmer beweist, dass es geht und katapultiert sich in den Feed von Million von User:innen. Jason Modemann von Mawave ordnet die Erfolgsstrategie der Marke ein.
Minus beim Umsatz - das gab es jetzt drei Jahre nicht. Deutschlands Agenturen haben unter der Wirtschaftskrise schwer gelitten. Und doch gehen sie mit hohen Rendite-Erwartungen ins laufende Jahr.
