Künstliche Intelligenz (KI) ist auf dem Vormarsch – sie steckt mittlerweile in immer mehr Software und begleitet uns, oft unerkannt, im Alltag. Bei künstlicher Intelligenz handelt es sich um ein System, das mithilfe von Daten lernt und dafür Algorithmen nutzt. KI wird nicht nur bei der Bildersuche oder Sprachassistenten eingesetzt, sondern hat auch einen großen Einfluss auf die Werbebranche, da durch KI und maschinelles Lernen viele Marketing-Prozesse automatisiert werden können.
Mit einer KI-gestützten Kampagne rückt der Stern 2025 seine digitale Strategie in den Fokus. Die multimediale Offensive zeigt auf, wie Innovation und Tradition verknüpft werden können – und das nicht nur in der Kampagne.
eDreams Odigeo, eines der größten Reiseunternehmen weltweit (u.a. Opodo), arbeitet intensiv mit KI. CTO Carsten Bernhard zieht eine beeindruckende Bilanz – und macht sich für „menschliche“ Expertise stark.
Viele Weihnachtsspots berühren oder erzählen eine herausragende Geschichte. Greifen die Menschen danach jedoch auch zu dem Produkt? Das hat Kantar exklusiv für W&V mit dem neuen KI-Tool ermittelt, und zwar unterteilt in eine Kurzfrist- und eine Langfrist-Sicht. Das sind die erfolgreichsten Marken.
Puma und der Rapper A$AP Rocky präsentieren eine Kampagne, die Streetwear mit Motorsport verbindet. Der von Shapxo inszenierte Spot zeigt spektakuläre Stunts und die kreative Vision eines Superstars. Aber hat er auch Tiefe?
Personalisierte Kundenansprache bleibt ein zentraler Faktor im modernen Marketing. Mit der "Herzlichen Intelligenz" präsentiert Merci ein KI-Tool, das emotionale Botschaften mit technologischer Innovation verbindet.
Neue iPhones, neue iPads, neue Macs, Vision Pro: Neben Apples Produktoffensive 2024 haben auch Marketing und vor allem KI eine zentrale Rolle für den Konzern gespielt. Hat die Offensive gezündet? Du erfährst es in der großen W&V-Analyse.
Die optimale Preisgestaltung für ein umfangreiches Produktportfolio und diverse Kundenbedürfnisse ist eine komplexe Herausforderung. Katharina Weber zeigt, wie künstliche Intelligenz dabei hilft, Margen zu verbessern.
Die einen trauen sich nicht, den anderen fehlt das Verständnis. Agenturen und Kunden reden nicht genug miteinander, wenn es um ihre Bedürfnisse geht, und bringen sich so um gemeinsame Wachstumschancen. Ein Schlaglicht auf die Situation wirft der aktuelle Agentur Finanz Report 2024.
Mit einer KI-generierten Unternehmensstimme als Grundlage startet Schwarz IT eine neue Employer-Branding-Kampagne. Die "Voice of Schwarz IT" verbindet moderne Technologie mit menschlicher Authentizität. Die Vorteile sind vielfältig.
Die Ergebnisse des Trendbarometers 2025 des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik) werfen ein Schlaglicht auf die dynamischen Entwicklungen im B2B-Marketing. Die Umfrage zeigt, welche Trends Industrie-Marketer bewegen und wo zukünftige Herausforderungen liegen.
In diesem Jahr war wieder alles dabei – von Familiengeschichten bis zu amüsanten Storys aus dem Supermarkt. Welcher der Weihnachtsspots am stärksten das Herz wärmt, hat Kantar exklusiv für W&V mit dem neuen KI-Tool ermittelt. Das sind die Sieger.
Die KI-Influencerin Emma der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) wurde mit Kritik überschüttet: klischeehafte Optik, schwache Chat-Antworten. DZT-Chefin Petra Hedorfer räumt Mängel ein, steht aber hinter dem Pionierprojekt. Was sie jetzt verbessern will.
Mit einer Prise KI und einer Portion Kreativität sorgt Samsung dieses Jahr für frischen Wind zur Weihnachtszeit. Die Kampagne "CelebrAIting mit Samsung" lädt Nutzer ein, die Galaxy KI-Funktionen zu nutzen, um eigene Weihnachtskarten und Geschenkpapier zu gestalten. Und zwar auch ohne eigenes Galaxy-Gerät.
Während Black Friday bereits hinter uns liegt, sind die Weihnachtskampagnen noch in vollem Gange. Dennoch neigt sich die Peak Season 2024 langsam dem Ende zu. Zeit, einen Blick zurückzuwerfen und erste Learnings für das kommende Jahr zu ziehen.
Wer kreativ mit GenAI arbeitet, ist oft enttäuscht: Die Ideen scheinen austauschbar und selten so innovativ wie erwartet. Dabei kann ein Tool wie ChatGPT die Kreativ-Arbeit gerade in der Brainstormingphase enorm bereichern. Wie genau, erklärt Tanja Braemer von Disruptive.
Innovationen im Bereich KI stärken den Standort und mildern für Agenturen die Folgen des Transformationsdrucks. Andererseits tragen sie womöglich mit bei zu mehr Werbemüdigkeit, warnt W&V-Kollege Conrad Breyer.
Erst vor wenigen Wochen hat Serviceplan seine eigenen KI-Agenten lanciert. Jetzt setzen sie mit Masumi ein blockchain-basiertes Protokoll auf, mit dem sich auch externe KI-Agenten gegenseitig bezahlen können. Damit will die Agenturgruppe einen neuen Standard setzen.
Coca-Cola hat seinen aktuellen Weihnachtsspot erstmals vollständig von einer KI erstellen lassen, was für gemischte Reaktionen gesorgt hat. Der KI-Experte Dr. Andreas Liebl, Managing Director der AppliedAI Initiative, analysiert die Stärken und Schwächen des Videos.
Das Medienhaus Axel Springer startet eine neue Medienoffensive: Unter dem Namen "Premium-Gruppe" vereinen sich Welt, Politico Deutschland und Business Insider Deutschland. Das bedeutet große Veränderungen für die Zukunft des Medienhauses.
Mit der "Melody of Europe" inszeniert die Telekom ihr Mobilfunknetz und damit auch die eigene Marke auf besondere Weise: Aus anonymisierten Daten wurde per KI ein klassisches Musikstück geschaffen.
Nicht nur KI, AR und Spatial Commerce, sondern auch das gute alte Telefon könnte den digitalen Handel extrem verändern. Zukünftig müssen Brands und Merchants deutlich mehr Bestellwege anbieten als heute. Eine Konzentration auf das Wichtigste könnte fatal werden.
Von Schönheitsidealen bis zu Rollenbildern: Warum Künstliche Intelligenz sexistisch ist und die Verbreitung von veralteten Geschlechterstereotypen fördert, aber auch die Chance für ein neues Mindset bietet. So kann KI repräsentativer werden.
Die Kreativagentur TLGG und das KI-Start-up Aleph Alpha haben eine offizielle Partnerschaft geschlossen, um die Marktpräsenz des KI-Unternehmens in Europa auszubauen. Im Fokus stehen eine prägnante Markenstrategie und eine zielgerichtete Kommunikation.
Das legendäre "Holidays Are Coming"-Werbevideo von Coca-Cola wurde für die kommende Weihnachtssaison erstmals komplett von einer KI erstellt. Im Netz sorgt der Spot aus mehreren Gründen für Unmut - und das vollkommen zu Recht.