Seven One Media und Havas:
Traditionsmarke schreibt TV-Geschichte - mit erstem KI-Spot in Deutschland

Zum 100-jährigen Jubiläum feiert die Zahnpflege-Marke Lacalut ein fulminantes Comeback im Fernsehen: mit einem TV-Spot, der vollständig mit Künstlicher Intelligenz erstellt ist. Seven One Media, Havas und Dr. Theiss setzen neue Maßstäbe für die Werbebranche und zeigen, wie KI auf die Marke ausstrahlen kann.

Text: Jörg Heinrich

10. März 2025

Lächeln 1965: Auch diese feschen Herrschaften aus der KI-Werbung von Lacalut entstammen keinem Casting.
Foto: Seven.One Media/Lacalut

Ein kompletter TV-Werbespot, der ohne Kameras, Schauspieler und Kulissen entstanden ist. Das wurde bereits mehrfach realisiert, unter anderem von Coca-Cola – deren KI-Werbespot zu Weihnachten 2024 mangels festlicher Atmosphäre und klassischem Weihnachtsmann einen regelrechten Shitstorm verursachte.

Aktuell versucht es Volvo mit einem Spot, der vorerst nur auf dem saudi-arabischen Markt läuft – und der trotz malerischer Wüstenbilder seine Herkunft aus dem Computer ebenfalls nicht verleugnen kann.

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