Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Nach fast einem Vierteljahrhundert verabschiedet sich Uwe Esser von ARD Media. Der Abschied fällt in eine Phase struktureller Neuaufstellung – und markiert das Ende einer beeindruckenden Ära im TV-Vermarktungsgeschäft.
Die Omnicom Media Group hat Susanne Grundmann zur CEO von PHD EMEA ernannt. Zuletzt betreute Grundmann als Chief Global Client Officer bei OMG Germany den Großkunden Volkswagen.
Die fünf Über-Trends, die der Weltverband der Werbungtreibenden WFA präsentiert, stimmen nachdenklich. Aber richtig interessant ist die Analyse der Omnicom Media Group zum Status der Media-Budgets in digitaler Werbung – vor allem vor dem Hintergrund der aktuellen Entwicklungen.
Mit Karin Ross als neuer Chief Media Officer treibt die Publicis Groupe ab 2025 ihre globale "Connected Media"-Strategie in der DACH-Region voran. Die erfahrene Managerin bringt langjährige Expertise und klare Ziele mit.
Die Werbewirtschaft liegt 2024 auf Wachstumskurs. Doch die Stimmung in der Branche ist so schlecht wie seit zehn Jahren nicht. Was tun? Das wollten wir von ZAW-Hauptgeschäftsführer Bernd Nauen wissen.
Deutschland ist einer der größten Digitalwerbemärkte in Europa und daher äußerst attraktiv für AdTech-Unternehmen. Ghanem Awn, Managing Partner von Polarisfactor, erklärt im Interview, warum Deutschland im europäischen Werbegeschäft trotz Wirtschaftskrise eine zentrale Rolle spielt und auch künftig spielen wird.
Sevenone Media holt sich Unterstützung von KI: Sie ermittelt die passenden Umfelder, indem sie jede Videosequenz auf die Sekunde genau analysiert. So können Marken noch zielgenauer buchen und ihre Spots da platzieren, wo die Aufmerksamkeit hoch ist.
Für die Sparkasse hat sich das Abenteuer Dschungelcamp gelohnt. Sie verlängerte ihre Kampagne ins CTV. Und nicht nur das: die fürs TV entwickelten Sonderformate kamen auch bei RTL+ zum Einsatz. Die Zahlen der Marktforscher bestätigen den Erfolg der Strategie.
Werbetreibende sollten bei journalistischen Medien und sozialen Plattformen nicht mit zweierlei Maß messen, dafür setzt sich Christoph Eck-Schmidt von Axel Springer ein.
Mit dem ersten speziell für Wohnbauten entwickelten Aufzug und einer frechen Kampagne, an der auch "Mr. Media" Thomas Koch beteiligt ist, will sich der Aufzughersteller Osma klarer im Markt positionieren. Die Hintergründe erläutert Markenchef Tom Karenfort im W&V-Interview.
Mit Thomas Koch als neuem Geschäftsführer will Ebiquity das Beratungsgeschäft in der DACH-Region stärken und die lokalen Marktbedürfnisse gezielt adressieren. Die Position war seit dem Abgang von Stefan Uhl im Mai ein halbes Jahr vakant.
Modehändler Zalando positioniert sich neu – als Inspirationsplattform und Styleberater. Daher entschied sich das Berliner Unternehmen auch für neue Agenturpartner. Der globale Mediastrategie-Part liegt nun bei einer Independent-Agentur.
Trotz Krisenmodus geht es aufwärts im Werbemarkt. Mit Nielsen haben wir analysiert, welche Marken – außer P&G – die Treiber sind in Q3 und warum etwa Haribo und andere süße Brands wieder so aufdrehen.
Die Agenturgruppe Pilot übernimmt ab Januar 2025 den Mediaetat für Klosterfrau. Ziel: Eine stärkere, integrierte Kampagnenwirkung über alle Kanäle hinweg.
Die Streaming-Portale, die auf dem deutschen Markt aktiv sind, müssen ihre Marketing-Strategie anpassen. 2026 kommt Gigant Max von Warner Bros. mit HBO-Content nach Deutschland. Vor allem Sky droht Ungemach.
Ritter Sport setzt erneut auf eine breite Out-of-Home-Präsenz und bringt gemeinsam mit Planus Media farbenfrohe Schokoladen-Motive mit cleveren Wortspielen an 14 der größten Bahnhöfe Deutschlands.
Influencermarketing boomt weiter – trotz vieler Vorurteile. Damit räumen Katharina Backenberg und Sandra Gärtner auf. Sie können belegen: Creator-Content kommt bereits besser an als klassische Onlinewerbung.
Werbung braucht Reichweite, und die wächst im digitalen Universum unaufhaltsam. RMS. Der Audiovermarkter. – Marktführer im Bereich Digital Audio – bietet das größte Potenzial.
Taboola präsentiert die KI-Assistentin Abby für Werbekampagnen. Sie vereinfacht die Gestaltung, Platzierung und Analyse durch dialogorientierten Ansatz. Abby erstellt Mediapläne, optimiert Kampagnen und bietet generative KI-Funktionen.
Henkel hat einen neuen Partner für das Media-Business des Geschäftsbereichs Consumer Brands gefunden. Die Integration von Beauty (Schwarzkopf, Syoss ..) und Laundry (Pril, Bref) soll vor allem Kosten sparen. Da passt die Bündelung des Media-Etats perfekt in die Marken-Strategie.
Welche Agentur soll Mediaagentur des Jahres 2025 werden? Die Nominierungsphase ist gestartet.
Die Agenturgruppe Mediaplus übernimmt die globale Media-Strategie für Bosch in 38 Ländern. Mit einem zentralen Hub und datenbasierten Ansätzen soll die Effizienz der Kampagnen gesteigert werden.
Wenn Werbung in der Umgebung von sogenanntem "unsicheren" Content erscheint, kann das eine Marke dauerhaft beschädigen. Doch es gibt Möglichkeiten, diese Gefahr abzuwenden - wir zeigen, wie.
Die Mediaplus Group ist seit August 2024 die neue Mediaagentur für Lorenz Snack-World. Jetzt zeigt die erste Kampagne, wie ein Match aus Umfeld, Occasion und Zielgruppe die Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und -frequenz steigern soll.