Deutscher Mediapreis 2025:
Shortlist: Media-Strategie regional
Am 18. März wird in der Münchner Motorworld der Deutsche Mediapreis 2025 verliehen. Wir werfen einen Blick auf die einzelnen Shortlist-Platzierten. In der Kategorie Media-Strategie regional haben es diesmal zwei Kampagnen auf die Shortlist geschafft.
Foto: W&V
Innovativ, wirkungsvoll, kreativ – der Deutsche Mediapreis zeichnet jedes Jahr die besten Kampagnen und klügsten Strategien der Branche aus. Nun ist es so weit: Die Jury hat getagt und die Shortlist für 2025 steht fest! Wer hat es mit außergewöhnlichen Media-Ideen in die Endrunde geschafft? Welche Kampagnen haben die Jury überzeugt? Wer setzt neue Maßstäbe in der Media-Welt?
Der Award wird vergeben in zehn Kategorien für die Media-Ideen des Jahres, in zwei Kategorien für die Media-Strategien des Jahres, außerdem wird eine Mediapersönlichkeit und eine Mediaagentur des Jahres gekürt. Zudem werden zehn Media Youngster Teams zum Finale eingeladen.
Wir stellen die Favoriten mit Videos in einzelnen Artikeln vor. Eine Übersicht über die gesamte Shortlist gibt es hier. In der Kategorie Media-Strategie regional haben folgende Kampagnen die Chance auf die Mediapreis-Kugel:
Rewe Markt: GEOLeaks - Von Whistleblowing zu Mindblowing: Der Case hinter der GEO-Targeting-Enthüllung.
Agentur: OMD Germany, Pion3ers
Digitales Targeting verspricht Präzision und Effizienz. Und so vertraut der Markt für regionale Kommunikation auf Geo-Targeting. Im Zuge der Handzettelabschaltung investiere Rewe seit 2024 jährlich mehr als 100 Mio. Euro in digitale Angebotskommunikation. Doch wie gut funktioniert das eigentlich? Das lässt sich nicht so genau sagen, denn es fehlte der Messansatz, um das zu beantworten. Also entwickelten Rewe und OMD einen eigenen, gestützt auf das einzigartige REWE-Daten- und Tech-Stack. Die Ergebnisse zeigen, dass die Marktlösungen im Durchschnitt katastrophale Ergebnisse bringen. Auf PLZ-Ebene beispielsweise geht 88 Prozent der Werbung daneben.
Mit diesen Erkenntnissen entstand ein neues System. Die Treffgenauigkeit beim angesprochenen PLZ-Targeting verfünffache Rewe auf 67 Prozent. Für PLZ-Einzugsgebiete erreichte Rewe +97 Prozent und über alle Regio-Cluster +154 Prozent. Mit der Targetinggüte mehr als verdoppelte sich auch die Werbeeffizienz. M
Aldi Süd: Wir machen PESO, was macht ihr so? Nur Nur Natur, Bio das weitergeht.
Agentur: PHD Germany
Nachhaltig und bezahlbar Aldi Süd zeigt, wie das geht. 2022 setzte Aldi Süd ein klares Ziel: Bis 2030 soll das gesamte Frischfleisch-, Wurst- und Milchsortiment auf tierwohlgerechtere Haltungsformen (3 und 4) umgestellt werden. Dieses Vorhaben ist mehr als ein Schritt in der Produktpalette – es ist ein Statement für Gesellschaft und Umwelt. Die Tierwohl-Initiative wurde zum Talk of Town und bewies, wie polarisierende Themen wie Nachhaltigkeit Aufmerksamkeit und Diskussionen erzeugen. Aber was passiert, wenn man diesen Effekt gezielt lenkt und verstärkt?
Mit der jungen Bio-Eigenmarke Nur Nur Natur macht Aldi Süd Premium-Bio-Qualität, wie man sie aus dem Bioladen kennt, erschwinglich und für alle zugänglich.
Die smarte PESO-Strategie – Paid-, Earned-, Shared- und Owned-Media perfekt verzahnt – sorgt für maximale Effizienz. Digitale Kanäle, ergänzt durch OOH und Print, wurden gezielt eingesetzt, wo Earned-, Shared- und Owned-Media noch nicht griffen. Dort, wo ESO stark wirkte, wurde auf Paid-Media verzichtet, um Ressourcen optimal zu nutzen.
Bei gleicher Gesamtreichweite wurde das Mediabudget um 30 Prozent optimiert. Die Einsparungen wurden reinvestiert, was die Reichweite um zwei Prozentpunkte steigerte. Gleichzeitig positionierte sich Aldi Süd auf Platz 1 in der Tierwohlwahrnehmung im Lebensmitteleinzelhandel.
Foto: W&V
Challenge the future - das ist das Motto des nächsten W&V Summit am 19./20. März 2025.
Ihr bekommt: hochrangige Speaker:innen, praxisnahe Cases, Networking auf Augenhöhe.
Aktuelle Themen wie Attention, Reichweite, Measurement, Werbewirkung, Customer Journey usw. werden auf den Panels diskutiert und in den Workshops weitergetrieben.
Und: Wir verraten die Mechaniken und Methoden der besten Media-Kampagnen! Vier Jury-Mitglieder des Deutschen Mediapreises liefern in unserem DMP-Panel Hintergrund-Wissen. Mit Tamara Göbel (Snocks), Klaus Schmäing (Fritz-Kola), Daniel Jäger (OWM / Deutsche Telekom) und Simone Weber (Garmin) | Moderation: Rolf Schröter (W&V)
