Mediaagenturen kümmern sich bei Werbekampagnen um den richtigen Mediamix: Sie erstellen Mediapläne und buchen dann entsprechend die Werbung. Doch die Rolle der Mediaagenturen ist im Zeitalter von Content Marketing und Programmatic Advertising einem starken Wandel unterworfen. Die vier größten deutschen Mediaagenturen sind laut Recma (sortiert nach den Marktanteilen 2015): Mediacom (17,8 %), OMD (11,7), MEC (11,3) und Carat (9,5). Sämtliche Nachrichten, die die Branche bewegen, finden Sie hier bei W&V.
Branded Content wird als Werbeform immer interessanter – denn unterhaltende Werbung dringt leichter durch zum Publikum. Das wissen auch die Banijay-Media-Manager Ingrid Langheld und Christian Nienaber. Sie bauen das Angebot ihres darauf spezialisierten Hauses aus und finden für jede Marke den passenden Content.
Werbetreibende sollten bei journalistischen Medien und sozialen Plattformen nicht mit zweierlei Maß messen, dafür setzt sich Christoph Eck-Schmidt von Axel Springer ein.
Modehändler Zalando positioniert sich neu – als Inspirationsplattform und Styleberater. Daher entschied sich das Berliner Unternehmen auch für neue Agenturpartner. Der globale Mediastrategie-Part liegt nun bei einer Independent-Agentur.
Die Agenturgruppe Pilot übernimmt ab Januar 2025 den Mediaetat für Klosterfrau. Ziel: Eine stärkere, integrierte Kampagnenwirkung über alle Kanäle hinweg.
Ritter Sport setzt erneut auf eine breite Out-of-Home-Präsenz und bringt gemeinsam mit Planus Media farbenfrohe Schokoladen-Motive mit cleveren Wortspielen an 14 der größten Bahnhöfe Deutschlands.
Henkel hat einen neuen Partner für das Media-Business des Geschäftsbereichs Consumer Brands gefunden. Die Integration von Beauty (Schwarzkopf, Syoss ..) und Laundry (Pril, Bref) soll vor allem Kosten sparen. Da passt die Bündelung des Media-Etats perfekt in die Marken-Strategie.
Welche Agentur soll Mediaagentur des Jahres 2025 werden? Die Nominierungsphase ist gestartet.
Die Agenturgruppe Mediaplus übernimmt die globale Media-Strategie für Bosch in 38 Ländern. Mit einem zentralen Hub und datenbasierten Ansätzen soll die Effizienz der Kampagnen gesteigert werden.
Die Mediaplus Group ist seit August 2024 die neue Mediaagentur für Lorenz Snack-World. Jetzt zeigt die erste Kampagne, wie ein Match aus Umfeld, Occasion und Zielgruppe die Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und -frequenz steigern soll.
Die Bewerbungsphase für den 27. Deutschen Mediapreis ist eröffnet. Wir suchen wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Jetzt einreichen!
Havas Media gewinnt den Sparkassen-Etat in einem Pitch gegen starke Konkurrenz. Damit verantworten die Frankfurter nach wie bisher schon TV ab 2025 auch den Digitalbereich für die Finanzgruppe.
Der eine macht Kreation, der andere Media – bislang: Ihre neue gemeinsame Agentur nolead.agency sehen Alex Kienborn und Daniel Weber als Gegenentwurf zu den ewigen Grabenkämpfen beider Bereiche im Markt.
Eigentlich sieht es für die Mediaagenturen laut Trendmonitor 2024 gut aus - die digitale Werbung wächst. Doch es gibt Punkte, die Unmut erzeugen. Ein Beispiel: Die Digital-Regelungen von DSA und DMA funktionieren nicht.
Der Deutsche Mediapreis (DMP) ist der wichtigste Gradmesser für die Media-Branche. Gerade deshalb haben wir alles auf den Prüfstand gestellt. Wir haben euch gefragt, was wir verbessern können. Wir haben zugehört – und gehandelt. Hier die Details und die Hintergründe.
Ionity hat EssenceMediacom für seinen europaweiten Mediaetat ausgewählt. Die Düsseldorfer Agentur setzte sich in einem intensiven Pitch durch und wird in den nächsten zwei Jahren unter anderem für Media Buying, Performance-Tracking und Social Media zuständig sein.
Bei Serviceplan rücken die Töchter Plan.Net Impact und Mediaplus Performance zusammen. Gemeinsam agieren sie unter dem Dach der neu gegründeten Unternehmenstochter Mediaplus Performance GmbH. Geschäftsführer Florian Berger erklärt, was gemeinsam besser klappt.
Wer hat den Lead: Kreation oder Media? Falsche Frage. Brauchen wir eine Mediation? Also a) eine Mischung aus Media und Kreation und b) eine Instanz, die zwischen Media, Kreation und Kunde vermittelt? Offenbar. Warum das Zusammenspiel der Agenturen neu gestaltet werden müsste.
Am 18. März 2025 findet der wichtigste Award für die deutsche Media-Branche statt: Der Deutsche Mediapreis. Wir haben einiges modernisiert, von Fristen über Kriterien bis zur Jury. Die Details.
Mediamarkt-Saturn hat mit Publicis Media eine neue Media-Agentur an Bord. Die Etatvergabe ist Teil eines umfassenden Strategieschwenks, mit dem Chief Commercial & Marketing Officer Michael Schuld das Unternehmen zukunftsfähig machen will. Es geht um Daten, Personalisierung und Relevanz.
Brian Lesser übernimmt ab September 2024 die Leitung von GroupM. Der bisherige CEO, Christian Juhl, wechselt zu WPP und wird dort Präsident für Corporate Development.
Das Gerücht wurde nun offiziell bestätigt: Nach einem langwierigen Pitchprozess, der Anfang 2022 begann, bleibt die neue Mediaagentur von Volkswagen die alte. Die Omnicom Media Group steuert die Media-Aktivitäten des Konzerns bereits seit 2017.
Es geht um einen Etat im dreistelligen Millionenbereich: Denn Mediamarkt-Saturn ist in elf europäischen Märkten unterwegs. Mediaplanung und -strategie kommen künftig aus einer Hand - und zwar von Publicis Media. Was sich CMO Michael Schuld davon verspricht.
Seit 2017 betreute die IPG Mediabrands-Agentur Initiative den Spielwarengiganten Lego, jetzt haben sich die Dänen umentschieden. Ab sofort verantwortet die maßgeschneiderte Agentur Publicis One den 400 Millionen-Dollar-Etat.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat erstmals einen Market Landscape für das deutsche Retail-Media-Ökosystem veröffentlicht. Moritz Hoffmann von der Agenturgruppe Pilot erklärt die Beweggründe.