Deutscher Mediapreis 2025:
Shortlist: Media-Strategie national

Genau hier kommt der eBay Werkstattservice ins Spiel: Ebay kombiniert günstige Ebay-Ersatzteile mit professionellem Einbau durch Partnerwerkstätten. Unter dem Motto "Pack die Werkstatt mit in den Warenkorb" kommuniziert Ebay die unkomplizierte Abwicklung: Ersatzteile online auswählen, Werkstatt finden, Termin buchen – alles in einem. Die Kampagne positioniert den eBay Werkstattservice als bequeme und transparente Lösung für Autoreparaturen.

Ebay setzt auf eine smarte Reach & Relevancy Media-Aktivierung. Diese bringt maximale Reichweite bei Formaten wie der TV Total Autoball EM oder der Formel 1, Präzision beim OOH Stau- & Werkstätten-Targeting sowie direkt im Auto über AudioAds und Info-Booklets der Autobild bei Mr Wash. Live erlebbar war der Service auf dem Ebay Motors Festival.

Bosch: Lebe fantastisch #LikeABosch – Wie Bosch mit gebündelter Power und einer smarten Full-Funnel-Strategie in der Krise Marktanteile gewinnt
Agenturen: Essence Mediacom , Jung von Matt Hamburg, Radar Media, Segmenta Communications, Syzygy Deutschland, Lemundo

Mit "Lebe fantastisch #LikeABosch" hat Bosch es geschafft, dank einer kreativen Idee und bekannten Kulturträgern als Testimonials die sonst so feature-getriebene Kategorie zu emotionalisieren. So konnte eine Vielzahl von Produktkategorien unter einem aufmerksamkeitsstarken Dach vereint und die verhältnismäßig kleinen Einzelbudgets mit vereinter Power maximal effizient eingesetzt werden. Durch die smarte Full-Funnel-Aussteuerung und starke B2B-Handelspartnerschaften generiert die Kampagne nicht nur maximale Awareness, sondern kann auch die unterschiedlichsten Zielgruppen bis in die Purchase-Phase des Funnels für die smarten Produkte von Bosch begeistern. Überdurchschnittliche View-Through-Rates und Website Visits zeigen das Engagement der Menschen mit der Kampagne, erhöhte Marktanteile sind der Beweis, dass auch Marken-Kampagnen echten Business-Impact haben können.

McDonald’s Deutschland: McDonald's Monopoly ft. Slavik Junge: Auf Mecces Nacken
Agenturen: OMD Germany x Scholz & Friends

Slavik Junge führt den Erfolg der Monopoly-Kampagne für McDonald's mit Shirin David fort. Für McDonald's ist es die wahrscheinlich bisher mutigste Monopoly-Kampagne und gleichzeitig die effektivste. Wie im Vorjahr heißt die Geheimzutat Authentizität. Monopoly bleibt Monopoly, aber auch Internetlegende Slavik darf 100 Prozent er selbst sein. Das macht aus einer handelsüblichen Sales-Aktion einen popkulturellen Moment, der die Feeds und TV-Blöcke gleichermaßen erobert: "Auf Mecces Nacken" aktiviert trotz "nischigerem" Testimonial die Promotionsteilnehmer:innen und sorgt für Umsatzsteigerungen im Vergleich zum Rekordvorjahr, in dem Shirin David bereits Monopoly bei McDonald’s in neue Sphären brachte.

ZDFneo: Love Sucks
Agenturen: Mediaplus, Serviceplan    

Angst oder Liebe? Mystery oder Romance? Die ZDFneo-Vampirserie Love Sucks bringt zwei scheinbar gegensätzliche Genres zusammen und spricht damit sowohl Horror- als auch Liebesfilm-Fans an. Ziel der begleitenden Kampagne war es, beide Zielgruppen mit ihren unterschiedlichen Interessen unter einem Dach zu vereinen: Mystery-Fans sollten sich gruseln, während Romance-Liebhaber ins Schwärmen geraten sollten. Durch eine maßgeschneiderte Ansprache und gezieltes Targeting wurden beide Genres strategisch bedient, um maximale Aufmerksamkeit an den relevanten Touchpoints zu generieren.

Horror-Fans wurden beispielsweise mit einem schaurig-schönen CGI-Vampirgebiss überrascht, das scheinbar über einer Rolltreppe schwebte. Zudem war Love Sucks prominent bei Europas größtem Halloween-Event vertreten. Für das Romance-Publikum wiederum wurde die Kampagne interaktiv – auf Tinder konnten sich User mit den Profilen der Hauptfiguren matchen. Das Zusammenspiel beider Ansätze zahlte sich aus: Mit 86 Millionen Kontakten und 3,8 Millionen Abrufen konnte die Kampagne nicht nur eine breite Zielgruppe erreichen, sondern auch den Awareness-Effekt für Love Sucks nachhaltig steigern. Die Serie bewies damit, dass Mystery und Romance kein Widerspruch sein müssen – sondern sich erfolgreich ergänzen können.

Procter & Gamble Germany: #Unverblümt: Always Discreet normalisiert Blasenschwäche     
Einreicher: Ad Alliance

Die Mission von Always Discreet: über "Blasenschwäche" aufklären und Barrieren abbauen. Die "Unverblümt"-Kampagne von Always Discreet zeigt, wie es geht und normalisiert damit ein für die Betroffenen unangenehmes Thema. Die Zielgruppe: 16 Millionen Frauen in Deutschland. Die Lösung: Eine offen-unverblümte Kommunikation auf Basis einer Forsa-Studie, gespielt über verschiedene Touchpoints, bei der die Inhalte der Kampagne unterschiedlich aufbereitet werden, aber jeder Baustein zum Ziel der Normalisierung der Thematik beiträgt. Mit betroffenen Frauen, die in ihren Worten auf verschiedenen Kanälen ihre persönliche Geschichte erzählen, um somit andere betroffene Frauen zu erreichen. Direkt, ungescriptet und authentisch werden sämtliche genutzte Touchpoints optimal genutzt.