Franziska Mozart

Bereits zum dritten Mal suchen wir den Green CMO des Jahres. Wer steht glaubwürdig für Nachhaltigkeit im Marketing? Nominiert bis 24. November 2024.

Evonik startet eine B2B-Kampagne, die Sport, Leidenschaft und Profession zusammenbringt und die zeigt, dass B2B-Werbung alles andere als langweilig sein muss.

Ford will für den Elektro-SUV Explorer begeistern und setzt dabei auf die amerikanische DNA der Marke - mit großer Gewinnspielkampagne

Die Digitalbank Revolut hat ihre erste deutsche Werbekampagne mit Fußball-Weltmeister Mario Götze gestartet. In Zusammenarbeit mit der Kreativagentur 100 Black Dolphins setzt die Kampagne auf die Ästhetik von Musikvideos.

Zum Weltmenopausetag am 18. Oktober 2024 setzt die Publicis Groupe mit "Menolution" ein Zeichen für mehr Unterstützung von Frauen in den Wechseljahren am Arbeitsplatz. Mit flexiblen Arbeitsmodellen, externer Beratung und gezielten Informationsangeboten will die Agenturgruppe das Tabu brechen und einen offenen Dialog über die Menopause fördern.

Airbus hat Nachhaltigkeit fest in seinen Purpose integriert. Markenchef Holger Schubert erklärt, warum das kein Widerspruch für den Luft- und Raumfahrtkonzern ist und wie der Purpose die Marke Airbus prägt.

Die Mediaplus Group ist seit August 2024 die neue Mediaagentur für Lorenz Snack-World. Jetzt zeigt die erste Kampagne, wie ein Match aus Umfeld, Occasion und Zielgruppe die Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und -frequenz steigern soll.

Kleiner Franzose, großes Selbstbewusstsein: Renault stellt sich mit seiner neuen Kampagne in eine Linie mit den Großen der französischen Geschichte.

Mit der aktuellen Kampagne und Marie Nasemann als Multiplikatorin rückt Aldi Süd seine Auswahl an nachhaltigeren Lebensmitteln in den Mittelpunkt. Motto: "Gemeinsam machen wir Nachhaltigkeit zur normalsten Sache der Welt."

Unter dem Motto "Go for it, go higher, go together, go proud" startet Vodafone eine umfassende 360°-Markenkampagne, die das Markenbild stärkt und Zuversicht verbreitet.

Die neue Marketingkampagne von Nissan Formula E setzt auf den starken Wunsch junger Menschen nach Elektromobilität und positioniert sich als Marke enkelfähig.

Mit Unterstützung des US-Superstars Beyoncé ist das erste Wahlkampfvideo von Kamala Harris online gegangen. Die demokratische Präsidentschaftsbewerberin setzt dabei auf das positive Narrativ der Freiheit, gespickt mit Spitzen gegen Trump.

Seit dem 1. Juli müssen Mieter in Deutschland ihren Kabel-TV-Empfang selbst organisieren, doch was passiert, wenn der Fernseher plötzlich nur noch Rauschen zeigt? In einem neuen Werbevideo von HD+ zeigt sich die emotionale Antwort der Kinder: Tränen, Geschrei und wildes Getobe.

Vodafone steht vor großen Herausforderungen in Deutschland: Der Markt stabilisiert sich, muss aber weiter wachsen, während Sparmaßnahmen zu Jobverlusten führen. Im Interview erläutert Gregor Gründgens, Brand Director bei Vodafone Deutschland, wie das Unternehmen durch innovative Marketingstrategien und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz seine Kunden begeistern will.

Augen auf bei der Testimonial-Wahl: Adidas erntet Kritik für Kampagne mit dem Model Bella Hadid, das durch antisemitische Aussagen aufgefallen ist. Pikant: Das Model bewirbt den SL 72, der ursprünglich für die Olympischen Spiele 1972 in München entwickelt wurde, bei denen elf israelische Athleten starben.

Die Kooperation von Kaufland, dem Youtuber HeyMoritz und der Agentur Departed zeigt, wie Influencer-Marketing erfolgreich eingesetzt werden kann, um Produkte attraktiv zu machen. Die limitierte Sommer-Edition "Exotic" der HEYYY Gums ist ein gutes Beispiel dafür.

Die AOK arbeitet seit 2020 mit Wynken Blynken & Nod daran, junge Zielgruppen über einen frischen Zugang zu Gesundheitsthemen für sich zu gewinnen. In einem neuen Flight der Kampagne #AllesOK stehen nun Hautkrankheiten im Fokus.

Paris 2024 steht kurz bevor, aber Apple schaut noch weiter in die Zukunft: Die Kampagne "2036 Hopefuls" feiert um junge aufstrebende Athleten, die möglicherweise in zwölf Jahren um Gold kämpfen.

Fairphone hat es geschafft, Nachhaltigkeit zum Kern seines Geschäftsmodells zu machen und sich als Marke zu etablieren. Ioiana Pires Luncheon, PR & Communications Manager von Fairphone, erklärt im Interview, wie das Unternehmen den Spagat zwischen wirtschaftlichem Erfolg und ökologischer Verantwortung meistert.

Das Nebenkostenprivileg fällt weg und Kabel-TV-Anbieter müssen nun viele Privatkunden einzeln überzeugen. Vodafone und Antoni Giga setzen dabei auf einen Spot, bei dem der Sound die eigentliche Hauptfigur darstellt.

Die neue Kampagne von David + Martin für Guhl setzt auf sehr authentische Bilder und auf das Thema innere Stärke. Sie ist Teil der Neuausrichtung der Marke seit 2022. Markenverantwortliche Anna Strohm erklärt, was der Relaunch bewirkt hat.

Die nachhaltigste Verpackung, seit es Milka gibt? Mondelez testet die Papierverpackung für die 100-Gramm-Tafel. Ob der Lebensmittelhersteller die Verpackung dauerhaft umstellt, liegt vor allem an einem Faktor.

Tanja Geser, Head of Brand Marketing bei Greenforce, spricht im Interview über die Markenstrategie des veganen Lebensmittelherstellers, immer wieder die Ablehnung gegen vegane Alternativen in die Kommunikation zu integrieren.

Theresa Silbereisen, die das Marketing von Lego in der DACH-Region verantwortet, spricht im Interview über die Zielgruppenstrategie des Spielzeugherstellers und über die Rolle von Storytelling im Marketing.