Digitale Transformation

Wohin steuern die Werbe-Budgets? Einen Kompass bietet das Treffen der Werbungtreibenden im Markenverband. Hier geht es um die wichtigsten und problematischsten Themen. Ein Destillat des OWM-Summits.

KI-Suchmaschinen sind die Zukunft, doch die Kritik an den Systemen ist berechtigt und erfordert, dass Hersteller und Nutzer:innen sich mit den Mängeln und Gefahren der KI-Suche auseinandersetzen. Über das Dilemma der direkten Antwort.

Wir zeigen am 05. November einen Tag lang mit Praxis-Tipps und Use Cases, wie Brands und Merchants zukünftig verkaufen werden und wie sich Unternehmen heute darauf vorbereiten können. 

Kann KI die Talentsuche erleichtern? Mit ihren neuen Tools geben Xing und Stepstone das Versprechen, dass das Recruiting einerseits effizienter wird und andererseits breitere Vorschläge macht. Wie die KI-Jobsuche funktioniert und wie Unternehmen davon profitieren.

Bettina Fetzer leitet bereits das Marketing und die Kommunikation der Marke Mercedes. Künftig übernimmt sie auch den Bereich Digital und führt damit die Customer Journey zusammen. Warum das für die Marke gerade jetzt entscheidend ist.

Am Ende eines langen Arbeitstages gestresst in eine Aldi-Filiale fahren und mit dem Einkaufswagen durch die Regale kurven? Aldi testet derzeit eine stressfreie digitale Alternative. Wie sie funktioniert und wo das Projekt läuft.

Als neuer Vorstand "Kunde" trimmt Ex-BMW-Markenchef Jens Thiemer Lidl radikal auf das Thema Marke. Das ist notwendig, wie die Zahlen zeigen. Eine Analyse.

Die fortschreitende Entwicklung der generativen KI stellt Marketing und Handel vor große Herausforderungen. KIs geben Antworten und machen den Besuch auf Websites überflüssig. Das macht in einer Kettenreaktion ziemlich viel überflüssig. Wie bleibt man im Rennen, wenn KI-basierte Assistenten den Kundenzugang dominieren?

Das Peoplemagazin Gala wird 30 - und muss, wie viele andere Titel, mit dem veränderten Mediennutzungsverhalten klarkommen. Chefredakteurin Doris Brückner und Ad Alliance-Managerin Astrid Bleeker-Hellwig über ihre Strategie.

Die Designagentur Edenspiekermann wird Teil der Appsfactory Gruppe. Als inhabergeführter Lösungsanbieter für digitale Strategien und Produktentwicklung stehen neben dem DACH-Raum nun die USA im Fokus.

Zum ersten Mal laden wir ein zum W&V Summit am 19. und 20. März in München. Was dich da erwartet und was dir das bringt? Hier ist die Antwort:

Wie kein anderes Unternehmen durchlebt Philip Morris eine komplette Transformation. 2016 verkündete der damalige CEO: Der Tabak-Konzern verabschiedet sich von der Zigarette. Wie geht es voran, was sind die Pain Points und was wird aus der Marke Marlboro? Eine Zwischenbilanz.

Google hat damit begonnen, Third-Party-Cookies in seinem Webbrowser Chrome abzuschalten. Worauf sich die digitale Werbewirtschaft nun einstellen muss und wie man der Änderung begegnet, verraten sechs Experten großer AdTech-Anbieter. 

Um Marketing und Sales im Digitalbereich von Miele kümmert sich seit 2020 das eigene Start-up Miele X – in Amsterdam. Ein Culture Clash bleibt da nicht aus. Doch der ist Teil der Transformation. 

Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Zur Halbzeit bringen wir einen Text von Sascha Hanke von Häppy. Das ist er auch und zwar mit der Design-Agentur Mutabor.

Seit mehr als 15 berät Sebastian Luxem bei Experience One als Director Technology Kunden wie Audi, Bosch, die Postbank und Mercedes Benz. Jetzt ernennt ihn die Digitalberatung zum CTO. 

OpenAI ist in der bisher schwersten Krise seiner Firmengeschichte. Nach Sam Altmans Entlassung übernimmt Emmett Shear das KI-Unternehmen hinter ChatGPT. Was treibt den neuen CEO an, was plant er? Alle Hintergründe.

Viele Unternehmen müssen sich wandeln. Doch wie und wo startet man eine Transformation? Bei den Menschen im Unternehmen, sagt Katharina Roehrig. Wie das gelingen kann, zeigt sie bei Melitta.  

Daniela Rittmeier entwickelt mit Unternehmen deren KI-Strategie. Sie findet Lösungen für  Geschäftsmodelle, Automatisierung und Kosteneinsparungen. Wie das geht und wo Potenziale liegen, erzählt sie im W&V-Interview. 

Zwei ehemalige Top-Manager von Unilever und Deloitte haben TMRW Assembly gegründet. Die Agentur spezialisiert sich auf digitale Transformation. Wie sich Hannes Weissensteiner und Harald Melwisch von anderen Beratern abheben wollen.

Veränderung an der Spitze: Die Digitalagentur Diconium begrüßt mit Sebastian Wohlrapp und Michael Achatz zwei namhafte Kräfte in ihren Führungsteams. 

Vorständin Imelda Labbé und Global CMO Nelly Kennedy verantworten die Roadmap zur Lovebrand bei Volkswagen. Für die zweitgrößte Automarke der Welt geht es jetzt um eine schärfere Markenausrichtung, die Transformation in die Elektro-Ära und eine neue Kultur der Zusammenarbeit.

Ist guter Journalismus ein Auslaufmodell? Nein – es gibt sie, die Erfolgsmodelle. In unserer neuen Serie NextGenMedia stellen wir innovative Businessmodelle von Informationsmedien vor. Zum Auftakt: Drei unkonventionelle und deshalb erfolgreiche Newsletter.

Deutschland forscht, die USA verdienen Geld. Überspitzt gesagt, ist das der Status quo in Sachen Künstlicher Intelligenz. Was muss passieren, damit auch hierzulande erfolgreiche Start-ups und Produkte entstehen? Antworten liefert die vierte Folge des W&V KI-Talks. Außerdem: Warum SEO auf Social Media wichtiger wird und Unternehmen KI als Transformations-Tool begreifen müssen.