Noch haben Marketingtechnologien nicht den Stellenwert, den sie verdient hätten. Doch langsam gehen Gegnern wie Verweigerern die Ausreden aus. Vier Erfolgsbeispiele zu "Martech" zeigen, warum.
Die Summen sind gigantisch, die Unternehmen wie Anheuser-Busch, Emirates und SAP ins Sponsoring investieren. Aber ist es das wert? Es gibt Möglichkeiten, die Engagements zu messen.
E-Sports ist gerade eine der heißesten Werbeplattformen im globalen Sport. Und damit auch ein neues Geschäftsfeld für Mediaagenturen.
Rund um KI entsteht derzeit weltweit ein ethisches Instrumentarium. Prof. Dr. Alexander Filipović, Medienethiker an der Hochschule für Philosophie in München, arbeitet an einer KI-Charta. Ein Werkstattgespräch rund um eines der ganz großen Zukunftsthemen.
Globale Ketten drohten unsere Innenstädte in Wüsteneien des Immergleichen zu verwandeln. Doch jetzt bringen Pop-up-Konzepte und Zwischennutzungen die Vielfalt zurück – und sorgen so nicht nur für einen Selbstvermarktungskick, sondern auch für ein neues Image.
Vom Handelsplatz zum Werbeplatz: Welche Strategien Spezialagenturen ihren Kunden empfehlen, um ihre Verkäufe bei dem neuen Platzhirsch im digitalen Werbemarkt massiv zu erhöhen.
Mit hohem personellem und technischem Aufwand sichert Wall, dass Plakatwerbung „brand-safe" ist und setzt dabei auf Mobile Targeting.
Nagellack im Rocksong, Autowerbung im politischen Umfeld. Wie garantieren Vermarkter ein Umfeld, das „brand-safe“ ist?
Die Klassiker der Werbeträger entdecken alte Qualitäten neu und setzen durch frisch gewonnenes Selbstbewusstsein Social-Media-Plattformen immer stärker unter Druck.
Blacklists, Whitelists, Blocking. So geht Brand Safety in fünf Steps!
Wenn Kreative, Mediaagenturen und Technologiepartner an einem Strang ziehen, wird datengetriebene Werbung ihr volles Potenzial zeigen. Von Christian Altemeier, Geschäftsführer Flashtalking
Was ist nur aus unserem geliebten Shopping geworden? Hektik und Stress statt reinster Spaß an der Freude. Aber vielleicht wendet sich ja schon bald alles zum Besseren. Diverse Experimente von Einzelhändlern machen jedenfalls Hoffnung. Wir stellen die schönsten vor.
Der deutsche Einzelhandel muss sein Geschäftsmodell überdenken. Digitale Konzepte und Omnichannel-Strategien müssen von der Kür zur Pflicht werden, so eine neue Studie.
E-Sports ist für Disney ein "großes Thema", dem ab Januar eine neue Halle in Florida gewidmet wird. Außerdem kündigt der Konzern Investitionen in Virtual-Reality-Gaming an.
Individuelle Sonderwerbeformen machen RTL zum kreativen Fernsehsender für Werbekunden. W&V Online zeigt die schönsten Beispiele und nennt die Ergebnisse der Werbewirkungsforschung von IP Deutschland.
Warum "One size fits all" in Zeiten globaler Märkte der falsche Anspruch an das Marketing ist: Diana Sukopp, Creative Group Head bei Grabarz & Partner, plädiert für Werbeinhalte mit lokalem bis zu maximal nationalem Popkultur-Potenzial. Ein Gastbeitrag.
True Fruits-Gründer Marco Knauf verurteilt die Political Correctness-Attitüde der Werbebranche als duckmäuserisch und plädiert für unverstellte Kampagnen.
Kulturelle Vielfalt wirkt nicht immer beflügelnd, meint Tomas Chamorro-Premuzic, Professor für Wirtschaftspsychologie am University College London. Wenn es um Innovationen geht, wirke sie kontraproduktiv.
Wie Philips und die Tourismusregion Chiemsee-Alpenland mit 13 Influencern fast 4,7 Millionen Menschen erreichten und warum Fanta die klassische Werbung ganz in die Hände der neuen Werbestars legt.
Die Influencer von heute sind die Superstars von gestern. Ihr Publikum ist kleiner, ihr Einfluss in den Nischen aber keineswegs. Der Markt ist zersplittert. Um Orientierung bemühen sich zahlreiche Agenturen und Online-Marktplätze, die Influencer und Werbewirtschaft zusammen bringen. Ein Überblick.
Zwilling vereinheitlicht weltweit seine Strukturen im Internet. Alle Inhalte werden mit dem Adobe Experience Manager gesteuert.
425 Sportler fahren nach Rio. Großes Werbepotenzial habe keiner von ihnen, erklärt Ruben Mosblech, Geschäftsführer der Beratungsfirma cpi Celebrity Performance, im Gespräch mit W&V Online.
W&V Online hat einige der spannendsten Olympia-Spots aus den letzten vier Jahrzehnten zusammengetragen. Es sind nicht zwangsläufig die besten ...