Sportsponsoring:
Sponsoring wird endlich messbar

Anheuser-Busch ist einer der größten Sportsponsoren der Welt, gibt jährlich mehrere 100 Millionen Dollar für Werbung aus, deren Wert noch vor wenigen Jahren hauptsächlich von Marktforschungsergebnissen und TV-Quoten gespeist wurde. Doch die Zeiten ändern sich, auch im Sponsoring. Und der Fall Anheuser-Busch könnte einmal als entscheidender Wendepunkt in die Annalen der Werbegattung eingehen.