Marketingtechnologien:
Vier Erfolgsbeispiele für Marketingtechnologien

Vor einigen Wochen erklärte der Bertelsmann-Vorsitzende Thomas Rabe in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung, dass der TV-Tochter RTL ab sofort um einiges mehr Geld für Marketingtechnologien zur Verfügung gestellt werde, namentlich für die Targeting-Variante Addressable TV. Diese habe eine deutlich bessere Wirkung auf den Verbraucher als konventionelle Spots und liefere der Sales-Abteilung dadurch beste Argumente. Nun laufen Addressable-TV-Spots schon seit drei Jahren auf praktisch allen Privatsendern, doch wegen fehlender Breitenwirkung eben noch auf reichlich kleiner Flamme. Inzwischen sind Smart-TVs aber im Massenmarkt angekommen. Mehr als die Hälfte aller Haushalte besitzt heute einen Fernseher mit Internetzugang, so die Gesellschaft zur Förderung der Unterhaltungselektronik Gfu, und ist damit für Addressable-TV-Kampagnen erreichbar. Rabes Entscheidung kommt also keine Sekunde zu früh.