First-Party-Data

First-Party-Daten sind der wertvollste Rohstoff für Unternehmen. Richtig erfasst und genutzt, bieten Unternehmen damit auch ihren Kunden echten Mehrwert.

Im W&V-Gespräch erzählt Torsten Ahlers, Managing Director Mediamarkt Saturn Marketing Services, wo das Unternehmen beim Thema Retail Media zwei Jahre nach dem Livegang steht und wo er die Wachstumschancen der Gattung sieht.

"Unsere Ambitionen gehen weit über CTV hinaus", bekennt Samsungs Europachef Alex Hole. Warum CTV gerade jetzt für Werbungtreibende spannend ist und wie Samsung die Messbarkeit verbessern will.

Die Post-Cookie-Ära bringt für Werbetreibende neue Herausforderungen mit sich. Effektive Tools und Ad Tech-Lösungen sind nun wichtiger denn je, um das Publikum einer Marke im Detail zu verstehen und dessen Datenschutz zu bewahren, um Kundinnen und Kunden auch weiterhin mit relevanten Botschaften für eine Marke zu begeistern. 

KI wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor in der Online-Werbevermarktung. Wenn Publisher mit den GAFAs gleichziehen und das KI-Potenzial heben wollen, müssen sie jetzt stärker kooperieren und gemeinsame Standards etablieren. Warum, analysiert NetID-CTO Achim Schlosser.

Die European Net ID Foundation ist eine der Institutionen, die sich am intensivsten mit sauberen Data-Lösungen auseinandersetzt. Viel zu tun also für den erfahrenen Onlineexperten Ulli Hegge, der 2024 die Rolle des CEO übernimmt.

Der Online-Jobvermittler beschleunigt durch intelligente Nutzung von First-Party-Daten den Vertriebsprozess und die Gewinnung von Neukunden. Und noch ein weiterer Faktor ist von Bedeutung.

Beliebte Flüge sind oft ausgebucht, andere sind zu wenig ausgelastet. Mit First-Party-Daten hat die Fluglinie Eurowings das Problem behoben - und zugleich noch die Kosten gesenkt.

Fast 90 Prozent der Marketer sind der Meinung, dass das Sammeln von First-Party-Daten heute wichtiger ist als noch vor zwei Jahren. In unserer Analyse erfahrt ihr, welche Anwendungsbereiche es gibt und wie Data-Collaboration und ID-Lösungen zum Wettbewerbsvorteil werden können.

Procter & Gamble ist der Konzern, der weltweit am meisten Geld in Werbung investiert. Kristina Bulle verantwortet das Marketing für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Am Beispiel der Marken Braun und Pampers erklärt sie, mit welchen Daten sich die Customer-Journey sinnvoll gestalten lässt und warum man mit Performance-Marketing und dem Einsatz von Influencern vorsichtig sein muss.

Einer der großen Trends für das soeben gestartete Jahr wird sicherlich das Thema Customer Journey sein. Im aktuellen Executive Briefing geht es darum, welche Vorkehrungen Marken jetzt treffen sollten.

500 Millionen täglich aktive Nutzer:innen, 15.000 Werbungtreibenden, eine riesige First-Party-Datenbank und aus bestehendem Display-Inventar noch mehr herausholen: Das alles verspricht Taboola mit seinem Tool "Header Bidding".

Rund ein Drittel der Mediaschaffenden hat immer noch keine Strategie zur Umsetzung der bevorstehenden Datenschutzänderungen. Dabei sind die Ankündigungen nicht neu. Die Branche scheint hilflos.

Motivationen, Denkweisen und Emotionen mit First-Party-Daten verbinden? Man mag sich an einen Datenschutzskandal ein paar Jahre zuvor erinnert fühlen. Das neue Programm von Mindshare jedoch arbeitet nur mit statistischen Zwillingen und dem Einverständnis aller Beteiligten.