Publisher gegen GAFAs:
Online-Spendings in Zeiten von KI: Warum es größere Vermarktungsunits braucht

Über KI in unserer Branche ist wirklich fast alles gesagt. Über die Implementierung in Marketing-Prozessen, über die Bedeutung in der Kreation, über die Transformation des bestehenden Agenturmodells. So gut wie jede Ecke wurde ausgeleuchtet. Eine, wie ich finde, nicht: KI als Umsatzbooster für Publisher.

Meine These: KI wird zum Gamechanger im Kampf um die Online-Werbegelder. Denn Publisher bekommen dank der künstlichen Intelligenz Instrumente an die Hand, ihre User-Daten besser zu analysieren, zu extrapolieren und zu monetarisieren. Sie können damit einen strukturellen Wettbewerbsnachteil gegenüber den GAFAs vielfach wettmachen – die exaktere Analyse der 1st Party-Daten.