Crossmedia

Wohin steuern die Werbe-Budgets? Einen Kompass bietet das Treffen der Werbungtreibenden im Markenverband. Hier geht es um die wichtigsten und problematischsten Themen. Ein Destillat des OWM-Summits.

Erfolgreiche Marken aufzubauen ist entscheidend für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens. Doch wie gelingt das am besten? Auf welche Kanäle sollten Unternehmen in ihrem Mediamix setzen? Und an welchen KPIs lässt sich der Erfolg ablesen?

Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.

"Kicker" startet eine Crossmedia-Offensive zur Frauen-WM und holt sich unter anderem Unterstützung bei der deutschen National-Elf. Das Magazin hat zudem die Rechte für die Highlights-Spielsequenzen erworben und unterschiedliche Formate entwickelt, um das Sport-Event zu begleiten.

"Geh‘ auf Supermarkt Safari und finde die leckeren Koala-Kekse": Particibrand und Marktguru setzen eine crossmediale Kampagne für Kuchenmeister um, bei der TV und eine Prospekt-App kombiniert zum Einsatz kommen.

Mobilfunkanbieter Freenet will seine Markenbekannheit steigern. Eine Digital-Out-of-Home-Kampagne soll im Stadtbild für Awareness sorgen und mit einer crossmedialen Verlängerung aktivieren.

Motivationen, Denkweisen und Emotionen mit First-Party-Daten verbinden? Man mag sich an einen Datenschutzskandal ein paar Jahre zuvor erinnert fühlen. Das neue Programm von Mindshare jedoch arbeitet nur mit statistischen Zwillingen und dem Einverständnis aller Beteiligten.

Wie bewältigen wir die Herausforderungen des aktuellen Umbruchs? Um diese und andere Fragen geht es im neuen ARD-Podcast "Aus dem Besteckkasten". Jeden Mittwoch gibt Patricia Schlesinger Einblicke in die Senderkette.

Der Wort & Bild Verlag hat sein Apothekenmagazin umfassend überarbeitet. Das Heft spricht nun auch jüngere Zielgruppen an und kombiniert Information auch mal mit unterhaltenden Elementen.

Die Hamburger Agenturgruppe Pilot legt eine neue Grundlagenstudie zur crossmedialen Wirkungsforschung vor. Besonders das Umfeld kann bei einem Erstkontakt entscheidend sein.

Katharina Baumann steigt zum 1. April in die Geschäftsführung von Pilot München auf. Bislang war Baumann Geschäftsleiterin des Münchner Pilot-Standortes, an dem etwa 40 Mitarbeiter tätig sind. 

Die Seven.One Entertainment Group vergrößert die Reichweite ihres Addressable-TV-Angebots dank der Kooperation mit der Deutschen Telekom kräftig. Das schafft auch in der Vermarktung neue Möglichkeiten.

Der 39-jährige Markus Siegel stärkt ab sofort den Berliner Standort der Düsseldorfer Mediaberatungsagentur Crossmedia als Gruppenleiter.

Noch bis zum 1. Juni 2012 sind Bewerbungen für die crossmediale Journalistenausbildung an der Axel Springer Akademie mit Start im Jahr 2013 möglich.

Andrea Schroeder, 35, stärkt ab sofort die Mediaberatung der Düsseldorfer Crossmedia.

Im Oktober startet an der Stuttgarter Hochschule der Medien (HdM) der neue Bachelor-Studiengang „Crossmedia-Redaktion“.

Noch weitere zwei Wochen haben junge Agentur-Mitarbeiter und Kampagnen-Macher Zeit, ihre Crossmedia-Ideen zum diesjährigen "Neptun Talents Award" einzureichen.

Kirsten Lübke stärkt als stellvertretende Geschäftsführerin mit Prokura die Leitung der Düsseldorfer Mediaberatungsagentur Crossmedia.

Das ZDF plant in der Reihe "Wilsberg" den ersten "kombinierten Fernseh-Online-Samstagskrimi". Sprich: Die Zuschauer können bis zur nächsten Folge online die Verschwörung durchleuchten.

Professionelles Management der unterschiedlichen Content-Plattformen trägt signifikant zum Unternehmenserfolg von Medienunternehmen bei, so eine Studie der Managementberatung Horváth&Partners in Kooperation mit Prof. Thomas Hess von der Ludwig-Maximilians-Universität München.

Marken sind bei den Verbrauchern dann angesagt, wenn die Produkte Genuss oder Status bieten sollen. Wo eher der Preis zählt ...

Neugeschäft: Crossmedia Berlin hat einen Fundraising-Etat der privaten medizinischen Nothilfeorganisation Ärzte ohne Grenzen gewonnen. Das Budget für die Kampagne bewegt sich im hohen sechsstelligen Bereich. Es sollen vor allem Dauerspender gewonnen werden.

Sunghwan Shin steht als Director Digital bei der Düsseldorfer GroupM-Tochter Maxus Communications GmbH neu auf der Kommandobrücke.

Ausgerechnet Zielgruppen, die intensiv im Internet unterwegs sind, lesen wieder mehr. Das ist nicht die einzige Erkenntnis, mit der die AWA 2011 zur intermedialen Großversöhnung beitragen könnte. Und die Gewinner und Verlierer nennt W&V Online natürlich auch.