Ein Sponsored Interview ist ein bezahlter, von einem Werbekunden unterstützter Beitrag, der auf wuv.de veröffentlicht wird. Der Werbekunde bestimmt den Gesprächspartner sowie die thematische Ausrichtung. Der verantwortliche Redakteur entwickelt die Fragen, führt das Interview und verarbeitet die Ergebnisse zu einem Artikel. Das Interview wird als Werbung gekennzeichnet und dient dazu, die Marke oder Botschaft des Werbekunden gezielt zu platzieren.
Mithilfe einer Studie wollte der Nachrichtensender WeltN24 herausfinden, wie sich das Umfeld von Werbung auf deren Wahrnehmung auswirkt. Im Interview erklärt WeltN24-Geschäftführer Frank Hoffmann, warum die Ergebnisse nahelegen, dass Nachrichtensender ein besonders wertvolles Umfeld für Werbekunden sind.
Autonome KI-Agents revolutionieren das Marketing, findet Tobias Harttung, Head of Digital bei Salesforce. Im Interview erklärt der Manager, wie Unternehmen mit den richtigen Daten und KI-Agents ihre Produktivität maximieren und ihre Marketingstrategien auf das nächste Level heben.
Auch im Marketing ruhen immer größere Erwartungen auf Künstlicher Intelligenz. Aber kann ein Algorithmus wirklich perfekte Marketing-Kampagnen gestalten und Kundenerlebnisse schaffen? Auf dem W&V Summit befasst sich George Lavric, Partner Sales Manager bei Optimzely, mit der Rolle von KI im Designprozess. Wir haben vorab mit ihm gesprochen.
Durch die Nutzung von In-Store-Daten erhält In-Store-Retail-Media eine ganz neue Qualität, meint Matthias Hoffmann vom Digital-Signage-Spezialisten Scala. Auf diese Weise lasse sich das Kundenverhalten auf der Fläche direkt mit den Inhalten aus den Screens verbinden.
Marketing, Social Media und PR gehören heute zu einer erfolgreichen Kommunikationsstrategie dazu. Doch in vielen Kommunikationsabteilungen fehlt es an den richtigen Konzepten und an einer einheitlichen Botschaft. Wie sich diese Grundlagen erfolgreich umsetzen lassen, verrät Alina Lackenbauer, Content Marketing Managerin bei Scompler, auf dem W&V Summit. Wir haben vorab mit ihr gesprochen.
Was macht eine Marke zur Love Brand? Oberflächliche Metriken wie die Anzahl der Likes oder Kommentare auf Insta & Co. reichen für die Analyse nicht aus. Im Interview mit W&V erklärt Philip Papendieck von Intermate, woran man echte Liebe bei der Kundschaft erkennen kann und was eine Marke dafür tun kann, um vom Publikum geliebt zu werden.
Im wirklichen Leben laufen Customer Journeys oft dynamischer ab als im Lehrbuch. Die Kundschaft wechselt zuweilen munter von Kanal zu Kanal und kann ihre Kaufentscheidung zwischendurch auch noch einmal verschieben. Wie Marken unter solch erschwerten Bedingungen sichtbar bleiben, weiß Anouschka Berger von Amazon Ads.
Die Kundschaft dort erreichen, wo sie kaufbereit unterwegs ist – das Traumziel einer jeden gelungenen Werbebotschaft. Welche Rolle Retail Media und Unified Commerce dabei spielen können, erklärt Carina Müller von Mediaplus als Speakerin auf dem W&V Summit. Wir haben vorab mit ihr gesprochen.