Ein Sponsored Interview ist ein bezahlter, von einem Werbekunden unterstützter Beitrag, der auf wuv.de veröffentlicht wird. Der Werbekunde bestimmt den Gesprächspartner sowie die thematische Ausrichtung. Der verantwortliche Redakteur entwickelt die Fragen, führt das Interview und verarbeitet die Ergebnisse zu einem Artikel. Das Interview wird als Werbung gekennzeichnet und dient dazu, die Marke oder Botschaft des Werbekunden gezielt zu platzieren.
Was macht eine Marke zur Love Brand? Oberflächliche Metriken wie die Anzahl der Likes oder Kommentare auf Insta & Co. reichen für die Analyse nicht aus. Im Interview mit W&V erklärt Philip Papendieck von Intermate, woran man echte Liebe bei der Kundschaft erkennen kann und was eine Marke dafür tun kann, um vom Publikum geliebt zu werden.
Im wirklichen Leben laufen Customer Journeys oft dynamischer ab als im Lehrbuch. Die Kundschaft wechselt zuweilen munter von Kanal zu Kanal und kann ihre Kaufentscheidung zwischendurch auch noch einmal verschieben. Wie Marken unter solch erschwerten Bedingungen sichtbar bleiben, weiß Anouschka Berger von Amazon Ads.
Die Kundschaft dort erreichen, wo sie kaufbereit unterwegs ist – das Traumziel einer jeden gelungenen Werbebotschaft. Welche Rolle Retail Media und Unified Commerce dabei spielen können, erklärt Carina Müller von Mediaplus als Speakerin auf dem W&V Summit. Wir haben vorab mit ihr gesprochen.