Künstliche Intelligenz (KI) ist auf dem Vormarsch – sie steckt mittlerweile in immer mehr Software und begleitet uns, oft unerkannt, im Alltag. Bei künstlicher Intelligenz handelt es sich um ein System, das mithilfe von Daten lernt und dafür Algorithmen nutzt. KI wird nicht nur bei der Bildersuche oder Sprachassistenten eingesetzt, sondern hat auch einen großen Einfluss auf die Werbebranche, da durch KI und maschinelles Lernen viele Marketing-Prozesse automatisiert werden können.
Von Schönheitsidealen bis zu Rollenbildern: Warum Künstliche Intelligenz sexistisch ist und die Verbreitung von veralteten Geschlechterstereotypen fördert, aber auch die Chance für ein neues Mindset bietet. So kann KI repräsentativer werden.
Die Kreativagentur TLGG und das KI-Start-up Aleph Alpha haben eine offizielle Partnerschaft geschlossen, um die Marktpräsenz des KI-Unternehmens in Europa auszubauen. Im Fokus stehen eine prägnante Markenstrategie und eine zielgerichtete Kommunikation.
Das legendäre "Holidays Are Coming"-Werbevideo von Coca-Cola wurde für die kommende Weihnachtssaison erstmals komplett von einer KI erstellt. Im Netz sorgt der Spot aus mehreren Gründen für Unmut - und das vollkommen zu Recht.
Die KI erobert auch die Welt des Recruitings – vom automatisierten Lebenslaufcheck bis zum Matching von Kandidaten. Doch bleibt der Mensch als Entscheidungsträger am Ende nicht doch unersetzlich? Die Antwort gibt Bits&Birds-Gründer Daniel Stojanovic im Interview.
Der Enkeltrick hat fertig. O2 setzt in Großbritannien auf KI, um Betrügern das Handwerk zu legen – mit einer künstlichen Großmutter namens "Daisy", die Anrufern ihre wertvolle Zeit stiehlt. Was hinter dieser ebenso ungewöhnlichen wie grandiosen Kampagne steckt.
Die Wahl von Donald Trump zum US-Präsidenten, ein erklärter Leugner des Klimawandels, scheint ein Rückschlag für den Kampf gegen den Klimawandel zu sein. Doch erste Anzeichen lassen darauf hoffen, dass Elon Musk sich als Joker erweisen könnte.
Agenturen stehen unter Druck. Die lahmende Konjunktur und die Diskussion um KI stellt viele Geschäfts- und Vergütungsmodelle in Frage. Das mache einen Fokus auf die Werbewirkung dringlich, sagt GWA-Präsidentin Larissa Pohl im W&V-Interview. Ihr Verband will hier unterstützen.
Territorys neues MarTech-Start-up "Smart Agency" bietet kleinen Unternehmen KI-gestütztes Marketing und persönlichen Service – ein datenschutzkonformes Angebot, das Unsicherheiten abbauen soll. Und beispielhaft für die Branche ist.
Audiobranding ist längst mehr als Soundeffekte und Jingles. MediaMarktSaturn zeigt mit einem neuen Soundkonzept, wie Klänge das Markenbild prägen und eine Marke emotional aufladen können.
Programmatische Technologien verändern die Digital-Out-Of-Home (DOOH)-Werbung, indem sie es Marken ermöglicht, datengetriebene und wirkungsvolle Kampagnen zu gestalten. Echtzeit-Zielgruppenansprache, effiziente Medieneinkäufe und verbesserte Kampagnenmessung machen DOOH zu einer wichtigen Größe im Werbemarkt.
KI-Suchmaschinen sind die Zukunft, doch die Kritik an den Systemen ist berechtigt und erfordert, dass Hersteller und Nutzer:innen sich mit den Mängeln und Gefahren der KI-Suche auseinandersetzen. Über das Dilemma der direkten Antwort.
Künstliche Intelligenz bietet Marken ungeahnte Chancen, stellt sie aber auch vor neue Herausforderungen. CMOs müssen sich jetzt entscheiden, ob sie KI strategisch integrieren – oder langfristig ins Hintertreffen geraten.
Wir zeigen am 05. November einen Tag lang mit Praxis-Tipps und Use Cases, wie Brands und Merchants zukünftig verkaufen werden und wie sich Unternehmen heute darauf vorbereiten können.
Die Beautymarke Clarins setzt mit der „Clarins Virtual World“ auf ein digitales Shopping-Erlebnis. Mit personalisierten Inhalten und Gamification-Elementen zeigt die Marke, wie Markenbindung im virtuellen Raum gelingen kann.
Weniger Aussteller und schwindendes Publikumsinteresse machten der renommierten IFA zu schaffen. Dank einer neuen Markenstrategie scheint die Messe den Turnaround geschafft zu haben. Die Hintergründe erläutert IFA-Chef Leif Lindner im W&V-Interview.
Die Verhandlungen zwischen Apple und den EU-Behörden waren erfolgreich. "Apple Intelligence" ist demnächst in der EU verfügbar. Dann erhalten iPhone- und iPad-Nutzer KI-Funktionen wie Schreibhilfen, Transkription und Bildersuche. Mit einem kleinen Trick lassen sich die Dienste schon jetzt testen.
Google und OpenAI arbeiten an bahnbrechenden KI-Projekten: Googles "Project Jarvis" soll Browser autonom bedienen, um Aufgaben wie Online-Shopping zu erleichtern. OpenAIs ChatGPT-5 könnte Audio und Video verarbeiten und komplexe Analysen für Marketer bieten.
Die nächste Shopping-Revolution steht bevor: KI-Agenten von Tech-Giganten wie Google, Apple und Perplexity sollen das Online-Einkaufserlebnis radikal vereinfachen. Für E-Commerce-Unternehmen ergeben sich dadurch völlig neue Herausforderungen bei der Kundenansprache. Wie können sich Händler und Marken auf diese KI-gesteuerte Zukunft vorbereiten?
Amazon hat sich mit den KI-Unternehmen Anthropic und Perplexity zusammengetan, um den Einkauf durch maßgeschneiderte Produktempfehlungen und kontextbezogene Suchergebnisse noch stärker zu personalisieren. Kund:innen profitieren von präziseren Vorschlägen, für Shops ist das jedoch auch eine große Herausforderung.
Fiverr präsentiert in seiner neuesten Kampagne humorvoll, dass die Resultate zählen, nicht die verwendeten Tools. Damit bringt die Matchmaking-Plattform die Debatte um KI auf den Punkt.
Kann KI die Talentsuche erleichtern? Mit ihren neuen Tools geben Xing und Stepstone das Versprechen, dass das Recruiting einerseits effizienter wird und andererseits breitere Vorschläge macht. Wie die KI-Jobsuche funktioniert und wie Unternehmen davon profitieren.
Mediamarkt-Saturn setzt einen neuen KI-Voicebot ein, der Anfragen rund um die Uhr automatisch beantwortet. Er nutzt FAQ-Daten, leitet aber bei Bedarf an "echte" Mitarbeiter weiter. Er ist Teil der umfassenden digitalen Transformation der Elektronikkette.
Made-for-Advertising-Seiten bedrohen Werbebudgets und Markenimage. Gastautor Axel Bellieno beschreibt die Hintergründe und appelliert an Unternehmen und Marketers, nicht länger wegzuschauen.
Am vergangenen Wochenende löste die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit ihre neue KI-generierte Influencerin namens Emma einen Shitstorm aus. Wir erklären, wieso die Reaktionen so heftig ausfielen und was Marketer bei KI-Influencer:innen beachten sollten.