Heiko Kunzmann

Marken schaffen Vertrauen und machen unverwechselbar. Darum gilt das Prinzip "Marke" längst auch am Arbeitsplatz und bei der Bewerbung. W&V-Autor Heiko Kunzmann über die Möglichkeiten von "Human Branding".

"Shoetingstar" nannte ihn das Magazin "Business Punk" einmal, und als Markenbotschafter in eigener Sache macht ihm selbst in der Modebranche keiner etwas vor: Floris van Bommel ist Familienunternehmer und Marketing-Rebell. Ein Porträt von Heiko Kunzmann. 

Das Geschäft mit der Marke Timberland gedeiht - auch dank einer Werbung, die auf Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit setzt. Markenschau-Autor Heiko Kunzmann über eine internationale Erfolgsgeschichte made in New England.

Bettina Bunge hat den vielleicht härtesten Marketing-Job Deutschlands. Als Chefin der kommunalen Dresden Marketing GmbH will sie für eine "weltoffene Stadt der Kreativen" werben. Tatsächlich bringt die Pegida-Bewegung Dresden weltweit in Verruf. Was tun? Ein Gespräch über Stadtmarketing in Zeiten der Image-Krise.

"Kreativ, kommunikativ, optimistisch, stylisch und kosmopolitisch": So inszeniert Ray-Ban die wahrscheinlich coolste Brillemarke der Welt. Dabei steht hinter dem Designklassiker eigentlich ein Auftrag des US-Militärs. W&V-Autor Heiko Kunzmann über eine ganz besondere Markengeschichte.

Ökodesign - das klingt erstmal nach Kleidung aus Biofasern oder Kartons aus recyceltem Material. Für Design-Professor Günter Horntrich steckt dahinter aber etwas ganz anderes. Ein Gespräch über Designstrategien von morgen.

Eigentlich ist Moleskine nur Papier, eingebunden in beschichteten Karton, drumherum ein Gummiband. Aber die Strategie, mit der das Notizbuch für Kreative vermarktet wird, ist Storytelling der Extraklasse. W&V-Blogger Heiko Kunzmann über eine erfolgreich wachsende Markenfamilie.

Keine perfekt geschminkten Supermodels, keine Glitzerkulisse, keine schreierischen Schönheitsversprechen: Werbung von Weleda kommt eher unprätentiös daher. Was steckt dahinter? Heiko Kunzmann hat sich die Marke genauer angeschaut.

James Dean hat sie getragen, Mick Jagger in ihnen geheiratet, Avril Lavigne sammelt sie und Nike verdient eine Menge Geld damit: Schuhe von Converse. Markenschau-Blogger Heiko Kunzmann über eine scheinbar unverwüstliche und ewig junge Marke. 

Nur 34 Mitarbeiter und gerade mal 400.000 Euro Werbebudget, aber besser als Nutella: Die Ostmarke Nudossi hat eine eingeschworene Fan-Gemeinde. Markenschau-Blogger Heiko Kunzmann über die Schokoladenseite der Ostalgie und eine ungewöhnliche Erfolgsgeschichte.

Britpop ohne die Mode von Ben Sherman? No way. In 50 Jahren einträglicher Symbiose mit dem Musikgeschäft ist die Modemarke selbst zum Teil der Pop-Kultur geworden. Markenschau-Autor Heiko Kunzmann über erfolgreiche Männermode, die so "extrovertiert wie nötig und so introvertiert wie möglich" daherkommt und keine großen Werbebudgets braucht.

Die Halloren-Kugeln sind zu Hause in Ostdeutschland vielleicht bekannter als der Papst, haben inzwischen den Westen überrollt und verkaufen sich wie geschnitten Brot - und das ohne große Werbung. Wie das gelingt, erklärt Markenschau-Autor Heiko Kunzmann. 

Schluss mit dem immergleichen Bacardi-Feeling der Neunziger: Mit Havana Club hat sich ein Rum direkt aus Kuba zum Modegetränk gemausert. Mit einer Werbestrategie, die auf das Beste setzt, was die Insel bietet: Musik, Kultur und karibische Lebenslust. W&V-Autor Heiko Kunzmann über perfektes Marketing für ein ordentliches, aber nicht überragendes Getränk.