Tourismusmarketing soll die Besuche einer Region, eines Landes oder einer Stadt steigern. In der Regel übernimmt der Tourismusverband das Tourismusmarketing. Rund 1,2 Milliarden Menschen machen sich jedes Jahr auf die Reise. Am liebsten besuchten sie 2015 Frankreich (86,3 Millionen Menschen), die USA (77,9 Millionen) und Spanien (68,1 Millionen). Aktuelle Trends des gesamten Reisemarktes sind derzeit Themen wie Nachhaltigkeit und Individualisierung.
eDreams Odigeo, eines der größten Reiseunternehmen weltweit (u.a. Opodo), arbeitet intensiv mit KI. CTO Carsten Bernhard zieht eine beeindruckende Bilanz – und macht sich für „menschliche“ Expertise stark.
Die KI-Influencerin Emma der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) wurde mit Kritik überschüttet: klischeehafte Optik, schwache Chat-Antworten. DZT-Chefin Petra Hedorfer räumt Mängel ein, steht aber hinter dem Pionierprojekt. Was sie jetzt verbessern will.
Im Rahmen einer humorvollen Kampagne will Visit Sweden den Namen des Landes weltweit als Markenzeichen schützen lassen. Die schwedische Tourismusbehörde hofft so, endlich Klarheit für Reisende zu schaffen und Verwechslungen zu vermeiden.
Von Mailand aus hat sich Weroad auf den Weg gemacht, das Bedürfnis der Millennials und der Gen Z nach Gemeinschaft und nach Reisen zu vereinen. Was macht Weroad so anders und wie will das Unternehmen in Deutschland Fuß fassen? Dazu sprach W&V mit Helen Eggers, Communication Marketing Managerin bei Weroad.
Die neue Kampagne "Ich flieb’s!" von Eurowings und Jung von Matt Spree soll die Airline emotionaler positionieren. Dahinter steht ein neuer Markenkern – mit viel Augenzwinkern und einem klaren Ziel.
Erneut ist Roger Federer das Gesicht einer Kampagne von Switzerland Tourism. Diesmal sollte ihm der dänische Schauspieler Mads Mikkelsen im Spot zur Seite stehen, doch der ist bei den Dreharbeiten spurlos verschwunden. Eine weitere, famose Arbeit der Wirz Group aus Zürich.
Eine aktuelle Analyse der Agentur Webnetz zeigt erhebliche Schwächen in der digitalen Sichtbarkeit und Social Media Performance von Studienreiseanbietern. Besonders die großen Player fallen überraschend durch.
In Wien sind derzeit zehntausende Fans der Popsängerin Taylor Swift in der Stadt unterwegs, nachdem die geplanten Konzerte wegen Terrorgefahr abgesagt sind. Die Solidarität der Fans und die Reaktion der Stadt sind beeindruckend. Drei wichtige Learnings für Marken.
Wie man es aus der Provinz auf die Titelseiten schafft, hat die Agentur Die Kavallerie bewiesen. Sie sorgte mit ihren Reutlingen-Motiven für einen bundesweiten Schub an Bekanntheit - und an Sympathie, weil die Stadt kokett mit ihren Schwächen wirbt.
Storytelling und Autos – das passt perfekt zusammen. Ein gutes Beispiel dafür ist eine aktuelle Kampagne von Ford, in der die Influencerin Ann-Kathrin Bendixen alias "Affe auf Bike" mit zwei Freundinnen in den hohen Norden tourt.
Sonnenverwöhnte Sandstrände, Exklusivität, weltberühmte Bauten und Millionen Touristen: All das hat die norwegische Hauptstadt Oslo nicht zu bieten. Was sie aber bieten kann, ist einen Werbespot, der brillant mit diesen "Unzulänglichkeiten" kokettiert.
Der französische Luxusgüterhersteller Lancel hat seine Werbekampagne zur Einführung einer neuen Gepäcklinie mithilfe der generativen KI "Pencil" realisiert. Das Beispiel gibt Aufschluss darüber, für welche Fälle sich das wirklich lohnt.
Die Destinationsmarke Kitzbühel geht bei seinem aktuellen Rebranding einen neuen Weg. Statt auf natürliche Schönheit setzt die Region auf futuristische Bilder und statt auf einen Claim auf eine klare Message.
Eine Kampagne von Ryanair im Heimatland der irischen Airline nimmt Fahrradfahrer und die irischen Grünen aufs Korn. Die Botschaft von #flightsnotbikes mag aus Sicht von Ryanair verständlich sein, doch der Humor der Kampagne geht ziemlich daneben.
Weroad hat sich die EM ausgesucht, um mit einer großen Guerilla-Aktion auf sich aufmerksam zu machen. Toni Kroos' Karriereende ist der optimale Aufhänger. Für den Reisespezialisten ist es der erste Aufschlag auf dem deutschen Markt.
Im Gegensatz zu den Media Youngsters war Alexander Ewig, Marketingchef von Aida, nicht zum ersten Mal in Cannes. Er schätzt vor allem den Austausch mit internationalen Partnern. Im Video erzählt er, was er dieses Jahr für sein Business mitnimmt.
Die neue Kampagne "Engineered for Life" von Rimowa feiert die Werte und das handwerkliche Können, das hinter jedem der ikonischen Koffer steht. Die Spots begleiten die Reise der Koffer von der Herstellung bis zu ihren Besitzern.
Die Agentur Martin et Karczinski setzt ihre langjährige Partnerschaft mit der Lufthansa fort und wird weiterhin die Markenstrategie und das Corporate Design der Fluggesellschaft gestalten.
Wie fühlt es sich wohl an, in einer Box im Frachtraum eines Flugzeugs zu reisen? Matt Meaker probierte es aus, fand es schrecklich und gründete mit Bark Air die erste Fluggesellschaft für Hunde.
Das Touristikunternehmen TUI verwendet in seiner heute startenden B2B-Kampagne einen außergewöhnlichen Ansatz. In "Unsere Mission: Euer Erfolg!" baut die verantwortliche Agentur Surma voll auf Agent 007.
Vor etwas mehr als einem Jahr sorgte Tirol Werbung mit einem umstrittenen Hafermilch-Spot für Gegenwind bei der Tiroler Landwirtschaft. Ein neuer "Rülps-Spot" könnte Tirol aber einen noch weit größeren Image-Schaden bescheren.
Anfang des Jahres nahm die neue Lufthansa-Leadagentur ihre Arbeit auf. Die erste Kampagne führt weiter, was Accenture Song in den vergangenen zwölf Jahren aufgebaut hat.
Die kleine Charlotte posiert wie ein echter Ski-Profi. Mit ihren Sprüchen und ihrem Ski-Talent entpuppte sie sich als wahrer Glücksgriff für Österreich Werbung. Bei Tiktok und Instagram summieren sich die Views auf mehr als 50 Millionen.
Booking.com startet zum Super Bowl eine kreative Werbekampagne mit Schauspielerin Tina Fey und anderen Stars, um die Vielfalt jedes Menschen und natürlich auch des Reisens ausgiebig zu feiern.