W&V Serie: Was 2022 wichtig wird
Wir haben 13 konkrete Prognosen für 2022 formuliert und uns dabei auf die Kernthemen der Marketingbranche fokussiert. Für jedes der Themen haben wir eine These formuliert, sie in eine Frage gegossen und dann erörtert.
Mit Blick auf 2023 gehen 42 Prozent der ZAW-Mitglieder von Betriebsaufgaben aus und 33 Prozent gar von Insolvenzen. Und das obwohl die deutsche Werbewirtschaft 2022 endlich an das Vorkrisenniveau anknüpfen konnte. Was ist da los?
Normalzustand Krisenmodus: So könnte man die allgemeine Stimmung von CMOs in ganz Europa zusammenfassen. Gleichzeitig legen viele genau deswegen wieder mehr Wert auf Menschlichkeit. Die Ergebnisse der jährlichen Serviceplan-Befragung.
97 Prozent der OWM-Mitglieder rechnen mit einer negativen wirtschaftlichen Entwicklung im nächsten Jahr. Im Vorjahr waren es nur 30 Prozent. Auch sonst scheint die Branche nicht gut gestimmt.
Rewe, Zalando, Lidl, Douglas, Mediamarkt Saturn: Sie alle vermieten bereits Werbeflächen auf ihren Plattformen. Anfangs als Überlebensstrategie gesehen, scheint sich der Bereich Retail Media zu mehr als einem Notnagel zu entwickeln.
Bertelsmann blickt trotz vieler Unwägbarkeiten positiv auf den weiteren Jahresverlauf und schraubt in Teilen sogar seine Prognose nach oben. Bald steht indes eine wichtige Entscheidung für die RTL Group an.
Richtig schlecht läuft es bei RTL nicht, dennoch musste die Gruppe ihre Erwartungen für das zweite Halbjahr nach unten korrigieren. Große Hoffnungen setzt man in die Partnerschaft mit Angelina Jolie.
Dentsus Prognosen zur Entwicklung des Werbemarkts lesen sich erfreulich. Die Stimmung bei den Agenturen ist gut. Doch das sind Momentaufnahmen, glaubt W&V-Redakteur Peter Hammer.
Die Zeichen für den weltweiten Werbemarkt stehen auf Erholung. Vorausgesetzt die nächste Corona-Welle grätscht nicht dazwischen. Die Halbjahresprognose von Dentsu.
Influencer-Marketing boomt, nur das jährliche Wachstum ist mit rund 20 Prozent nicht mehr so steil. Dennoch sprechen wir allein für 2022 von einem Volumen von rund 28 Milliarden Dollar. Über die Hälfte kommt aus China.
Heute in TechTäglich: Die Corona-Krise und Sorgen um den weiteren Verlauf des Krieges in der Ukraine sorgen für Zurückhaltung bei den Konsumenten. Das südkoreanische Unternehmen ist laut neuesten Berichten besonders betroffen. Nur Apple darf jubeln.
Kein Trend ohne Gegentrend: Auf dem Content Gipfel der Group M wurden unter anderem die Ergebnisse einer internen Prognose diskutiert und neue qualitative KPIs gefordert. Doch wie soll der direkte Effekt von Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in Zahlen ausgedrückt werden?
Steigende Umsätze, hohe Ersparnisse und niedrige Arbeitslosenzahlen: Laut einem Bericht der Group M wird der Werbemarkt 2022 nicht von einer Rezession betroffen sein. Ganz im Gegenteil: Es wird sogar ein beispielloses Wachstum erwartet.
Der Verband Privater Medien Vaunet rechnet 2022 mit einem Umsatzwachstum bei Audio- und audiovisuellen Medien von gut vier Prozent auf 6,54 Milliarden Euro. Damit liegt TV- und Radiowerbung weiter unter dem Vorkrisenniveau.
Der BVDW rechnet im Online-Audio-Bereich mit Werbeumsätzen in Höhe von 110 Millionen Euro. Gegenüber dem Vorjahr bedeutet das ein Plus von 20 Millionen Euro. Ungefähr ein Drittel davon entfällt auf Podcast.
Die Zahl der Pitches hat zugenommen. Der Aufwand auch. Nur die Vergütung stagniert. Doch Corona hat gezeigt, was alles digital möglich ist. Ist es das Ende der traditionellen Wettbewerbspräsentation?
Bis heute gilt im UX Design das Mantra der intuitiven Nutzbarkeit. Aber das Ergebnis langweilt auf Dauer. Um einen Kunden zu faszinieren, muss es nicht immer der schnellste Weg sein. Es braucht Narrative.
Der Trend zu authentischen Inhalten in den sozialen Medien, der Mut der Jungen, sich in ihrer Verletzlichkeit darzustellen, ist ungebrochen. Auch in der Werbung wird das sichtbar. Zeit, das Phänomen ernst zu nehmen.
Ja, wenn es gelingt, die Bezahlfunktion auch in Deutschland einzuführen. Dafür müssen die Plattformen aber erst Zahlungsdienstleister und Shopsoftware-Anbieter ins Boot holen. Klappt das in diesem Jahr?
Unternehmen und Influencer:innen arbeiten künftig langfristig zusammen, um die Resultate ihrer Kooperationen zu verbessern. Stimmt der Brand-Fit, übertreffen die Ergebnisse herkömmliches Marketing.
Gute Führungspersönlichkeiten erkennt man daran, dass sie ein geeignetes Arbeitsumfeld mit allen nötigen Ressourcen schaffen. Dafür braucht es keinen Zampano auf dem Chefsessel, sondern eher einen Coach.
Erst spät hat Amazon das Geschäft mit den Podcasts für sich entdeckt. Doch die Zeichen mehren sich, dass der US-Konzern dabei ist, für Spotify und Google eine ernsthafte Konkurrenz zu werden.
Das behaupten die Tech-Konzerne, deren Macht das Gesetz beschneiden soll. Zwei Mittelstandsverbände widersprechen dieser Logik. Doch die Befürchtung, dass Werbung auf den Plattformen teurer wird, bleibt.
Die Google-Suche wird mit dem Update MUM deutlich bequemer und komplizierte Suchanfragen werden beantwortet. Die wichtigsten Regeln bleiben für das SEO gleich. Es wird sich dennoch gravierend verändern.
Das sicher nicht - bei Google sind keine Dilettanten am Werk. Trotzdem gestaltet sich der Entwicklungsprozess kompliziert. Google muss sich der Kritik aus dem Markt erwehren. Und Vorgaben der Wettbewerbsbehörden abwarten.