13 Prognosen für 2022:
Ist Imperfektion in der Werbung nur Augenwischerei?

Damit eines gleich klar ist: Es geht hier nicht um Authentizität in der Werbung, wie sie Dove vor nun schon fast 20 Jahren etabliert hat. Heute kann "authentisch" inszenierte Werbung ebenso fake sein wie die alten Glitzerwelten der 90er Jahre, der Dove mit seinen curvy models einst den Kampf ansagte. Daran lassen Influencer wie die Journalistin Danae Mercer keinen Zweifel: Auf ihrem Instagram-Kanal zelebriert sie vor einem Millionen-Publikum mit Hingabe ihre Cellulitis, dekonstruiert vermeintliche Schönheitsideale und befreit sich so von neuen (alten) Werbeklischees. Es ist ein Akt der Selbstbehauptung.