Rück- und Ausblick:
So pessimistisch blickt der ZAW auf das nächste Jahr

Die Werbewirtschaft in Deutschland wächst 2022 mit einem Plus von 2,8 Prozent auf 48,66 Milliarden Euro. Damit liegt sie erstmals nach drei Jahren über dem Niveau des Vorkrisenjahres 2019, wie der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) in seiner vorläufigen Jahreserfassung ausweist. Auch bei den anderen Kerndaten der Branche prognostiziert der Verband einen Anstieg. Demnach steigen die Investitionen in Werbung um 2,6 Prozent auf 36,99 Milliarden Euro, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien um 1,9 Prozent auf 26,37 Milliarden Euro.