Influencer-Marketing:
"Wenn eine Marke ihren Purpose suchen muss, dann hat sie ihn nicht"

Mokhtar, Du warst bereits von 2011 bis 2015 Head of Global Marketing bei S.Oliver. Jetzt bist Du als CMO zu dem Unternehmen zurückgekehrt. In dieser Zeit hat sich aber nicht nur in der Fashion-Branche viel getan, sondern auch in der Art der Werbung für Mode. Kannst Du überhaupt noch an die frühere Aufgabe anknüpfen, wenn sich gefühlt fast alles verändert hat?

Es ist schon verrückt, aber auch faszinierend. Als ich vor 14 Jahren hier anfing, ging Facebook gerade richtig los. Wir haben die ersten Bloggerevents hier in Würzburg gemacht – wohlgemerkt Blogger, nicht Influencer. Die wurden damals noch nicht ernst genommen. Die Printbranche war das absolute, dominierende Medium für Mode, Fashion, Lifestyle im Allgemeinen.