Seit der Seidenstraße ist die Mode eine der wichtigsten Industrien weltweit. Doch im 2400-Milliarden-Dollar-Markt dreht sich nicht mehr alles nur um Stoffe, sondern immer mehr auch um Technologie, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Kampagnen für Modekonzerne werden gerne kanalübergreifend – von TV über OOH bis zu den sozialen Netzwerken – gebucht. Besonders beliebt ist dabei Instagram. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Mode, von H&M bis Yves Saint Laurent.
Das Markenzeichen Salamander ist eines der ältesten in der deutschen Werbegeschichte. Aufgrund diverser Eigentümerwechsel war es in den vergangenen Jahren recht still um die Marke geworden. Dept versucht nun, sie wiederzubeleben - und Tradition und Moderne zu verbinden.
Mercedes-Benz gelingt es, seine klassische Markenidentität mit modernen kulturellen Codes zu verbinden. Die Kooperation mit Moncler zeigt, wie erfolgreiches Cultural Marketing gelingen kann, wenn es nicht als Kampagne gedacht ist – sondern als Haltung.
Deichmann setzt ab sofort auf den TV-Liebling "Bluey" und verknüpft Kinderschuhe mit einer kreativen Omnichannel-Kampagne. Nach der Zusammenarbeit mit Paw Patrol zündet Deichmann damit eine weitere Kooperations-Rakete.
Zalando holt geballte Starpower an Bord: Sarah Jessica Parker und Mahmood stehen im Mittelpunkt der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2025. Die verbindet prominente Gesichter mit strategischem Co-Branding und zeigt, wie Marken ihre Botschaften geschickt verstärken können.
Der fränkische Sportartikler investiert massiv in seine Marke. Dazu startet er die globale Kampagne "Go Wild", die größte der Firmengeschichte – und die erste des neuen Agenturpartners Adam & Eve DDB. Diese Kernwerte vermittelt sie.
Der Hemdenhersteller Olymp aus der Nähe von Stuttgart stellt sich neu auf und will sich vom Produktspezialisten zur global bekannten Lifestyle-Marke wandeln. Das soll mit Hollywood-Star Matthew McConaughey als Gesicht einer aufwändigen Kampagne gelingen.
Mit Ski Aggu als Gesicht der Kampagne verfolgt Deichmann einen unkonventionellen Marketingansatz, denn statt klassischer Werbung steht ein überzeichneter Teleshopping-Spot im Mittelpunkt. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken von kreativer Freiheit und neuen Agenturansätzen profitieren können.
Die international aufgestellte Schuhmarke Be Lenka geht neue Wege – und das wortwörtlich. Die Marke schickt ihre Barfußschuhe ins All und setzt damit ein außergewöhnliches Zeichen. Im Interview verrät Gründer Juraj Fehervári, was hinter der Kampagne steckt.
Vor einigen Monaten noch Spott-Material, jetzt schon wieder Trend-Item: Skinny Jeans. Unsere Kolumnistin Isabelle Rogat schlüsselt in dieser Ausgabe von Hot Sh*t mit Hilfe von Fashion-Expertin Marie Schablitzky auf, was Markenverantwortliche von der Auferstehung enger Hosen lernen können.
Jung von Matt Neckar entwickelt für Camel Active eine neue Kampagne, die den Alltag als Abenteuer inszeniert. Mit humorvollen Botschaften und einer umfassenden crossmedialen Strategie soll die Marke bestehende Kunden stärker binden und gleichzeitig neue Zielgruppen erschließen.
Popsängerin Beyoncé schlüpft erneut in ihre Levi's. Seit Herbst 2024 ist sie das weltweite Testimonial der Jeansmarke. Die blickt in ihrer Kommunikation gerne nach hinten. Auch der jüngste Spot ist eine Hommage an eine ikonische Werbekampagne aus den 90ern.
Nike startet zusammen mit Kim Kardashian die Marke Nikeskims. Die Kollaboration bringt für Nike die Chance auf mehr weibliche Kundschaft und einen besseren Stand im Athleisure-Bereich. Die Zeichen stehen günstig, dass Nike so seine Marke stärken kann.
Der Discounter Lidl hatte zu einem außergewöhnlichen Marketingevent eingeladen. Unter dem Motto "Enjoy freshness" feierte Lidl seine Laufsteg-Premiere in Berlin. So wurde Lauch zum Luxus-Accessoire. Eine verrückte Idee, die aber auf die Marke einzahlt.
Der Modehändler Bonprix setzt auf eine KI-gestützte Design-App, die den kreativen Prozess beschleunigt. Die Software generiert in Sekunden neue Styles und optimiert damit die Produktentwicklung. Ein Modell mit Potenzial auch für andere Branchen.
Der Modehändler Witt geht mit der ersten großen TV-Kampagne in seiner Unternehmensgeschichte on Air. Die TV-Kampagne #Auszeit ist Teil einer breit angelegten Image-Kampagne, mit der Witt seine Wertschätzung gegenüber der eigenen Zielgruppe "Frauen 50plus" zum Ausdruck bringen will.
Um die Originals-Serie von Adidas der GenZ noch näher zu bringen, entschied sich Otto für den Schritt auf die Plattform Tiktok. Mit Erfolg: Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe wuchs beachtlich.
Studio48 heißt das neu installierte Designstudio am Firmensitz in Herzogenaurach. Es ist Teil einer umfassenden Strategie, mithilfe von Design die Marke langfristig aufzuwerten.
Die Fashionbranche konsolidiert sich weiter mit der Übernahme von About You durch Zalando. Dadurch entsteht ein riesiges Retail-Media-Ökosystem, erklärt W&V Redakteur Jochen G. Fuchs.
Die Bild- und Videoplattform Pinterest hat aus den weltweiten Suchanfragen die Top-Trends für das Jahr 2025 herausdestilliert. Es wird bunt, üppig - und grün.
Die Traditionsmarken Braun Büffel und Gardeur haben sich für eine gemeinsame Kampagne zusammengeschlossen. Wieso die Unternehmen dabei auf die Reichweite von Mode-Influencern bauen, erläutert Artur Wagner, CDO und Digitalmarketingchef von Braun Büffel.
Zalando will sich ein neues Image verpassen - als Styleberater. Die Kampagne, die vor Weihnachten startet und bis Ende Januar fortgeführt wird, zahlt auf diese neue Positionierung ein. Dazu hat die Marke ein prominentes Testimonial gewählt, das in den sehr humorvollen Spots mitspielt.
Die Stylingmarke Got2B überzeugt mit der perfekten Creator-Auswahl und Mut. Daher sticht der Content aus der Masse heraus und gewinnt die Aufmerksamkeit der Zielgruppe - und begeisterte Kommentare. Jason Modemann von Mawave über das Erfolgsrezept von Got2B.
In der Boxengasse stehen bereit: Mercedes-Benz, Mercedes-AMG und Brabus – jede Marke mit eigener Strategie und Taktik. Doch wer holt die Pole Position auf Instagram? Eine Analyse von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.
Großer Erfolg für Adidas: Die Kampagne rund um das EM-Trikot erhielt soeben einen der begehrten Effies. In den vergangenen Jahren gab es jedoch viele Ups und Downs für Adidas. An vorderster Front: Marina Moguš, Adidas-Geschäftsführerin für Zentraleuropa. Sie weiß nicht nur, was die Kund:innen glücklich macht, sondern auch den Sportfachhandel.