Seit der Seidenstraße ist die Mode eine der wichtigsten Industrien weltweit. Doch im 2400-Milliarden-Dollar-Markt dreht sich nicht mehr alles nur um Stoffe, sondern immer mehr auch um Technologie, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Kampagnen für Modekonzerne werden gerne kanalübergreifend – von TV über OOH bis zu den sozialen Netzwerken – gebucht. Besonders beliebt ist dabei Instagram. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Mode, von H&M bis Yves Saint Laurent.
Großer Erfolg für Adidas: Die Kampagne rund um das EM-Trikot erhielt soeben einen der begehrten Effies. In den vergangenen Jahren gab es jedoch viele Ups und Downs für Adidas. An vorderster Front: Marina Moguš, Adidas-Geschäftsführerin für Zentraleuropa. Sie weiß nicht nur, was die Kund:innen glücklich macht, sondern auch den Sportfachhandel.
Strellson wagt für die Herbst/Winter-Kampagne ein hochriskantes Abenteuer. Wingsuit-Pilot Mathias Wyss testet die neue Kollektion in den Schweizer Alpen – ein Flug mit Risiko und starker Botschaft.
Mit kontrastreicher Bildsprache und crossmedialem Ansatz bringt eine aktuelle Bonprix-Kampagne die neue Kollektion unaufdringlich, aber wirkungsvoll zur Geltung. Art Director Norbert Vallus über Storytelling, Zielgruppenanalyse und die Attraktivität der Farbe Grau.
Modehändler Zalando positioniert sich neu – als Inspirationsplattform und Styleberater. Daher entschied sich das Berliner Unternehmen auch für neue Agenturpartner. Der globale Mediastrategie-Part liegt nun bei einer Independent-Agentur.
Deichmann startet passend zu Halloween eine Social-Media-Kampagne mit „Beetleshoes“. Der chaotisch-charmante Charakter bringt Grusel und Witz in die Filialwelt und sorgt mit popkulturellen Easter Eggs für Spaß.
Der Streaming-Anbieter und der Online-Modehändler bringen am 28. Oktober international die beiden ersten Teile der "Netflix Collection" auf den Markt. Weitere Kleidungsstücke folgen im Dezember und Anfang 2025.
Kürzlich feierte eine Kampagne des Modeversandhauses Mey & Edlich Premiere, in der es um die Steigerung der eigenen Markenbekanntheit geht. Geschäftsführerin Ute Wethmar im Interview über Slow Fashion, KI-Landschaften und eine Marke, die zwar begehrt, aber noch nicht sehr geläufig ist.
Das Sockenstartup Snocks verkauft neuerdings auch Unterwäsche. Beworben wurde diese mit einer Kampagne, die Hinterteile mit Snocks-Schlüpfern zeigt. Das Problem dabei: Die famose Idee stammt von der Konkurrenz.
Trigema verabschiedet sich von einer Ära: Wolfgang Grupp Senior übergibt das Familienunternehmen, und der bekannte Werbe-Affe Charly wird in einer von Thjnk entwickelten Kampagne als KI-Fashion-Influencer neu positioniert.
Die Modemarke Burlington startet mit der Kampagne „Stay your Style“ in der Herbst. Die Kampagne setzt auf britische Tradition, Eigenwilligkeit und smarte Werbe-Tools, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Levi’s und die Sängerin Beyoncé gehen unter dem Motto "Reiimagine" eine spannende Partnerschaft ein. Die Kampagne bringt klassische Levi’s-Spots zurück und setzt sie durch Beyoncés Perspektive neu und modern in Szene.
L'Oréal Paris bringt die ersten Kampagnen mit Heidi Klum als Markenbotschafterin an den Start. Von der Zusammenarbeit dürften beide Seiten erheblich profitieren.
Simon Graffs Leidenschaften sind das Metaversum, Cyberpunk – und Mode. Diese Begeisterung will der For-Real-CEO an andere weitergeben. Auch mit seinem eigenen Modelabel.
Pop-Ikone Debbie Harry und die R&B-Sängerin Kelsey Lu sind die Gesichter der neuen Gucci-Kampagne "We always have London". Die Fotokünstlerin Nan Goldin setzt sie in Szene – und die Blondie Bag spielt eine Hauptrolle.
Das Versandhaus Mey&Edlich startet eine von HeimatTBWA\ entwickelte 360°-Kampagne mit einem TV-Spot, der Stil, Tradition und Qualität betont. Mit KI-gestützter Bildbearbeitung zeigt er eine metaphorische Reise durch die Welt der Marke.
Mit seiner ersten neuen Kampagne seit 2021 zielt Wrangler auf Optimismus und Tatkraft ab – und ruft dazu auf, den Tag mit Zuversicht anzugehen. Der wunderbare Spot wurde inhouse konzipiert.
In einem gemeinsamen Spot mit dem Schimpansen Charly kündigte Trigema-Chef Wolfgang Grupp im vergangenen Dezember die Übergabe des Unternehmens an seine Kinder an. Im Oktober wird der Trigema-Affe sein heiß erwartetes Werbe-Comeback feiern.
Der Modehändler Zalando hat sein Design überarbeitet und stellt es im Rahmen der Herbst-/Winterkampagne "Was zieh ich an?" vor. Zwei prominente Testimonials repräsentieren das neue Stil- und Selbstbewusstsein.
David Beckham, Burna Boy, Naomi Campbell, Gisele Bündchen und weitere prominente Persönlichkeiten sind Teil der neuen Boss-Kampagne, die das Thema Selbstbestimmung und Stil aufnimmt. Es ist die Beckham-Premiere für Boss.
Zwei Kampagnen, zwei Strategien, eine Vision. Marc O’Polo startet die „größte Brandkampagne“ ever und setzt auf Gisele Bündchen und Toni Kroos. Erstmals werden Women- und Menswear getrennt beworben.
Die Frühjahrskampagne von Calvin Klein mit Schauspieler Jeremy Allen White war eine der erfolgreichsten aller Zeiten. Kein Wunder, dass die Fashionmarke das Pferd weiter reitet – mit einem neuen Video.
Fast Fashion erfinden und dann von ebendieser überholt werden. Den Stil einer Dekade prägen – und später nicht mehr mit ihr assoziiert werden. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Es lief viel schief bei Esprit. Aber die Marke hat das Potenzial, auch morgen zu begeistern.
Während bei anderen nur eine Torte auf dem Tisch steht, wird bei Otto eine Riesen-Sause zum 75. Geburtstag gefeiert. Die Aktionen sprechen Alt und Jung an: die Testimonials reichen von Otto bis zu den Elevator Boys.
Es ist wieder Zeit für Black Tie: Anzug und schickes Outfit sind wieder mehr gefragt. Das hat S.Oliver in diesem Jahr festgestellt und prompt darauf reagiert. Die Marke Black Label wird entstaubt, bekommt ein neues Logo und kommunikativen Schub.