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Diese Agentur steht hinter dem Anzeigenhauptmeister
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Das sind Deutschlands erfolgreichste Bloggerinnen
"7 vs. Wild" mit eigenem Podcast: Eldorado für Marken
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Marke
Community-Event: Wie dieser Späti auf die Marke Xiaomi einzahlt
Die Handymarke Xiaomi eröffnet einen Pop-up Späti in Berlin, der Nachtschwärmer und Fans der Marke anziehen soll. Wer sich an den #SpätiStories beteiligt, kann einiges dabei gewinnen.
W&V-Podcast "Denkanstoß": Wie verändern Live-Shopping-Plattformen den E-Commerce, Isabell Weiser?
Das Einkaufen im Netz muss wieder Spaß machen. In der Folge erklären wir, wie das gelingen kann. Unter anderem mit einer stärken Bindung zwischen Verkäufer:innen und Käufer:innen. Und die entsteht über Interaktion und Emotionalisierung.
Markenbildung: Snocks wagt sich mit Kunden-Hintern auf Plakate
Mit einer provokanten Aktion möchte Snocks die Marke stärken und fragte dafür öffentlich nach Tipps für "geile" Außenwerbung – und nach Kund:innen, die sich dafür ablichten lassen. Die Community reagierte enthusiastisch. Jetzt sind die Motive zu sehen.
Best Global Brands: Apple schwächelt, bleibt aber wertvollste Marke
Trotz Krise erweisen sich Marken wie Apple, Amazon und Coca-Cola als Stabilitätsanker. Ferrari und Youtube konnten ihren Markenwert am stärksten steigern. Dennoch mahnt Interbrand, dass Marken viel Potenzial verschenken durch falsche Prioritäten.
„Einmal Miele, immer Miele": Miele feiert 125 Jahre: Emotionale Kampagne in turbulenten Zeiten
Miele setzt in seiner neuen Kampagne auf emotionale Bindung und betont einmal mehr die Langlebigkeit seiner Geräte. Folglich rückt die globale Kampagne „Einmal Miele, immer Miele“ die Qualität der Produkte in den Fokus.
„Goldene Mitte“: Kerrygold lädt zum Wiedersehen an einem besonderen Ort
Mit der „Goldenen Mitte“-Kampagne ruft Kerrygold zu einem besonderen Wiedersehen auf. Freunde und Verwandte können an ihrer geografischen Mitte zusammenkommen, die Marke setzt dabei auf emotionale Verbindungen.
Agentur
Agentur: Serviceplan stärkt Führung in Köln
Liselotte Schwenkert steigt bei Serviceplan Köln als Geschäftsführerin ein und komplettiert die Führungsmannschaft. Zuvor hat sie jahrelang Erfahrung in einer Netzwerkagentur gesammelt.
Agenturentscheidung: Henkel beendet europaweiten Media-Pitch
Henkel hat einen neuen Partner für das Media-Business des Geschäftsbereichs Consumer Brands gefunden. Die Integration von Beauty (Schwarzkopf, Syoss ..) und Laundry (Pril, Bref) soll vor allem Kosten sparen. Da passt die Bündelung des Media-Etats perfekt in die Marken-Strategie.
Design-Kritik: Neues Paypal-Design: Dem besten Kumpel verzeiht man seinen neuen Stil
Der Bezahldienst Paypal hat einen neuen Markenauftritt. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Vordergründig kann man die Anwendungen schön finden, aber auf den zweiten Blick lauert die Gefahr, austauschbar zu sein.
Agentic Services: Schafft sich Serviceplan mit neuem KI-Angebot selbst ab?
Die Münchner Agenturgruppe Serviceplan prescht mit einem Angebot vor, das sich wie der Traum jedes Controllers anhört: eine vollautonome KI-Lösung für wichtige Marketingaufgaben. Das steckt hinter der neuen Lösung.
Mental Health: Warum YPS-Chef Timm Leibfried offen über seine Depression spricht
Über Jahre hat der Agenturmanager seine Krankheit ignoriert, zog ständig um, wechselte häufig seinen Arbeitsplatz, bis ihn eine Frage seines Sohnes aus der Bahn warf. In W&V spricht Timm Leibfried von YPS das erste Mal öffentlich über ein Thema, das viele umtreibt.
Llama League: KPIs statt wilde Ideen: Diese Agentur macht alles anders
Die preisgekrönten Werber Till Felber und Julian Garcia wollen sich mit ihrer Neugründung vom Agentur-Einerlei abheben und vor allem eines leisten: beweisen, dass Kreativität und Performance keine Gegensätze sind.
Media
Seven One Audio: "7 vs. Wild" mit eigenem Podcast: Eldorado für Marken
Die Kult-Realityshow "7 vs. Wild" bekommt einen neuen Ableger: Ein Podcast lässt Fans hinter die Kulissen des Formats blicken. Moderator ist Steven Gätjen. Die Vermarktung hat Seven One Audio übernommen, die bereits erste Kunden vorweisen kann.
Kreation: KI-Revolution bei RTL - oder doch nicht?
RTL Deutschland setzt KI ein, um Programmtrenner zu erstellen. Der Sender sieht es als "Meilenstein", andererseits beweist es, dass Innovationen in Sachen KI doch eher langsam vorankommen.
Branded Entertainment: Voice of Germany überzeugt neue Sponsoren
Seit Ende September sucht "The Voice of Germany" nach Gesangstalenten. Für Marken eine gute Plattform, erst recht wenn die Werbeformate individuell auf die Marken zugeschnitten sind. So wie bei Pandora und Audible, die erstmals als Partner dabei sind.
KI & Tech
Erhebliche Auswirkungen auf die Marketing-Praxis: Apple-Studie zeigt: KI kann nicht logisch denken
Eine Apple-Studie zeigt: KI-Sprachmodelle "denken" nicht wirklich, sondern nutzen Mustererkennung. Kleine Änderungen in Aufgabenstellungen führen zu drastischen Leistungseinbrüchen. Das hat Auswirkungen auf Bereiche wie Marketing, wo KI-Analysen kritisch hinterfragt werden sollten.
Fürs Performance Marketing: Adobe startet KI-getriebenes "GenStudio"
Adobe hat mit GenStudio für Performance Marketing eine Plattform eingeführt, die Firefly-KI-Modelle nutzt, um den Content-Erstellungsprozess zu optimieren. Die Plattform ermöglicht es Marketern, KI-generierte Inhalte effizient zu verwenden und Markenrichtlinien einzuhalten.
Fundiertere Entscheidungen mit KI: Amazon präsentiert KI-Shopping-Guides
Amazon führt KI-generierte Einkaufsführer für über 100 Produktkategorien ein, um Kunden bei Kaufentscheidungen zu unterstützen. Was die "AI Shopping Guides" leisten sollen und was sich Amazon davon verspricht.
Commerce
Mögliches neues Retail-Konzept Supercenter: Amazon plant ein riesiges Einkaufszentrum
Ein Amazon Insider berichtet von weit fortgeschrittenen Plänen des Konzerns für ein neues stationäres Retail-Konzept. Schon im nächsten Jahr soll ein großes Center eröffnet werden. Eine Einordnung.
Shopify Handels- und Konsum-Kompass 2024 ist da: Social Commerce und Personalisierung als große Wachstumstreiber
Der Shopify Handels- und Konsum-Kompass 2024 zeigt, dass 51 % der Händler in Deutschland auf wirtschaftliche Herausforderungen vorbereitet sind. Social Commerce ist mit 62 % der beliebteste Vertriebskanal. Das sind die weiteren wichtigsten Ergebnisse.
Neues kostenloses Whitepaper von Smarketer: Die richtigen Marketing-Strategien fürs Weihnachtsgeschäft
Die Performance-Marketing-Agentur Smarketer hat ein kostenloses 140-Seiten-Whitepaper veröffentlicht und gibt Händlern im wirtschaftlich herausfordernden Jahr 2024 Tipps für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft. Das sind die wichtigsten Strategien.