W&V
Llama League komplettiert Agenturspitze
Markenwerte mit Halloween-Flair: Wie Continental Vertrauen auf TikTok vermittelt
Kansas City Chiefs & Wagner: Tiefkühlpizza trifft Football-Fieber
Globetrotter feiert Weihnachten ohne Schnickschnack
Mehr als nur ein Brand Beef: Deichmann greift nach der Social-Media-Krone
Viel Herzblut für Hafer: Die Pläne der neuen Kölln-Chefin
Fritz-Kola erstmals im TV: Die Pläne des neuen CMO
Wieso Pringles seine Geschmacksikone „Original“ killt
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Marke
Let’s go!: Wie MediaMarktSaturn seine Marken-DNA hörbar macht
Audiobranding ist längst mehr als Soundeffekte und Jingles. MediaMarktSaturn zeigt mit einem neuen Soundkonzept, wie Klänge das Markenbild prägen und eine Marke emotional aufladen können.
Partnerschaften zwischen Retail und Streamern: Warum jetzt die Ära der Super-Bundles so richtig beginnt
Lidl und Disney+ gaben soeben ihre Partnerschaft für App-Nutzer bekannt, die allerlei Vorteile verspricht. Auch für die Unternehmen selbst, die vom Datentausch profitieren. Weitere Allianzen werden unweigerlich folgen.
Redesign: Wie Carlsberg seinen Cider Somersby als Power-Marke positioniert
Mit einem optimistischen Look und klarer Sortendifferenzierung will Somersby seine Position als führende Cider-Marke stärken. Das neue von Born Ugly entwickelte Design wird nun weltweit ausgerollt.
Interview: Yvonne von Eyb: Burger Kings neue CMO: Zupacken für Zeitgeist und Wirksamkeit
Ihr Wechsel von der Optik- zur Fastfoodbranche bringt spannende Herausforderungen. Die neue Marketingleiterin von Burger King, Yvonne von Eyb, setzt auf innovative Kampagnen und nachhaltige Markenstärkung, um die Kette langfristig noch stärker im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern.
#WeStandForReal: Sensodynes Kampf gegen Fake News in der Zahngesundheit
Fake News sorgen nicht nur in der Politik für Verunsicherung, sondern auch bei Gesundheitsthemen. Wie eine aktuelle Kampagne von Sensodyne damit aufräumen will, erläutert Marketing Director Nicolo’ Pome’.
W&V-Interview: Tom Karenfort : Aufzughersteller Osma: Mit „Mr. Media“ zur starken Marke
Mit dem ersten speziell für Wohnbauten entwickelten Aufzug und einer frechen Kampagne, an der auch "Mr. Media" Thomas Koch beteiligt ist, will sich der Aufzughersteller Osma klarer im Markt positionieren. Die Hintergründe erläutert Markenchef Tom Karenfort im W&V-Interview.
Agentur
US-Wahl: Warum die Trump-Kampagne so erfolgreich war
Das Rennen um das Weiße Haus ist vorbei, die Stimmen gezählt. Er hat es wieder geschafft: Donald Trump ist erneut Präsident der Vereinigten Staaten von Amerika. Überraschend? Eigentlich nicht, findet Friedrich Tromm, Geschäftsführer der Agentur Try No Agency. Seine Analyse aus der Marken- und Marketingperspektive.
pDOOH: Dynamische DOOH-Werbung: Präzise Botschaften dank Echtzeitdaten
Mit Echtzeitdaten zur Werbewirkung: Außenwerbung wird durch Real Time-Anpassung präziser und zielgerichteter. Was möglich ist, zeigt eine Kampagne von Chiemseer, die in Zusammenarbeit mit Hygh und lehof entstand.
Employer Branding : Mit Authentizität zur Arbeitgebermarke: Die DEVK spricht Klartext
Mit authentischen Einblicken in die Arbeitswelt spricht die DEVK junge Menschen gezielt an und setzt neue Akzente im Employer Branding. Am Ende entsteht ein nachhaltiger Ansatz für die Arbeitgebermarke.
Neugründung: Llama League komplettiert Agenturspitze
Vor einigen Wochen verkündeten Till Felber und Julian Garcia, dass sie mit ihrer Agentur Llama League Maßstäbe setzen wollen - durch performanceorientiertes Arbeiten. Allerdings fehlte den beiden damals noch der dritte Mann. Jetzt ist das Gründertrio vollständig.
Serie: De/Coding Culture: Trends, die zählen, und Hypes, die verglühen
Ob Trikots zu Streetwear avancieren, die NFL die Stadien rockt oder die MTV Music Awards als nostalgisches Pop-Event bestehen: In ihrer Serie nehmen Civey-Gründerin Janina Mütze und Hip-Hop-Journalist Niko Backspin von Serviceplan Culture kulturelle Phänomene unter die Lupe.
Etatgewinn: Leifheit mit neuer Leadagentur: Vasataschröder übernimmt globales Mandat
Nach einer gewonnenen Ausschreibung ist Vasataschröder ab sofort als internationale Leadagentur für Leifheit verantwortlich. Ziel ist eine modernisierte, emotionale Positionierung der Marke.
Media
Anzeige: Wie Programmatic Technologien digitale Out-of-Home-Erlebnisse bereichern
Programmatische Technologien verändern die Digital-Out-Of-Home (DOOH)-Werbung, indem sie es Marken ermöglicht, datengetriebene und wirkungsvolle Kampagnen zu gestalten. Echtzeit-Zielgruppenansprache, effiziente Medieneinkäufe und verbesserte Kampagnenmessung machen DOOH zu einer wichtigen Größe im Werbemarkt.
W&V Trendhunter No. 30: Werbewirkung: Warum Carglass lieber internem Know-how vertraut
In der neuen Ausgabe unseres Podcasts W&V Trendhunter ist Bianca Sartorius von Carglass zu Gast. Wir wollten wissen, warum die Leiterin Media beim Thema Werbewirkung so intensiv auf internes Know-how setzt.
Es geht in die nächste Instanz: Adblocker: Doch kein Problem für das Urheberrecht?
Seit Jahren toben die gerichtlichen Auseinandersetzungen um die Rechtmäßigkeit von Adblockern. Was die jüngste Entscheidung des EuGH für den Einsatz von Werbeblockern in der Praxis bedeutet, erklärt Juristin Susanne Grimm.
KI & Tech
BVDW-Einordnung: Deepfakes als rechtlicher Graubereich: Wo bestehende Gesetze bereits greifen
Obwohl der Umgang mit Deepfakes noch nicht explizit gesetzlich geregelt ist, gibt es zahlreiche Rechtsnormen, die sie betreffen. Doch wie weit reicht der rechtliche Rahmen derzeit wirklich? Ein BVDW-Papier gibt Auskunft.
Zum Start von ChatGPT Search: Wer sich auf SearchGPT und Perplexity verlässt, ist verlassen
KI-Suchmaschinen sind die Zukunft, doch die Kritik an den Systemen ist berechtigt und erfordert, dass Hersteller und Nutzer:innen sich mit den Mängeln und Gefahren der KI-Suche auseinandersetzen. Über das Dilemma der direkten Antwort.
Brand Management: So verhindern Markenmanager den KI-Knockout
Künstliche Intelligenz bietet Marken ungeahnte Chancen, stellt sie aber auch vor neue Herausforderungen. CMOs müssen sich jetzt entscheiden, ob sie KI strategisch integrieren – oder langfristig ins Hintertreffen geraten.
Commerce
E-Commerce: Zalando: Neue Strategie, neue Mediaagentur
Modehändler Zalando positioniert sich neu – als Inspirationsplattform und Styleberater. Daher entschied sich das Berliner Unternehmen auch für neue Agenturpartner. Der globale Mediastrategie-Part liegt nun bei einer Independent-Agentur.
Enzelhandel: Social Selling: Wie Apps den Umsatz positiv beeinflussen
Für die Zukunft des Einkaufens spielt das Smartphone eine entscheidende Rolle. Ob Gamification-Ansätze oder mobiles Bezahlen - Händler sollten sich diese Chance des Kundenkontakts nicht entgehen lassen, meint Severin Spintzyk, Vice President Technical Sales bei Unzer.
W&V Connect: Commerce Day 2024: Jetzt kostenlos anmelden: KI-Praxis für Brands und Merchants
Wir zeigen am 05. November einen Tag lang mit Praxis-Tipps und Use Cases, wie Brands und Merchants zukünftig verkaufen werden und wie sich Unternehmen heute darauf vorbereiten können.