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Wieso Pringles seine Geschmacksikone „Original“ killt
Coca-Colas weihnachtlicher KI-Spot ist ein Desaster
McDonald's feiert den Big Rösti mit Techno-Hymne
McDonald's launcht Duftkerzen mit Pommes frites-Odeur
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Marke
Kooperation: Edeka und VitaVate: Influencer-Marke versucht es mit Cerealien
Edeka startet eine Kooperation mit der In-Marke VitaVate. Die "VitaVate Loops" sollen durch ihren geringeren Zuckergehalt und die Unterstützung der drei Gründer die Erfolgsgeschichte der Marke um ein weiteres Kapitel erweitern.
Community-Marketing: McDonald's launcht Duftkerzen mit Pommes frites-Odeur
McDonald's sorgt in Österreich für stimmungsvolle Duftmomente zuhause: Mit einer limitierten Duftkerzen-Kollektion werden die ikonischen McDonald's-Produkte Apfeltasche, McFlurry und Pommes als Raumduft olfaktorisch erlebbar gemacht.
Kantar-Studie: Männlichkeit im Wandel: Wie Marken den Anschluss nicht verpassen
Zum Weltmännertag zeigt eine Kantar-Studie, dass traditionelle Männlichkeitsbilder ausgedient haben. Marken, die nicht umdenken, riskieren viel – und verpassen noch viel mehr.
Winterlicher Ohrwurm: McDonald's feiert den Big Rösti mit Techno-Hymne
Die Winterzeit bringt den beliebten Big Rösti wieder in die McDonald's-Filialen. Dieses Jahr präsentiert die Kette dazu einen Song, der bei vielen Menschen im Kopf bleiben dürfte. Ob man will oder nicht.
KI und das Frauenbild in der Werbung: KI ohne Sexismus? Wie sich Klischees überwinden lassen
Von Schönheitsidealen bis zu Rollenbildern: Warum Künstliche Intelligenz sexistisch ist und die Verbreitung von veralteten Geschlechterstereotypen fördert, aber auch die Chance für ein neues Mindset bietet. So kann KI repräsentativer werden.
Dentsu-Umfrage: CMO-Report: Kultur, Kreativität und Kooperation - und dann noch KI
Kreative Erlebnisse, kulturelle Relevanz und KI als Partner – das sehen CMOs weltweit als die aktuellen Erfolgsfaktoren für Markenstrategien, wie der neue Dentsu-Creative-Report zeigt. Das sind weitere Learnings.
Agentur
KI-Kooperation: TLGG unterstützt Aleph Alpha bei europäischer Expansion
Die Kreativagentur TLGG und das KI-Start-up Aleph Alpha haben eine offizielle Partnerschaft geschlossen, um die Marktpräsenz des KI-Unternehmens in Europa auszubauen. Im Fokus stehen eine prägnante Markenstrategie und eine zielgerichtete Kommunikation.
Mehr Arbeit, weniger Ergebnis: Warum Produktivität nicht von Stunden abhängt
Ständige Betriebsamkeit gehört in vielen Unternehmen noch immer zum guten Ton – ohne dass die Arbeitsstunden ins Verhältnis zum Ergebnis gesetzt werden. Auf lange Sicht führt das zu Frust und miesen Ergebnissen. Nina Koch, Director Customer Success Central Europe bei Slack, zeigt, wie es besser geht.
Effie Awards Germany: Ein Fest der Selbstvergewisserung
Bei den Effie Awards, die am Mittwoch in Leipzig stattfanden, setzte die Branche einmal mehr ein Zeichen für Demokratie und Freiheit. Den Grand Effie gewann Adidas für "Typisch Deutsch".
SaaS-Tool "OS/": Für Transparenz und höhere Rentabilität: Parasol Island launcht Agentursoftware
Mit OS/ stellt Parasol Island eine eigenständige SaaS-Lösung vor, die Agenturen dabei hilft, ihre eigene Wirtschaftlichkeit besser zu verstehen und zu optimieren. Mitgründer und CPO Sebastian Druschel erklärt die Details im Interview.
Spatial Experiences: Marken anders erleben: Jung von Matt integriert Milla & Partner
Jung von Matt baut mit der Integration der Agentur Milla & Partner sein Angebot für räumliche Markenkommunikation aus. Immersive Erlebnisse und kreative Raumkonzepte könnten neue Impulse für eine nachhaltige Markenbindung setzen.
Neustart: Exzellenzinititiative für Saint Elmo's: Die Pläne von Jesse und Harbeck
Über Jahre pflegte Saint Elmo's ein stilles Dasein als Zweitmarke der Serviceplan-Gruppe. Jetzt sollen die beiden neuen Agenturchefs sie zu einer der führenden Kreativagenturen des Landes machen.
Media
Social Media verändert sich: Nic Kaufmann: "Das Influencer-Agenturmodell ist nicht mehr zeitgemäß"
Der Fashion-Creator Nic Kaufmann will seiner Community näher sein - und ist daher nun auch bei Snapchat aktiv. Seine Prognose: Es gibt künftig für jeden Nutzertyp eine Plattform. Das erfordert bei Marketern ein Umdenken.
Teads-Studie: Wieso auch schlechte Nachrichten die Markenwahrnehmung beflügeln
Marken profitieren von seriösen Nachrichtenumfeldern: Eine neue Studie von Teads und Lumen Research zeigt, dass Werbung in ernsten Themenumfeldern nicht nur funktioniert, sondern die Markenerinnerung sogar signifikant erhöht.
Sky x Netflix: Harry Kane und die Squid Game-Wächter werben für Sky
Der Bayernstar Harry Kane ist als neuer Markenbotschafter das Gesicht von Sky Deutschlands neuer Weihnachtskampagne. Gemeinsam mit den ikonischen Wächtern aus der Netflix-Serie Squid Game zeigt er, wie Sky Stream Sport und Entertainment vereint.
KI & Tech
Shop Usability Award 2024: Das sind die nutzerfreundlichsten Onlineshops Deutschlands
Am 14. November feierte sich die E-Commerce-Branche auf der Gala zum renommierten Shop-Usability-Award. Deutschlands benutzerfreundlichster Onlineshop kommt in diesem Jahr von Hugo Boss.
Recruiting: Werden wir schon bald von der KI eingestellt?
Die KI erobert auch die Welt des Recruitings – vom automatisierten Lebenslaufcheck bis zum Matching von Kandidaten. Doch bleibt der Mensch als Entscheidungsträger am Ende nicht doch unersetzlich? Die Antwort gibt Bits&Birds-Gründer Daniel Stojanovic im Interview.
O2-Kampagne: Wie eine KI-Oma Telefon-Betrüger in den Wahnsinn treibt
Der Enkeltrick hat fertig. O2 setzt in Großbritannien auf KI, um Betrügern das Handwerk zu legen – mit einer künstlichen Großmutter namens "Daisy", die Anrufern ihre wertvolle Zeit stiehlt. Was hinter dieser ebenso ungewöhnlichen wie grandiosen Kampagne steckt.
Commerce
Weihnachtsgeschäft: Otto strahlt große Zuversicht aus
Mit dem Singles Day am 11.11. läuten die Onlineshops das Jahresendgeschäft ein. Otto konnte ein ordentliches Plus einfahren und blickt daher optimistisch aufs letzte Quartal, obwohl es Anfang des Jahres noch ganz anders aussah. So gelang die Kehrtwende.
Besuch beim Marktplatz-Urgestein: Wie Ebays Deutschlandchefin Saskia Meier-Andrae neue Impulse setzt
Steht Ebay im 25. Jahr seiner Firmengeschichte in Deutschland vor dem Comeback? Oder gehört der Marktplatz-Pionier zum alten Eisen? Ein Tag in der Zentrale vor den Toren Berlins gibt Einblicke, wie die im März gestartete neue Deutschland-Chefin Saskia Meier-Andrae Ebay stärken will.
Nach langer Pause: Ebay mit neuem Claim und globaler Kampagne
Die Kundenzahl stagniert, die letzten beiden Jahren waren rot. Jetzt will Ebay dem Geschäft mit einer globalen Kampagne neuen Schwung geben. So sieht der Hero-Spot aus.